dosser - Le Chameau
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18 OCT 10 Hebdomadaire Paris Surface approx. (cm²) : 1007 N° de page : 1 ESPACE CLICHY-IMMEUBLE AGENA 92587 CLICHY CEDEX - 01 41 40 33 33 Page 1/3 Fashiox! L'hebdomadaire des professionnels de la mode ISTANBUL CINQUIEME CAPITALE DELA MODE? JJAM SON DOSSER ŒRr ION ET AUSSI TOMMYHILFIGER CHARLES JOURDAN QHUITPACO RABANNE DPAM BRANDALLEY UPFACTORY MONTRES LE CHAMEAU DIGEL ANNA&BREE LAFUMA 3476765200509/GHC/ALA/3 Eléments de recherche : LE CHAMEAU : marque de prêt-à-porter, toutes citations 18 OCT 10 Hebdomadaire Paris Surface approx. (cm²) : 1007 N° de page : 1 ESPACE CLICHY-IMMEUBLE AGENA 92587 CLICHY CEDEX - 01 41 40 33 33 Page 2/3 BUSINESS Le Chameau veut repartir d'un bon pied La marque country a retravaillé ses collections de vêtements et chaussures. Elle table sur une reprise des ventes l'année prochaine. R éaffirmer le positionnement « unique » de Le Chameau. C'est l'objectif de Romain Millet, à la tête de la marque country du groupe Lafuma depuis le début de l'année. Le jeune directeur général s'est plongé dans le passé du spécialiste de la botte montée à la main pour « éclairer le futur » Evoluant sur un marché soumis à des dynamiques contraires, avec d'un côté une baisse de revenus des agriculteurs, clientèle historique, et de l'autre un renouveau des codes country dans les villes, Le Chameau estime ne pas manquer d'atouts pour se repositionner A commencer par ses valeurs de simplicité, de qualité et de service, reflet d'un art de vivre intemporel qui ne peut laisser indifférent en ces temps de crise. La marque a ainsi remis à l'honneur LAFUMA 3476765200509/GHC/ALA/3 la signature « La nature en héritage ». En attendant une campagne de publicité en décembre, elle a lancé cet été son site institutionnel et une boutique en ligne permettant entre autres de commander des bottes sur-mesure, symbole d'un savoir-faire traditionnel. Labellisé Entreprise du patrimoine vivant par le ministère de l'Economie, Le Chameau a repense ses collections de chaussures et de vêtements. Cela s'est traduit par une diminution du nombre de références Dans la chaussure, le nombre de références - une vingtaine aujourd'hui - a été réduit de moitié et dans le textile, ce nombre est passé de 250 à 150 sur l'hiver La marque a segmenté plus finement ses collections et travaillé par silhouettes. « Nous passons plus de temps à développer nos produits », affirme Romain Millet. Côté mode, Le Chameau poursuit Eléments de recherche : LE CHAMEAU : marque de prêt-à-porter, toutes citations 18 OCT 10 Hebdomadaire Paris Surface approx. (cm²) : 1007 N° de page : 1 ESPACE CLICHY-IMMEUBLE AGENA 92587 CLICHY CEDEX - 01 41 40 33 33 Page 3/3 ses partenariats avec les marques pour créer des modèles de bottes Cet hiver, Le Chameau s'est associé à Jacadi. « C'est intéressant en termes d'image Cela développe également la culture d'entreprise et favorise l'innovation Sur l'automne-hiver 2011, nous avons une vingtaine de nouveaux produits dont quatre à cinq sont une vraie rupture pour nous » Avec 120 références dont une vingtaine de produits pivots, les bottes représentent 70 % du chiffre d'affaires de Le Chameau Lancée en 1950, la botte Saint-Hubert est toujours un best-seller. Alors qu'elle a enregistre une baisse de son chiffre d'affaires de 18,2 %, à 13,1 mil lions d'euros sur les neuf premiers mois de son exercice, la marque table sur un LAFUMA 3476765200509/GHC/ALA/3 recul de 10 % sur l'ensemble de l'année et anticipe une légère progression sur son prochain exercice fiscal En 2011 2012, la croissance devrait être plus forte, promet Romain Millet, avec le développement à l'export, dans les pays frontaliers (Angleterre, Allemagne, Belgique et Italie) L'activité à l'étranger génère aujourd'hui un chiffre d'affaires de 10 millions d'euros dont 4 millions outre-Manche. Le Chameau compte 2 000 clients au-delà des frontières et 3 000 en France La marque est distribuée dans les armureries, les selleries, les coopératives maritimes, les magasins de sport comme Le Vieux Campeur ou Décathlon et, pour ses produits mode, aux Galènes Lafayette. • Eléments de recherche : LE CHAMEAU : marque de prêt-à-porter, toutes citations CHRISTINE GALIMANT
