dosser - Le Chameau

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18 OCT 10
Hebdomadaire Paris
Surface approx. (cm²) : 1007
N° de page : 1
ESPACE CLICHY-IMMEUBLE AGENA
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Fashiox!
L'hebdomadaire des professionnels de la mode
ISTANBUL
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Eléments de recherche : LE CHAMEAU : marque de prêt-à-porter, toutes citations
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BUSINESS
Le Chameau veut
repartir d'un bon pied
La marque country a retravaillé ses collections de
vêtements et chaussures. Elle table sur une reprise
des ventes l'année prochaine.
R
éaffirmer le positionnement
« unique » de Le Chameau.
C'est l'objectif de Romain
Millet, à la tête de la marque
country du groupe Lafuma
depuis le début de l'année. Le jeune directeur général s'est plongé dans le passé
du spécialiste de la botte montée à la main
pour « éclairer le futur » Evoluant sur
un marché soumis à des dynamiques
contraires, avec d'un côté une baisse de
revenus des agriculteurs, clientèle historique, et de l'autre un renouveau des codes
country dans les villes, Le Chameau estime
ne pas manquer d'atouts pour se repositionner A commencer par ses valeurs
de simplicité, de qualité et de service, reflet d'un art de vivre intemporel qui ne
peut laisser indifférent en ces temps de
crise. La marque a ainsi remis à l'honneur
LAFUMA
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la signature « La nature en héritage ». En
attendant une campagne de publicité
en décembre, elle a lancé cet été son site
institutionnel et une boutique en ligne
permettant entre autres de commander
des bottes sur-mesure, symbole d'un savoir-faire traditionnel. Labellisé Entreprise
du patrimoine vivant par le ministère
de l'Economie, Le Chameau a repense ses
collections de chaussures et de vêtements.
Cela s'est traduit par une diminution du
nombre de références Dans la chaussure,
le nombre de références - une vingtaine
aujourd'hui - a été réduit de moitié et dans
le textile, ce nombre est passé de 250 à
150 sur l'hiver La marque a segmenté plus
finement ses collections et travaillé par
silhouettes. « Nous passons plus de temps à
développer nos produits », affirme Romain
Millet. Côté mode, Le Chameau poursuit
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ses partenariats avec les marques pour
créer des modèles de bottes Cet hiver,
Le Chameau s'est associé à Jacadi. « C'est
intéressant en termes d'image Cela développe également la culture d'entreprise et favorise l'innovation Sur l'automne-hiver
2011, nous avons une vingtaine de nouveaux produits dont quatre à cinq sont une
vraie rupture pour nous » Avec 120 références dont une vingtaine de produits
pivots, les bottes représentent 70 % du
chiffre d'affaires de Le Chameau Lancée
en 1950, la botte Saint-Hubert est toujours
un best-seller.
Alors qu'elle a enregistre une baisse de
son chiffre d'affaires de 18,2 %, à 13,1 mil
lions d'euros sur les neuf premiers mois
de son exercice, la marque table sur un
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recul de 10 % sur l'ensemble de l'année et
anticipe une légère progression sur son
prochain exercice fiscal En 2011 2012, la
croissance devrait être plus forte, promet
Romain Millet, avec le développement à
l'export, dans les pays frontaliers (Angleterre, Allemagne, Belgique et Italie) L'activité à l'étranger génère aujourd'hui un
chiffre d'affaires de 10 millions d'euros
dont 4 millions outre-Manche. Le Chameau compte 2 000 clients au-delà des
frontières et 3 000 en France La marque
est distribuée dans les armureries, les
selleries, les coopératives maritimes, les
magasins de sport comme Le Vieux Campeur ou Décathlon et, pour ses produits
mode, aux Galènes Lafayette. •
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CHRISTINE GALIMANT
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