specialiste en marketing sportif

SPECIALISTE EN MARKETING SPORTIF
Formation préparant au diplôme SAWI de Spécialiste en Marketing Sportif
LAUSANNE
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SAWI, nos convictions
Depuis près de 50 ans le groupe SAWI est engagé auprès des Suisses
avec une conviction simple : faire de la formation dans les domaines du
marketing, de la communication, de la vente et du digital un atout maître.
Un atout pour nos étudiant-e-s et pour leurs employeurs, présents ou futurs.
Pour réussir, notre parti-pris est de toujours rester proche du monde
professionnel, de ses évolutions et de ses besoins :
• Nos programmes innovent en permanence pour s’adapter aux
évolutions du monde, des métiers et des entreprises
• Tous nos intervenants sont des professionnels reconnus
• Nous développons des partenariats pour accroître nos
compétences
Ce sont ces engagements, partagés déjà par 20’000 étudiant-e-s depuis
sa création, qui permettent au Groupe SAWI de rester une référence :
• Reconnue des professionnels et des entreprises
• Reconnue au passage des Brevets fédéraux, nos résultats sont
supérieurs à la moyenne
• Reconnue des étudiant-e-s qui participent à des programmes
de plus en plus personnalisés et utiles pour se réaliser
professionnellement
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Notre engagement pédagogique
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Tous nos programmes partagent la volonté du groupe SAWI de préparer des
professionnels opérationnels et hautement employables.
Nos formations, qui alternent toujours enseignement théorique et phases
pratiques, ont pour philosophie d’apporter à chacun plus de maîtrise de son
domaine d’étude professionnelle. Cela implique au moins trois partis-pris :
1. Culture au pluriel. Maîtriser un domaine c’est d’abord en connaître
la culture, les habitudes, les codes, les manières de faire et les
métiers. Il s’agit aussi de connaître les pratiques et les façons de
manager qui sont souvent différentes selon les métiers ; cerner les
habitudes nationales voire régionales et les pratiques internationales;
connaître et identifier les acteurs des différents domaines et
comment ils travaillent.
2. Stratégies. Travailler dans un domaine et le maîtriser c’est être
capable de dresser des stratégies, de comprendre des marchés et
des situations, de voir comment on peut résoudre des problèmes.
Nous voulons former des géologues qui analysent les terrains, les
zones de résistances, là où les choses peuvent passer, là où
l’entreprise, la marque et le produit peuvent performer.
3. Tactiques & Savoirs-faire. Maîtriser un domaine c’est enfin être
capable d’activer et de déployer les stratégies. C’est la mise en
œuvre et l’expérimental : quel plan ? quels dispositifs? quel timing?
Quels outils de mesure de performance ? Il s’agit de doter les
participants des outils indispensables, des techniques utiles, des
savoirs faire pour bien exécuter & produire.

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Présentation de la formation
Le besoin
Au cours des vingt dernières années, l’industrie du sport a eu un impact croissant sur
l’économie mondiale en investissant dans les infrastructures publiques, en mobilisant les
ressources et en créant de nouvelles professions et de nouveaux métiers. Aujourd’hui, le
sport est un marché réel qui génère des milliards de recettes par année.
Le sport, vecteur d’émotions et source d’inspiration à large échelle, est connu du plus
grand nombre et semble par conséquent facile d’accès. Le sport a néanmoins ses spéci-
ficités et ses codes propres que tout professionnel se doit de maîtriser avant d’envisager
y faire carrière.
Il est donc essentiel de professionnaliser ce milieu afin d’y retrouver des spécialistes
parfaitement conscients des spécificités du monde sportif. Cette formation a pour but de
donner une vision 360° aux leaders de demain dans le marketing sportif.
Objectifs et valeur ajoutée
L’objectif de cette formation est de préparer les leaders de demain dans le marketing
sportif à y exercer une fonction dirigeante de façon professionnelle. A la fin de celle-ci,
le Spécialiste en marketing sportif sera à même de développer et implémenter une straté-
gie de marketing dans le sport en se servant des outils spécifiques. Il/elle disposera de
connaissances pointues et actuelles indispensables à ce domaine et cela le/la position-
nera comme un-e véritable spécialiste du marketing sportif.
Compétences développées:
• comprendre et assimiler le rôle et la nécessité du marketing dans l’industrie du sport
• élaborer des concepts et des stratégies de marketing propres au domaine sportif
• disposer des connaissances de base du marché et des acteurs du sport, à niveau
national et international ; Lausanne étant la capitale olympique (fédérations,
associations et clubs, services des sports des villes et régions, offices du tourisme,
événements et organisateurs, agences, marques)
• planifier, mettre en œuvre et contrôler des mesures de marketing et de
communication
• maîtriser les divers outils et services marketing et communication inhérents au do-
maine du sport (sponsoring, communication et médias, stratégie digitale, droits TV)
• connaître les bases du droit du sport, notamment le droit des contrats
• faire une évaluation « marketing de soi » afin de savoir se positionner sur le marché
du sport

Cette formation s’adresse à différents profils : que vous soyez Responsable Marketing ou
Communication dans une entreprise ou organisation et que vous désiriez rentrer dans l’uni-
vers du sport, ou que vous soyez déjà actif dans le domaine du sport mais que vous désiriez
vous spécialiser en marketing.
Conditions d’accès
• Les candidat-e-s doivent justifier d’une formation secondaire achevée par une expé-
rience professionnelle de 2-3 ans minimum dans les domaines du marketing ou de
la communication ; ou d’avoir achevé une formation commerciale ou économique
supérieure (bachelor ou HES).
• Ceux-celles qui ne peuvent pas justifier de ces prérequis pourront assister à la forma-
tion à condition d’assister au module initial d’Introduction au marketing et à la com-
munication permettant une mise à niveau et une harmonisation des enseignements.
L’inscription à ce module doit se faire au moment de l’inscription à la formation.
• Chaque dossier sera analysé par la Direction du cours.
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A qui s’adresse la formation