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L’inversement des rôles dans la publicité
L’homme ou la femme ? on ne sait plus
https://www.pinterest.com/francaislacarol/limage-de-la-femme-dans-la-publicit%C3%A9/
Les stéréotypes hommes/femmes deviennent de plus en plus fréquents dans la vie quotidienne.
Nous avons pu constater que dans certaines publicités les stéréotypes sont inversés : l’homme y joue
le rôle de la femme et inversement. Les publicitaires utilisent les hommes et les femmes comme
objet de vente pour pouvoir attirer une plus grande clientèle et pour cela ils n’hésitent pas à
déstructurer les stéréotypes, comme nous pouvons le voir dans ces deux publicités.
Dans la publicité apparait un homme dans une cuisine, qui est en train de préparer un repas pour sa
femme. Comme nous pouvons l’observer en arrière-plan il y a des bougies cela peut montrer que
l’homme est attentionné et qu’il attend que sa femme vienne goûter son plat. A l’inverse dans les
publicités en général c’est plutôt la femme qui attend que son homme rentre du travail. Nous avons
donc un stéréotype transformé.
Dans l’autre publicité, nous avons le stéréotype de la femme blonde qui est mis en valeur jusque-là
rien d’original. Cette image de la femme est très souvent utilisée pour montrer la naïveté et la bêtise
de cette dernière car elle met le triangle à l’envers. En effet, cette image est contrastée, car la femme
se trouve dans une salle de sciences, alors que les sciences sont généralement destinées aux hommes.
Néanmoins on peut voir un squelette portant une perruque blonde.
La publicité pour la PlayStation 2 est destinée à la gente masculine mais est présentée avec l’image
d’une femme. Cela est fait pour inciter les hommes à investir dans ce produit, également les femmes
grâce au slogan « C’est le tour des filles ». Il y a aussi un peu de sexisme avec la phrase « 99% des
blondes qui jouent à la PS2 ont un QI anormalement élevé » cette phrase ironique et accentue le
stéréotype de la blonde un peu béta.
LEROY Estelle

TEMIME Léana
MICALETTI Romain
1ere ES1 lycée du Coudon LA GARDE