Cambrone_Agathe_2005_memoire - Papyrus

11.
33ss
Université
de
Montréal
Analyse
sémiotique
de
la
représentation
des
Noirs
dans
les publicités
du
magazine
Rolling Stone
de 2001
à 2004
par
Agathe Cambrone
Département
de
communication
faculté
des
arts et
sciences
Mémoire
présenté
à la Faculté
des
études
supérieures
En
vue
de
l’obtention
du
grade
de maîtrise
(M.Sc.)
en
sciences
de
la communication
Septembre,
2005
©Agathe
Cambrone,
2005

90
û

Université
de Montréal
Direction
des
bibliothèques
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Université de
MontréaL
Faculté
des études
supérieures
Ce
mémoire
intitulé:
Analyse
sémiotique
de la représentation
des
Noirs
dans
les
publicités
du magazine
Rolling Stone
de
2001 à
2004
présenté
par:
Agathe
Cambrone
A été
évalué par
un jury
composé
des personnes
suivantes
Dominique Meunier
Présidente-rapporteuse
françois
Cooren
Directeur
de
recherche
Daniel
Robichaud
Membre
du
jury
o

111
RÉSUMÉ
o
Notre recherche consiste à déterminer comment les Noirs sont
représentés
dans
les publicités
présentes dans
le magazine américain RolÏing
Stone sur une
période de 4 ans (de 2001 à 2004). Nous cherchons
notamment
à
déterminer s’ils sont
représentés de manière stéréotypée ou non. Afin de répondre à nos
objectifs
de
recherche, nous avons analysé toutes les publicités présentant des personnes
noires
à
l’aide de théories sémiotiques et plus particulièrement celle de Roland
Barthes,
laquelle offre une approche systématique et propice à l’observation de ce phénomène.
Après nous être concentrée
sur
le problème de la stéréotypie et sur le rôle des médias
dans
la
propagation
des stéréotypes, nous nous sommes penchés sur la
sémiologie
de
l’image afin de déterminer comment cette approche pouvait nous permettre de
comprendre les
différents processus de signification
dans une image. Nous avons
concentré nos analyses sur trois messages présents, selon Barthes, dans toute
publicité,
à savoir le message dénoté, le message linguistique et le message connoté,
lesquels
offrent chacun deux niveaux
de
signification
(le
signifiant
et le signifié).
Ainsi, grâce
à
ces éléments,
nous avons été en mesure
d’analyser
les publicités du
magazine RoÏÏing Stone et d’extraire
des représentations
stéréotypées concernant
les
Noirs. Aussi, notre
recherche nous a permis de confirmer ce que nombre d’auteurs
pensaient à ce sujet à savoir que la publicité joue un rôle dans la propagation
des
stéréotypes
mais surtout de comprendre la manière dont ces stéréotypes se
manifestaient
dans la publicité.
Mots
clés : Noirs, stéréotypes,
publicité, sémiotique, Rolling Stone, Roland Barthes.
o