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Communiquédepresse
22eéditiondesprixEFFIEFrance
LACOSTE,grandprix2015
poursacampagne«Lifeisabeautifulsport»
réaliséeparl’agenceBETC(agencemédias:HavasMedia)
Pour cette édition 2015 d'EFFIE France organisé par l’Association des agences-conseils en communication
(AACC) etl’Uniondesannonceurs(UDA),trentecampagnesdecommunicationontétérécompenséespour
leur efficacité mesurée et prouvée,dont dixd’un EFFIEOr,par un jury de professionnels.Chacune d’entre
ellesillustrelacontributionmajeuredelacommunicationausuccèsdesentreprises.
LACOSTE"Lifeisabeautifulsport": la marque entre dans la pop culture !
L’enjeumajeurpourLacoste,marqueiconique,estderecréerdeladésirabilité,endéfinissantunnouveau
positionnement pour renforcer sa singularité et en lui donnant une actualité forte pour émerger dans un
universultra-concurrentiel.
La nouvelleplateformeLifeisa BeautifulSportréancre au cœurdeson discourslesvaleurssportivesdela
marquetoutenlesconnectantauxaspirationsd’uneciblemoderneeturbaine.
L’ensemble du dispositif de communication (dont le film «le Grand Saut») accompagne cette nouvelle
plateforme ets’attache à recréerdu bruitautourde la marque.Il se décline sur de nombreux supports en
affichage, au cinéma, sur internet, en presses quotidiennes nationale et régionale, en presse magazine, et
entélévision.
Lesrésultatssontexceptionnels:
- forte croissance du chiffre d'affaires (+ 11 % lors des prises de parole de la marque en 2014 vs
mêmespériodesde2013)
- progressionsoutenuedesventesenvolume(+8%en2014vs2013),
- imagerenforcéenotammentsurdesitemsdemarqueliésàlamodernitéetàladésirabilité("me
faitrêver":+15points,"créativeetinnovante":+13points,"contemporaineetmoderne":+11
points.SourceLacosteBHT2014vs2012).
Lacostes'incarnedésormaisenunemarquedelapopculture.
EFFIE:lamarquedel’efficacitédelacommunicationdanslemonde
Cette 22e édition d’EFFIE France, organisée par l’AACC et l’UDA, s’inscrit dans une dynamique mondiale
portée par la marque EFFIE Worldwide créée en 1968 aux Etats-Unis et déployée dans plus de quarante
pays sur les six continents. Sa vocation est de démontrer partout dans le monde l’efficacité de la
communication,véritablelevierdelacompétitivitédesentreprises.
LejuryEFFIEFrance2015,présidéparDidierTruchot(Ipsos)etcomposédereprésentantsdesagences,des
annonceurs,desmédiasainsiquedeprofessionnelsdumarketing,aattribuétrenteprixetunGrandPrix.
Ils ont été remis le 23 novembre 2015 au Théâtre de Paris, au cours d’une soirée animée par Thomas
Misrachi,quiréunissaithuitcentsprofessionnelsdelacommunication.
LesdescriptifsetlesprincipalesclésdusuccèsdesneufcampagnesrécompenséescetteannéeparunEFFIE
Or et des campagnes ayant figuré au palmarès d'EFFIE depuis 1994 sont consultables sur le site
www.effie.fr.
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AproposduprixEFFIE
Organisé par l’Association des agences-conseils en communication (AACC) et l’Union des annonceurs
(UDA),leprixEFFIEestdepuis1994leseulprixqui,enFrance,récompenselesannonceursetleursagences
surlabasedel’efficacitémesuréeetprouvéedeleurscampagnesdecommunication.Véritableréférence
detouteuneprofession,EFFIEestl’occasionuniquedefairevaloirlerôlecentraldelacommunicationdans
laviedesentreprises.
Cette22eéditionduprixEFFIEareçulesoutien:
§
§
§
§
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§
§
de366
del’Autoritéderégulationprofessionnelledelapublicité(ARPP),
del’Institutderecherchesetd’étudespublicitaires(Irep),
duSyndicatdeséditeursdelapressemagazine(SEPMMarketingPublicité),
duSyndicatnationaldelapublicitétélévisée(SNPTV),
duSyndicatdelapressequotidiennenationale(SPQN),
duSyndicatdesrégiesinternet(SRI),
del’Uniondesentreprisesdeconseiletachatmédia(Udecam),
JCDecaux, Médiapost Publicité, Mediavision, My Check Experience, Stratégies et Yahoo ont également
contribuéàlaréussitedecetévénement.
Contacts:
AACC-IsabelleGuillotin–0147421342
UDA-DidierBeauclair/AnneLanger–0145007910
enannexe
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Palmarès2015
LesgrandsprixEFFIEdepuis1994
Jury2015
EFFIE,pourquoinousycroyons!
Quelquesrepèresàproposdel’efficacitédelacommunication
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annexe1
GRAND PRIX EFFIE
LACOSTE
Palmarès 2015

LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT
BETC
HAVAS MEDIA
ALIMENTATION
OR
ARGENT
BRONZE
FLEURY MICHON
LU
NUTRITION & SANTE
#VENEZVERIFIER
PRINCE DE LU - PRINCELAND
GERBLE - A CHACUN SES CHALLENGES.
A CHACUN SA DIÉTÉTIQUE.
DDB° PARIS
BUSINESS
OGILVY PARIS
DDB° PARIS
CARAT
ADCITY



ENTRETIEN ET PRODUIT DE GRANDE CONSOMMATION NON ALIMENTAIRE
ARGENT
DELIPAPIER SOFIDEL

SOPALIN, OH MY LORD
LEO BURNETT France
VIZEUM
BIENS DURABLES
OR
ARGENT
ARGENT
MAISONS DU MONDE
BROTHER EUROPE
CONFORAMA
SOYEZ FOUS, SOYEZ VOUS
CIRCUS
PROFIL LITERIE
BDDP UNLIMITED
ECRANS & MEDIA
ROSAPARK
HAVAS MEDIA
PROXIMITY BBDO
ZENITHOPTIMEDIA
AUTOMOBILE
OR
ARGENT
RENAULT FRANCE
PEUGEOT
ZOE, « C’EST SIMPLE ! »
« ELLE L’A »
PUBLICIS CONSEIL
OMD
HAVAS MEDIA
Page3
BETC
DISTRIBUTION
OR
ARGENT
BRONZE
CONFORAMA
SYSTEME U
VOYAGES-SNCF.COM
PROFIL LITERIE
LES MENUS U À MOINS DE 2 EUROS
LES ACTUALITES VSC
PROXIMITY BBDO
ZENITHOPTIMEDIA
TBWA\PARIS
MY MEDIA
PROXIMITY BBDO


MODE ACCESSOIRE LUXE
OR
BRONZE
LACOSTE
LA REDOUTE
LIFE IS A BEAUTIFUL SPORT
#COACHSTYLE
BETC
BLUE 449


HAVAS MEDIA
HYGIÈNE BEAUTÉ SANTÉ
OR
BRONZE
ARGENT
YVES ROCHER
MAM BABY FRANCE
ZEISS
COSMETIQUE VEGETALE
LANCEMENT DE LA MARQUE MAM EN
FRANCE
VISION CARE, #SANSCOMPROMIS
M&CSAATCHI.GAD
VIZEUM
EXTREME
GYRO :
RE-MIND


®
EXTREME SENSIO MEDIA

SERVICES
ARGENT
OR
BRONZE
MEETIC
SOSH
ORPI
LOVE YOUR IMPERFECTIONS
JE SUIS PASSE CHEZ SOSH
ORPI DIT
BUZZMAN
VIZEUM
KONBINI
HAVAS MEDIA
LES GAULOIS
PROMOPRESSE MEDIA

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COMMUNICATION PUBLIQUE ET D’INTÉRÊT GÉNÉRAL
OR
BRONZE
ARGENT
SECURITE ROUTIERE
ECO EMBALLAGES
MARINE NATIONALE / SERVICE DE
RECRUTEMENT DE LA MARINE


COMBIEN DE TEMPS
#SUIVEZMOI
FAITES UN PAS VERS VOTRE AVENIR
PUBLICIS CONSULTANTS
DENTSU AEGIS MEDIA
LES GAULOIS
GEOVISTA
HAVAS PARIS
CARAT
CULTURE ET LOISIRS
OR
ARGENT
BRONZE
TRANSAVIA
PARC ZOOLOGIQUE DE PARIS
PROMOVACANCES
SNACKHOLIDAYS
LES ANIMAUX SAUVAGES SONT DE
RETOUR
MISSION VACANCES DE REVES
LES GAULOIS
KR MEDIA
PUBLICIS CONSEIL
PUBLICIS DIALOG
LOWCOSTMEDIA



PETITS BUDGETS
OR
ARGENT
BRONZE
O-I FRANCE
MONDELEZ INTERNATIONAL
MONDELEZ INTERNATIONAL
LE PARFAIT : LES MORDUS DU BOCAL
(WEB SÉRIE)
LA BLAGUE A 1 FRANC CARAMBAR
MIKADO KING
psLIVE
VIZEUM
FRED&FARID PARIS
CARAT
ROMANCE



ANNONCEURS PME PMI
BRONZE
O2 HOME SERVICES

O2 , LA VIE EN MIEUX
COSPIRIT
MEDIATRACK
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annexe2
LESGRANDSPRIXEFFIEDEPUIS1994
1994:LEVERFABERGE«Omoestlàetcrapotobasta»-LOWEALICE
1995:PEUGEOT«806,lesenfantslaconseillentàleursparents»-BETCEURORSCG
1996:EVIAN«L’eauetl’air»-BETCEURORSCG
1997:INTERBREW«Hoegaarden»-CALLEGARIBERVILLEGREY
1998:SNCF«L'anti-stress»-TBWA\PARIS
1999:CARREFOUR«UnmoisjamaisvuenFrance»-FCA-PUBLICIS
2000:EUROSTAR«MybeautifulLondon»-YOUNG&RUBICAM
2001:DECATHLON«Afondlaforme»-YOUNG&RUBICAM
2002:LESPAGESJAUNES«Lesrunners»-CALLEGARIBERVILLEGREY
2003:INPES«Alertesanitaireanti-tabac»-BETCEURORSCG
PRIXDELADECENNIE1994-2003LEVERFABERGE«Omoestlàetcrapotobasta»-LOWEALICE
2004:VOLKSWAGENFRANCE«GolfWembley»-.V.DDB
2005:CEGETEL«Lavitessevousmanque?»-SCHERLAFARGE
2006:118218LENUMERO«Campagnedelancementdu118218»-AGENCE.V.
2007:MINISTEREDUTRAVAIL,DESRELATIONSSOCIALESETDELASOLIDARITE«Violencesconjugales–
lancementdu3919»-CLMBBDO
2008:WILKINSON/ENERGIZER«Fightforkisses»-JWTParis
2009:NESTLENESPRESSOSA«GeorgeClooneyIII»-McCannParis
2010:DANONEEAUX/EVIAN«RollerBabies»-BETCEuroRSCG
2011:SFR«SFRBusinessTeam–Lambertetsonpatron»-Leg.-Carat-FullSIX
2012:SYSTEMEU,«U,lecommercequiprofiteàtous»-TBWA\Paris–MyMedia
2013:INPES,«PuceauX»-McCannParis–Carat
2014:McDONALD'SFRANCE,«Nologo»-TBWA\Paris–OMD
2015:LACOSTE,«Lifeisabeautifulsport»-BETC–HavasMedia
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annexe3
COMPOSITIONDUJURYEFFIEFRANCE2015
Président
DidierTruchot,IPSOS
Collègeagences
ClaudeChaffiotte,JWT
Jean-PhilippeChevret,Neo@OgilvyFrancepourl'Udecam
Jean-PatrickChiquiar,Rosapark
MatthieudeLesseux,DDB
LoicMercier,ProximityBBDO
Collègemedia
BrigitteBizalion,SEPMMarketing&Publicité
ElisabethCialdella,LeMondePublicité/RégieObspourleSPQN
JeanMuller,JCDecaux
BrunoRicard,366
EricTrousset,MediapostPublicité
Collègemarketing
DenisBied-Charreton
VéroniqueDrecq,ESCE
GérardLopez,BVA
MariaMercanti-Guerin,CNAM
BenoitTranzer,MillwardBrown
Collègeannonceurs
CécileChâteau,Bel
IsabelleDuvernay,AXA
PatrickGantier,Mars
AmandineMorel,FNAC
ElsaTouzet,UnitedBiscuits
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annexe4
EFFIE:pourquoinousycroyons!
Dansl'ouvrage"Oui,lacommunicationestefficace,20ansd'expérienceEFFIE"paruen2013auxéditions
Kawa, les présidents de l'AACC et de l'UDA expliquent pourquoi les prix EFFIE sont importants pour les
agencesetpourlesannonceurs.
(…)EFFIEestuneinstitutionsanségale.Notremétierestunformidablelevieréconomiqueetsocial,toutle
mondeenconvient.Maisbizarrement,onparledavantagedestracesqu’illaissedanslamémoirecollective,
des idées incroyablement fortes qu’il génère, ou des polémiques qu’il provoque parfois, que des résultats
qu’ilproduit.EFFIEremetleschosesàleurplaceetpermetàtoutunchacundecomprendreetd’apprendre-
àpartird’unconstatchiffré-commentetcombientelleoutellecampagneaétécouronnéedesuccès.C’est
cetteutilitépubliquequiexpliquelesuccèsd’EFFIE.
VincentLeclabart
Présidentdel'AACC
"Biensûr,lesannonceursaimentetsoutiennentlabelleetlabonnecommunication,maissoyonsfrancs,ce
qu'ils recherchent avant tout, c'est que leurs campagnes soient efficaces, c'est-à-dire qu'elles leur
permettent de faire connaître leurs produits et services, de faire découvrir de nouveaux usages, de faire
préférerleursmarques,deconquérirdespartsdemarché,defidéliserleursconsommateurs…(…).
Pour nous annonceurs, les prix EFFIE sont un moyen essentiel de démontrer combien, non seulement la
publicité, mais la communication dans son ensemble, contribuent à la croissance de nos entreprises. Ce
message est d'ailleurs universel : il est non seulement le fondement d'EFFIE mais aussi le moteur de son
développement. En France, la plupart des médias nous accompagnent dans notre démarche commune et
ontàcœurdes'associerànotrevolontédepromouvoirl'efficacitédelacommunication.Ilssontunatout
essentielàlaréussited'Effieet,avecl'AACC,noussommesfiersdelesavoirànoscôtés.Aujourd'hui,plusde
40 pays relaient EFFIE et organisent chaque année une compétition qui partout fait référence. C'est aussi
celalaforceetlavaleurd'EFFIE.
(…) La recette de l'efficacité - si tant est qu'il en existe une - peut en effet se révéler plus complexe et la
créativité peut résider dans des dimensions où on ne l'attendait pas : décerner un prix EFFIE, c'est
s'affranchirdelaséductionpourseconcentrersurlesrésultats.(…)
LoïcArmand
Présidentdel'Uniondesannonceurs(jusqu'enseptembre2014)
"Oui,lacommunicationestefficace!"–deLucBasier–Collection"Toutsavoirsur"
auxEditionsKawa-225pages–29,98€TTC
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annexe5
Quelquesrepèresàpropos
del’efficacitédelacommunication
L’efficacitéd’unecampagnes’analyseselonunnombreimportantdeparamètres.
Dans l’ouvrage La communication efficace (Dalloz 1994), coédité par l’AACC, CB News et l’UDA, Bernard
Dubois, professeur au groupe HEC, identifie quatre étapes à respecter pour apporter la preuve de
l’efficacité:
1. définir aussi précisément que possible les critères d’évaluation que l’on utilisera. Une campagne
publicitairen’esteneffetnibonnenimauvaiseensoi,maiss’apprécieenfonctiondeparamètresque
l’on doit prédéterminer (les objectifs qui lui ont été assignés). Dans l’idéal, les objectifs doivent être
opérationnels,c’est-à-direchiffrés,assortisdedélais,hiérarchisésetcohérents;
2. mesurer les résultats obtenus et les apprécier au regard des critères préétablis. Une campagne
publicitairepeutparfoismettreuncertaintempsàproduiresesvéritableseffets,onprivilégieradansce
casunemesureencontinu(typebaromètre);
3. l’étape la plus difficile dans l’évaluation de l’efficacité consiste à éliminer les hypothèses explicatives
rivales(facteursautresquelacampagne):
- lademande,
- laconcurrence,
- lesautresvariablesd’actionmarketing;
4. mesurerlaproductivitéd’unecampagne,c’estsavoircequ’ellearapportéàl’entreprise.
Quelquesexemplesdecritèresd’efficacitépublicitaire
• Performancecommerciale
Evolutionduréférencement,desventes,delapartdemarché...
• Impactsurl’attitudeetlecomportementdelaclientèlepotentielle
Progression de l’image, de la notoriété, des intentions d’achat (par exemple, sur la base de post-tests
publicitaires:attribution,reconnaissance,agrément,mémorisation...).
• Impactsurlesconsommateurs
Evolution du profil des clients, de la fidélisation, du trafic point de vente. Indice d’attractivité de la
marque,duproduit...
• Impactsurd’autrescibles
Adhésion à la communication de l’interne (personnel, actionnaires) et de l’externe (pouvoirs publics,
environnementprofessionnel,analystesfinanciers,fournisseurs…).
• Impactéconomiqueetfinancier
Rentabilité de l’investissement en communication, rentabilité générale du produit, appréciation
boursièredel’entreprise…
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