Communiqué de presse

Communiqué de presse
Système U, Grand Prix EFFIE 2012
pour sa campagne « U, le commerce qui profite à tous »
réalisée par l’agence TBWA\Paris (agence médias : My Media)
Pour cette 19e édition du Prix EFFIE France organisé par l’Association des agences conseils en communication
(AACC) et l’Union des annonceurs (UDA), 29 campagnes de communication ont été récompensées pour leur
efficacité mesurée et prouvée, dont 12 d’un Effie Or, par un jury de professionnels. Chacune d’entre elles illustre
la contribution majeure de la communication dans le succès des entreprises.
« U, le commerce qui profite à tous » : une campagne à l’efficacité exemplaire
Si les consommateurs, quand ils fréquentent la grande distribution, continuent de rechercher les prix bas, ils
favorisent désormais également une consommation qui a plus de sens. Système U remet en cause le modèle
d’une grande distribution qui proposerait des prix toujours plus bas au détriment des autres intervenants de la
chaîne de la consommation pour s’affirmer, depuis 2011, comme l’enseigne qui réconcilie compétitivité prix et
« valeur sociétale ajoutée », associant ainsi distribution et redistribution pour que « le commerce profite à tous ».
La campagne que vient récompenser le Grand Prix EFFIE 2012 se décline depuis 2011 au travers de plusieurs
vagues qui, en télévision et en presse, illustrent au travers de l’exemple de nombreux produits, comment Système U s’engage à concilier prix bas et valeur sociétale ajoutée.
L’efficacité mesurée et prouvée de ce dispositif de communication est exceptionnelle. Ce sont non seulement les
ventes des produits mis en avant par les différentes créations publicitaires qui ont fortement progressé (croissance
du chiffre d’affaires des produits soutenus : de + 12,4 % pour les « frites sans huile de palme » à + 589 % pour le « déodorant sans sels d’aluminium », source interne ) mais surtout la part de marché de l’enseigne dans son ensemble,
qui progresse (part de marché valeur : + 1 point entre janvier 2011 et avril 2012, source Kantar World Panel ).
Dans un univers de la grande distribution hautement compétitif, c’est grâce à sa campagne « U, le commerce
qui profite à tous », réalisée par TBWA\Paris et My Media, que Système U a obtenu le meilleur niveau de retour
sur investissement publicitaire. Pour une hausse de 0,1 point de sa part de marché, Système U a investi en 2012,
26 % de moins que son premier concurrent et 72 % de moins que le suivant (source Kantar World Panel).
Effie : la marque de l’efficacité de la communication dans le monde
Cette 19e édition d’EFFIE France, organisée par l’AACC et l’UDA, s’inscrit dans une dynamique mondiale portée
par la marque EFFIE Worldwide créée en 1968 aux Etats-Unis et déployée dans 43 pays sur les 6 continents. Sa
vocation est de démontrer partout dans le monde l’efficacité de la communication, véritable levier de la compétitivité des entreprises.
C’est la campagne de Pernod Ricard pour Havana Club, réalisée par l’agence M&CSaatchi.Gad qui a
remporté le Grand Prix EURO EFFIE 2012. Il a été décerné en septembre dernier à cette campagne qui a
su démontrer son efficacité dans au moins trois pays d’Europe.
Le jury EFFIE France 2012, présidé par Didier Truchot (Ipsos) et composé de représentants des agences,
des annonceurs, des médias ainsi que de professionnels du marketing, a attribué 12 prix et un Grand Prix.
Ils ont été remis le 26 novembre 2012 au Théâtre de Paris, au cours d’une soirée animée par Thomas Misrachi (BFM TV), qui réunissait 800 professionnels de la communication.
Les descriptifs et les principales clés du succès des 12 campagnes récompensées cette année par un EFFIE Or
et des campagnes ayant figuré au palmarès d’EFFIE depuis 1993 sont consultables sur le site www.effie.fr.
A propos du prix EFFIE
Organisé par l’Association des agences-conseils en communication (AACC) et l’Union des annonceurs (UDA), le
Prix EFFIE est depuis 1994 le seul prix qui, en France, récompense les annonceurs et leurs agences sur la base de
l’efficacité mesurée et prouvée de leurs campagnes de communication. Véritable référence de toute une profession, EFFIE est l’occasion unique de faire valoir le rôle central de la communication dans la vie des entreprises.
Cette 19e édition du prix EFFIE a reçu le soutien de :
-
l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP),
de l’Institut de recherches et d’études publicitaires (Irep),
du Syndicat national de la publicité presse (Presspace),
du Syndicat des éditeurs de la presse magazine (SEPM),
du Syndicat national de la publicité cinéma (SNPC),
du Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV),
du Syndicat de la presse quotidienne nationale (SPQN),
-
du Syndicat de la presse quotidienne régionale (SPQR),
du Syndicat des régies internet (SRI),
de l’Union des entreprises de conseil et d’achat média (Udecam),
de l’Union pour la publicité extérieure (UPE).
BFM Business, Médiapost Publicité, Stratégies et Yahoo! ont contribué à la réussite de la cérémonie de remise des prix.
A propos de l’AACC
Créée en 1972, l’Association des Agences-Conseils en Communication (AACC), est un syndicat professionnel
régi par la loi du 21 mars 1884. Représentant plus de 80 % de la profession, l’AACC regroupe 200 entreprises
qui emploient aujourd’hui près de 10 000 salariés. L’AACC est aussi une fédération de métiers organisée en 9
délégations qui couvrent l’ensemble des disciplines de la profession : publicité, customer marketing, communication interactive, communication corporate, communication santé, production publicitaire, communication
éditoriale, communication événementielle et Outre-Mer. L’adhésion à l’AACC astreint, entre autres obligations,
au respect de règles professionnelles strictes qui font la valeur du label AACC. www.aacc.fr
A propos de l’Union des annonceurs (UDA)
L’UDA est, en France, l’organisation représentative des annonceurs, c’est-à-dire des entreprises qui recourent
aux différentes techniques de communication pour promouvoir leurs produits, leurs services, leur notoriété ou
leur image. Elle compte 4 700 membres, au sein de ses trois cents entreprises adhérentes, de toutes tailles, tous
statuts et tous secteurs.
L’UDA a pour missions : de faire valoir les intérêts et les positions des annonceurs auprès de leurs interlocuteurs
professionnels et de leur environnement économique, social et politique français et européen ; de permettre à
ses adhérents d’optimiser, en efficacité et en coût, leurs investissements en communication ; de promouvoir une
communication responsable en élaborant et en mettant en oeuvre des pratiques loyales et éthiques. L’UDA est
présidée par Loïc Armand (L’Oréal). Gérard Noël en est le vice-président directeur général. www.uda.fr
Contacts :
Contact presse :
AACC - Isabelle Guillotin – 01 47 42 13 42
UDA - Didier Beauclair / Anne Langer – 01 45 00 79 10
Ozinfos - Malek Prat - 01 42 85 47 32/ 06 27 26 49 65
[email protected]
en annexe
1.
2.
3.
4.
Palmarès 2012
Les Grands Prix EFFIE depuis 1994
Jury 2012
Quelques repères à propos de l’efficacité de la communication
Annexe 1
GRAND PRIX EFFIE
SYSTÈME U
Palmarès 2012
U, LE COMMERCE QUI PROFITE À TOUS
TBWA\Paris
My Media
ALIMENTATION
OR
ARGENT
BRONZE
MCDONALD’S
NESTLÉ FRANCE
KELLOGG’S
MCWRAP
CRUNCH SORT NORMAN DE SA
CHAMBRE
SPECIAL K. AIMEZ-VOUS.
TBWA\PARIS
OMD
JWT Paris
Zenith
Leo Burnett
Carat France
AUTOMOBILE
OR
ARGENT
TOYOTA
MIDAS
YARIS MADE IN FRANCE
LA RÉVISION
SAATCHI & SAATCHI + Duke
Zenith
Proximity BBDO
Havas Media
BIENS DURABLES
OR
ARGENT
SPECIAL.T BY NESTLÉ
NIKON FRANCE
UN VOYAGE EXTRAORDINAIRE
LANCEMENT NIKON 1
Publicis Dialog
Zenith
Jung von Matt AG
Mediacom
BOISSONS
OR
ARGENT
BRONZE
NESTLÉ WATERS
DANONE EAUX / EVIAN
SPECIAL.T BY NESTLÉ
MA CONTREXPÉRIENCE
EVIAN BABY INSIDE
UN VOYAGE EXTRAORDINAIRE
Marcel
Zenith
BETC
Havas Media
Publicis Dialog
Zenith
COMMUNICATION CORPORATE ET B TO B
OR
MCDONALD’S
LES FRUITS CHEZ MCDONALD’S
TBWA\Paris
Protéines
OMD
COMMUNICATION PUBLIQUE ET D’INTERET GENERAL
OR
ARGENT
BRONZE
MINISTÈRE DE L’ÉDUCATION
NATIONALE
SÉCURITÉ ROUTIÈRE
SAMUSOCIAL DE PARIS
AGIR CONTRE LE HARCÈLEMENT À
L’ECOLE
TANT QU’IL Y AURA DES MORTS
CAUCHEMAR DE FEMME
W&CIE
Carat France
Publicis Consultants
Aegis Media / Carat
Publicis Conseil
BRONZE
INPES
CONTRE LES DROGUES CHACUN PEUT
AGIR
leg.
Carat
CULTURE ET LOISIRS
OR
ARGENT
BRONZE
MUSÉE D’ORSAY
DISNEYLAND PARIS
TRACE URBAN
UN NOUVEAU REGARD
LE FESTIVAL DES MOMENTS MAGIQUES
EKLIPS POUR TRACE URBAN
Publicis Consultants
BETC
Zenith
DDB Paris
DISTRIBUTION
OR
ARGENT
SYSTÈME U
SHOWROOMPRIVE.COM
U, LE COMMERCE QUI PROFITE À TOUS
IL EST URGENT DE SE FAIRE PLAISIR
TBWA\Paris
My Media
leg.
KR Média
HYGIENE BEAUTE SANTE
OR
ARGENT
BRONZE
GARNIER
DELIPAPIER
P&G
BB CREAM
LE TRÈFLE. LE SOIN LÀ OÙ VOUS NE
L’ATTENDEZ PAS.
ORAL B. LA SAGA MAC LESGGY
Publicis Conseil
Optimedia
Leo Burnett
Vizeum
Leo Burnett
Starcom
MODE ACCESSOIRES LUXE
OR
ARGENT
DIM
DIOR
DIAM’S MINCEUR, VIVEZ !
VOUS MINCISSEZ !
J’ADORE
Publicis 133
OMG
TBWA\PARIS
KR Media
PETITS BUDGETS ET OPERATIONS SPECIALES
OR
ARGENT
SAMUSOCIAL DE PARIS
TRACE URBAN
CAUCHEMAR DE FEMME
EKLIPS POUR TRACE URBAN
Publicis Conseil
DDB Paris
SERVICES
OR
BRONZE
MEETIC
AXA FRANCE
STATISTIQUES
PROTECTION FAMILIALE INTÉGRALE
DDB Paris
KR Media
Publicis Conseil
Havas Media
Annexe 2
Les grands prix effie depuis 1994
1994 : LEVER FABERGE « Omo est là et crapoto basta » - LOWE ALICE
1995 : PEUGEOT « 806, les enfants la conseillent à leurs parents » - BETC EURO RSCG
1996 : EVIAN « L’eau et l’air » - BETC EURO RSCG
1997 : INTERBREW « Hoegaarden » - CALLEGARI BERVILLE GREY
1998 : SNCF « L’anti-stress » - TBWA \ PARIS
1999 : CARREFOUR « Un mois jamais vu en France » - FCA - PUBLICIS
2000 : EUROSTAR « My beautiful London » - YOUNG & RUBICAM
2001 : DECATHLON « A fond la forme » - YOUNG & RUBICAM
2002 : LES PAGES JAUNES « Les runners » - CALLEGARI BERVILLE GREY
2003 : INPES « Alerte sanitaire anti-tabac » - BETC EURO RSCG
PRIX DE LA DECENNIE 1994-2003
LEVER FABERGE « Omo est là et crapoto basta » - LOWE ALICE
2004 : VOLKSWAGEN FRANCE « Golf Wembley » - .V. DDB
2005 : CEGETEL « La vitesse vous manque ? » - SCHER LAFARGE
2006 : 118 218 LE NUMERO « Campagne de lancement du 118 218 » - AGENCE .V.
2007 : MINISTERE DU TRAVAIL, DES RELATIONS SOCIALES ET DE LA SOLIDARITE « Violences conjugales
– lancement du 3919 » - CLM BBDO
2008 : WILKINSON/ENERGIZER « Fight for kisses » - JWT Paris
2009 : NESTLE NESPRESSO SA « George Clooney III » - McCann Paris
2010 : DANONE EAUX/EVIAN « Roller Babies » - BETC Euro RSCG
2011 : SFR « SFR Business Team – Lambert et son patron » - Leg.- Carat - FullSIX
2012 : SYSTEME U, « U, le commerce qui profite à tous » - TBWA\Paris – My Media
Annexe 3
Jury 2012
Président : Didier Truchot - Ipsos
Collège agences
s
s
s
s
s
0HILIPPE !DENOT ,OWE 3TRAT£US
,UC "ASIER 92
*EAN0AUL "RUNIER ,EO "URNETT
#HRISTOPHE $UFOUR ( 0ARIS
'AUTIER 0ICQUET 5DECAM
Collège médias
s
s
s
s
s
-ICHáLE "ENZENO 9AHOO ,AURENT "LIAUT 3.046
3T£PHANE $ELAPORTE 3012
8AVIER $ORDOR 3%0%RIC 4ROUSSET -EDIAPOST 0UBLICIT£
Collège marketing
s
s
s
s
s
$ENIS "IED#HARRETON #%30
6£RONIQUE $RECQ %3#%
'£RARD ,OPEZ "6!
-ARIA -ERCANTI'UERIN #ONSERVATOIRE .ATIONAL DES !RTS ET -£TIERS
"ENO¦T 4RANZER -ILLWARD "ROWN
Collège annonceurs
s
s
s
s
s
#ATHERINE "UCH &AURE !XA
-URIEL %SPINOSA 2ED "ULL
$AVID 'ARBOUS ,ESIEUR
!LEXANDRA ,UTT +&#
$ENIS 1UIMBROT "0)
Annexe 4
Quelques repères à propos
de l’efficacité de la communication
L’efficacité d’une campagne s’analyse selon un nombre important de paramètres.
Dans l’ouvrage La communication efficace (Dalloz 1994), coédité par l’AACC, CB News et l’UDA, Bernard Dubois, professeur au groupe HEC, identifie quatre étapes à respecter pour apporter la preuve de l’efficacité :
1.
définir aussi précisément que possible les critères d’évaluation que l’on utilisera.
Une campagne publicitaire n’est en effet ni bonne ni mauvaise en soi, mais s’apprécie
en fonction de paramètres que l’on doit prédéterminer (les objectifs qui lui ont été
assignés). Dans l’idéal, les objectifs doivent être opérationnels, c’est-à-dire chiffrés, assortis
de délais, hiérarchisés et cohérents ;
2.
mesurer les résultats obtenus et les apprécier au regard des critères préétablis.
Une campagne publicitaire peut parfois mettre un certain temps à produire ses véritables
effets, on privilégiera dans ce cas une mesure en continu (type baromètre) ;
3.
l’étape la plus difficile dans l’évaluation de l’efficacité consiste à éliminer les hypothèses
explicatives rivales (facteurs autres que la campagne) :
- la demande,
- la concurrence,
- les autres variables d’action marketing ;
4.
mesurer la productivité d’une campagne, c’est savoir ce qu’elle a rapporté à l’entreprise.
Quelques exemples de critères d’efficacité publicitaire
s
0ERFORMANCE COMMERCIALE
Evolution du référencement, des ventes, de la part de marché...
s
)MPACT SUR LATTITUDE ET LE COMPORTEMENT DE LA CLIENTáLE POTENTIELLE
Progression de l’image, de la notoriété, des intentions d’achat (par exemple, sur la base de post-tests
publicitaires : attribution, reconnaissance, agrément, mémorisation...).
s
)MPACT SUR LES CONSOMMATEURS
Evolution du profil des clients, de la fidélisation, du trafic point de vente. Indice d’attractivité de la
marque, du produit...
s
)MPACT SUR DAUTRES CIBLES
Adhésion à la communication de l’interne (personnel, actionnaires) et de l’externe (pouvoirs publics,
environnement professionnel, analystes financiers, fournisseurs…).
s
)MPACT £CONOMIQUE ET lNANCIER
Rentabilité de l’investissement en communication, rentabilité générale du produit, appréciation
boursière de l’entreprise…