Communiqué de presse

Communiqué de presse
Pour cette 19e édition du Prix EFFIE France organisé par l’Association des agences conseils en communication
(AACC) et l’Union des annonceurs (UDA), 29 campagnes de communication ont été récompensées pour leur
efficacité mesurée et prouvée, dont 12 d’un Effie Or, par un jury de professionnels. Chacune d’entre elles illustre
la contribution majeure de la communication dans le succès des entreprises.
« U, le commerce qui profite à tous » : une campagne à l’efficacité exemplaire
Si les consommateurs, quand ils fréquentent la grande distribution, continuent de rechercher les prix bas, ils
favorisent désormais également une consommation qui a plus de sens. Système U remet en cause le modèle
d’une grande distribution qui proposerait des prix toujours plus bas au détriment des autres intervenants de la
chaîne de la consommation pour s’affirmer, depuis 2011, comme l’enseigne qui réconcilie compétitivité prix et
« valeur sociétale ajoutée », associant ainsi distribution et redistribution pour que « le commerce profite à tous ».
La campagne que vient récompenser le Grand Prix EFFIE 2012 se décline depuis 2011 au travers de plusieurs
vagues qui, en télévision et en presse, illustrent au travers de l’exemple de nombreux produits, comment Sys-
tème U s’engage à concilier prix bas et valeur sociétale ajoutée.
L’efficacité mesurée et prouvée de ce dispositif de communication est exceptionnelle. Ce sont non seulement les
ventes des produits mis en avant par les différentes créations publicitaires qui ont fortement progressé (croissance
du chiffre d’affaires des produits soutenus : de + 12,4 % pour les « frites sans huile de palme » à + 589 % pour le « déo-
dorant sans sels d’aluminium », source interne) mais surtout la part de marché de l’enseigne dans son ensemble,
qui progresse (part de marché valeur : + 1 point entre janvier 2011 et avril 2012, source Kantar World Panel).
Dans un univers de la grande distribution hautement compétitif, c’est grâce à sa campagne « U, le commerce
qui profite à tous », réalisée par TBWA\Paris et My Media, que Système U a obtenu le meilleur niveau de retour
sur investissement publicitaire. Pour une hausse de 0,1 point de sa part de marché, Système U a investi en 2012,
26 % de moins que son premier concurrent et 72 % de moins que le suivant (source Kantar World Panel).
Effie : la marque de l’efficacité de la communication dans le monde
Cette 19e édition d’EFFIE France, organisée par l’AACC et l’UDA, s’inscrit dans une dynamique mondiale portée
par la marque EFFIE Worldwide créée en 1968 aux Etats-Unis et déployée dans 43 pays sur les 6 continents. Sa
vocation est de démontrer partout dans le monde l’efficacité de la communication, véritable levier de la com-
pétitivité des entreprises.
C’est la campagne de Pernod Ricard pour Havana Club, réalisée par l’agence M&CSaatchi.Gad qui a
remporté le Grand Prix EURO EFFIE 2012. Il a été décerné en septembre dernier à cette campagne qui a
su démontrer son efficacité dans au moins trois pays d’Europe.
Le jury EFFIE France 2012, présidé par Didier Truchot (Ipsos) et composé de représentants des agences,
des annonceurs, des médias ainsi que de professionnels du marketing, a attribué 12 prix et un Grand Prix.
Ils ont été remis le 26 novembre 2012 au Théâtre de Paris, au cours d’une soirée animée par Thomas Mis-
rachi (BFM TV), qui réunissait 800 professionnels de la communication.
Les descriptifs et les principales clés du succès des 12 campagnes récompensées cette année par un EFFIE Or
et des campagnes ayant figuré au palmarès d’EFFIE depuis 1993 sont consultables sur le site www.effie.fr.
Système U, Grand Prix EFFIE 2012
pour sa campagne « U, le commerce qui profite à tous »
réalisée par l’agence TBWA\Paris (agence médias : My Media)

Organisé par l’Association des agences-conseils en communication (AACC) et l’Union des annonceurs (UDA), le
Prix EFFIE est depuis 1994 le seul prix qui, en France, récompense les annonceurs et leurs agences sur la base de
l’efficacité mesurée et prouvée de leurs campagnes de communication. Véritable référence de toute une pro-
fession, EFFIE est l’occasion unique de faire valoir le rôle central de la communication dans la vie des entreprises.
Cette 19e édition du prix EFFIE a reçu le soutien de :
- l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP),
- de l’Institut de recherches et d’études publicitaires (Irep),
- du Syndicat national de la publicité presse (Presspace),
- du Syndicat des éditeurs de la presse magazine (SEPM),
- du Syndicat national de la publicité cinéma (SNPC),
- du Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV),
- du Syndicat de la presse quotidienne nationale (SPQN),
- du Syndicat de la presse quotidienne régionale (SPQR),
- du Syndicat des régies internet (SRI),
- de l’Union des entreprises de conseil et d’achat média (Udecam),
- de l’Union pour la publicité extérieure (UPE).
BFM Business, Médiapost Publicité, Stratégies et Yahoo! ont contribué à la réussite de la cérémonie de remise des prix.
A propos de l’AACC
Créée en 1972, l’Association des Agences-Conseils en Communication (AACC), est un syndicat professionnel
régi par la loi du 21 mars 1884. Représentant plus de 80 % de la profession, l’AACC regroupe 200 entreprises
qui emploient aujourd’hui près de 10 000 salariés. L’AACC est aussi une fédération de métiers organisée en 9
délégations qui couvrent l’ensemble des disciplines de la profession : publicité, customer marketing, communi-
cation interactive, communication corporate, communication santé, production publicitaire, communication
éditoriale, communication événementielle et Outre-Mer. L’adhésion à l’AACC astreint, entre autres obligations,
au respect de règles professionnelles strictes qui font la valeur du label AACC. www.aacc.fr
A propos de l’Union des annonceurs (UDA)
L’UDA est, en France, l’organisation représentative des annonceurs, c’est-à-dire des entreprises qui recourent
aux différentes techniques de communication pour promouvoir leurs produits, leurs services, leur notoriété ou
leur image. Elle compte 4 700 membres, au sein de ses trois cents entreprises adhérentes, de toutes tailles, tous
statuts et tous secteurs.
L’UDA a pour missions : de faire valoir les intérêts et les positions des annonceurs auprès de leurs interlocuteurs
professionnels et de leur environnement économique, social et politique français et européen ; de permettre à
ses adhérents d’optimiser, en efficacité et en coût, leurs investissements en communication ; de promouvoir une
communication responsable en élaborant et en mettant en oeuvre des pratiques loyales et éthiques. L’UDA est
présidée par Loïc Armand (L’Oréal). Gérard Noël en est le vice-président directeur général. www.uda.fr
Contacts :
AACC - Isabelle Guillotin – 01 47 42 13 42
UDA - Didier Beauclair / Anne Langer – 01 45 00 79 10
A propos du prix EFFIE
en annexe
1. Palmarès 2012
2. Les Grands Prix EFFIE depuis 1994
3. Jury 2012
4. Quelques repères à propos de l’efficacité de la communication
Contact presse :
Ozinfos - Malek Prat - 01 42 85 47 32/ 06 27 26 49 65
[email protected]

Palmarès 2012
ALIMENTATION
GRAND PRIX EFFIE
OR ARGENT BRONZE
MCDONALD’S
MCWRAP
TBWA\PARIS
OMD
BOISSONS
OR
OR
NESTLÉ WATERS
MA CONTREXPÉRIENCE
Marcel
Zenith
SPECIAL.T BY NESTLÉ
UN VOYAGE EXTRAORDINAIRE
Publicis Dialog
Zenith
DANONE EAUX / EVIAN
EVIAN BABY INSIDE
BETC
Havas Media
SPECIAL.T BY NESTLÉ
UN VOYAGE EXTRAORDINAIRE
Publicis Dialog
Zenith
SYSTÈME U
U, LE COMMERCE QUI PROFITE À TOUS
TBWA\Paris
My Media
NESTLÉ FRANCE
CRUNCH SORT NORMAN DE SA
CHAMBRE
JWT Paris
Zenith
KELLOGG’S
SPECIAL K. AIMEZ-VOUS.
Leo Burnett
Carat France
BIENS DURABLES
ARGENT
NIKON FRANCE
LANCEMENT NIKON 1
Jung von Matt AG
Mediacom
AUTOMOBILE
OR ARGENT
TOYOTA
YA RI S MADE IN F R AN CE
SAATCHI & SAATCHI + Duke
Zenith
MIDAS
LA RÉVISION
Proximity BBDO
Havas Media
BRONZEARGENT
Annexe 1

CULTURE ET LOISIRS
OR BRONZEARGENT
MUSÉE D’ORSAY
UN NOUVEAU REGARD
Publicis Consultants
DISNEYLAND PARIS
LE FESTIVAL DES MOMENTS MAGIQUES
BETC
Zenith
TRACE URBAN
EKLIPS POUR TRACE URBAN
DDB Paris
OR ARGENT
SYSTÈME U
U, LE COMMERCE QUI PROFITE À TOUS
TBWA\Paris
My Media
SHOWROOMPRIVE.COM
IL EST URGENT DE SE FAIRE PLAISIR
leg.
KR Média
DISTRIBUTION
SAMUSOCIAL DE PARIS
CAUCHEMAR DE FEMME
Publicis Conseil
INPES
CONTRE LES DROGUES CHACUN PEUT
AGIR
leg.
Carat
BRONZE
BRONZE
COMMUNICATION PUBLIQUE ET D’INTERET GENERAL
OR ARGENT
MINISTÈRE DE L’ÉDUCATION
NATIONALE
AGIR CONTRE LE HARCÈLEMENT À
L’ECOLE
W&CIE
Carat France
SÉCURITÉ ROUTIÈRE
TANT QU’IL Y AURA DES MORTS
Publicis Consultants
Aegis Media / Carat
COMMUNICATION CORPORATE ET B TO B
OR
MCDONALD’S
LES FRUITS CHEZ MCDONALD’S
TBWA\Paris
Protéines
OMD

ARGENTOR
MODE ACCESSOIRES LUXE
DIM
DIAM’S MINCEUR, VIVEZ !
VOUS MINCISSEZ !
Publicis 133
OMG
DIOR
J’ADORE
TBWA\PARIS
KR Media
SERVICES
OR BRONZE
MEETIC
STATISTIQUES
DDB Paris
KR Media
AXA FRANCE
PROTECTION FAMILIALE INTÉGRALE
Publicis Conseil
Havas Media
PETITS BUDGETS ET OPERATIONS SPECIALES
OR ARGENT
SAMUSOCIAL DE PARIS
CAUCHEMAR DE FEMME
Publicis Conseil
TRACE URBAN
EKLIPS POUR TRACE URBAN
DDB Paris
BRONZEARGENT
DELIPAPIER
LE TRÈFLE. LE SOIN LÀ OÙ VOUS NE
L’ATTENDEZ PAS.
Leo Burnett
Vizeum
P&G
ORAL B. LA SAGA MAC LESGGY
Leo Burnett
Starcom
HYGIENE BEAUTE SANTE
OR
GARNIER
BB CREAM
Publicis Conseil
Optimedia