La campagne evian « Rollerbabies » créée par l`agence

La campagne evian « Rollerbabies » créée par l’agence BETC Euro RSCG
remporte le prix Guinness World Record du film publicitaire le plus vu en ligne.
“The most viewed online advertisement, which has been watched 45,166,109 times
through online video websites as of 9 November 2009”
Le film “Rollerbabies” créé par l’agence BETC Euro RSCG pour evian et diffusé sur
YouTube, a aujourd’hui décroché le record du monde officiel World Guinness Book de la
vidéo publicitaire la plus populaire de tous les temps. Aujourd’hui, la publicité lancée
exclusivement en ligne sur YouTube a été vue plus de 45 millions de fois sur le site
populaire de partage de vidéos.
Pour mesurer l’impact de la campagne sur la marque, Nielsen et YouTube ont également
mené une étude qui démontre que la diffusion innovante de la publicité « Rollerbabies »
sur YouTube a eu un impact viral massif dans le monde, ainsi qu’un effet positif sur la
marque. Cette campagne a permis à evian de toucher une audience plus large au-delà
des médias traditionnels.
Les conclusions qui ressortent de l’étude :
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L’étude menée en France sur les internautes par Nielsen montre que la campagne
a eu un effet positif sur la marque evian : croissance significative du « top of
mind » (mention spontanée en première place de la marque par les sondés),
hausse des intentions d’achat de l’eau d’evian et renforcement de l’image d’Evian
auprès du public.
Plus de 80% de ceux qui ont vu le film sur YouTube en France et aux USA ont
souhaité en parler autour d’eux, plus de 60% le partager avec des amis. Cet
engouement pour le film explique en partie ce phénomène viral.
En France, le film evian a été diffusé à la télévision le lendemain de son lancement
sur la page d’accueil de YouTube. 5 jours après les débuts de la campagne sur
YouTube puis en télévision, l’étude Nielsen a démontré que 95% des personnes
qui ont vu le film “Rollerbabies” sur YouTube ne l’avaient pas forcément vu à la
télévision. Ce résultat montre bien l’effet viral complémentaire généré par la
diffusion de la campagne sur YouTube et à la télévision.
En utilisant l’outil statistique YouTube Insights sur la plateforme communautaire, il
apparait que la version française officielle de la publicité a reçu plus de 60% de
ses visionnages en ligne en dehors de la France, ceci prouvant, une fois de plus,
la force virale d’une présence de la page d’accueil YouTube pour la campagne
publicitaire.
Michael Aidan, evian Global Brand Director, déclare :
« Notre ambition avec le film “Rollerbabies” était de créer et de lancer notre toute
première campagne mondiale sur evian.
Les résultats du lancement mondial sur YouTube et un travail sur le ‘‘community
management’’ ont dépassé nos attentes. La vidéo est la publicité la plus vue sur le web
jusqu’à présent, et a été la vidéo n° 1 aux Etats-Unis, en Russie ou encore au Japon, des
pays qui ne connaissaient même pas la campagne des Bébés evian de 1998.
Ce qui est encore plus étonnant, c’est le relai spontané apporté par les médias
classiques, qui ont diffusé la « sensation du web », et les internautes eux-mêmes, qui
ont créés 350 versions remixées du spot vus des millions de fois. »
Gianni Pulli, Directeur Grande Consommation, Google France:
« En créant une publicité autant créative qu’innovante, BETC et evian ont mis en place
une stratégie publicitaire différenciante en lançant leur campagne « Rollerbabies » en
avant première sur YouTube.
Ce record du monde, tout comme les résultats de l’étude Nielsen, révèlent la puissance
que YouTube peut apporter aux agences créatives et aux annonceurs dans le cadre de
leur campagne.
Rémi Babinet, Fondateur de BETC et Directeur de Création Monde Euro RSCG
« C’est très important pour une grande agence de proposer de la création de qualité qui
peut aussi susciter un écho populaire. La campagne evian a réussi à prouver qu’on peut
être à la fois très qualitatif et très universel.
Dans un climat de crise et de morosité générale, cette publicité montre qu’elle peut jouer
le rôle d’un aiguillon positif dans un contexte déprimé. »
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