marketing social et sportif

MARKETING SOCIAL ET SPORTIF
Stéphanie LAGAND
Nicolas LAURANT
Stéphane LECOMTE
Alexandre MESNIER
Marlène MORELE
Pierre QUAEGEBEUR
Introduction
D’après Kotler et Dubois, le marketing est le mécanisme économique
et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et
désirs au moyen de la création et de l’échange avec autrui de produits
et de services de valeurs.
I/ Le marketing social
 Définition du marketing social :
Le marketing social constitue un processus visant à « vendre des
idées ».Il s’agit plus précisément de créer des programmes afin de
développer un climat propice au progrès social et à l’adoption de
nouveaux comportements. Il reconnaît également certains éléments
issus du marketing traditionnel : évaluation des besoins,
identification du public cible, la mise au point de produits.
 Historique du marketing social :
Kotler souligne que les campagnes visant à susciter le progrès social
ne sont pas un phénomène nouveau. Dans la Rome et la Grèce antique
des campagnes pour la libération des esclaves se sont développées.
Durant la I ère Révolution Industrielle, en Angleterre, des
campagnes contre le travail des enfants et pour le vote des femmes
sont apparues.
 Les effets du marketing social :
Les différents effets du marketing social sont :
Le Marketing social est un bon outil qui permet de faciliter la
prévention ainsi que de sensibiliser la population au problème
contemporain.
Il peut également jouer un rôle central en ce qui concerne la santé,
l’environnement et dans d’autres domaines importants tels que
l’éducation.
Exemple de « C KI SAM ? » une campagne de prévention contre
l’abus d’alcool.
Les médias utilisés afin de diffuser cette campagne, menée par la
sécurité routière, sont :
- Spots radio, télé ;
- Présence sur différentes manifestations (étapes du tour de
France cycliste)
- Slogan répétitif
- Diffusions d’images.
II/ Le Marketing Sportif
- Il sert à concevoir et à promouvoir des produits à caractère sportifs
ou non.
- La popularité du sport permet de vendre des produits de plus en plus
innovants
- Pour promouvoir le produit l’image des sportifs et les grands
événements sont utilisés afin de faciliter la commercialisation de la
marque.
- De nos jours, avec le marketing sportif, le sport est devenu non
seulement une industrie à part entière,mais aussi un vecteur de
communication.
Mise en place du marketing sportif
Un mode de vie nouveau avec plus de temps libre, favorisant la
pratique du sport.
Le sport : activité ciblant la totalité des classes sociales engendrant
ainsi le développement du marché « sports loisirs »
Développement du sponsoring des entreprises dans le milieu sportif.
Du marketing social au marketing sportif
Le marketing sportif est également une composante du marketing
social.
En effet, les valeurs véhiculées par le sport, l’image des sportifs
permettent de participer au changement social en combattant des
fléaux qui touchent la société et le sport comme le racisme, la
violence…
Cela passe surtout par des campagnes publicitaires.