Retail design : Réenchanter le point de vente pour créer - Mpv

Communiqué de presse
Puteaux, le 19/03/2014
Retail design :
Réenchanter le point de vente pour créer l’expérience
Comprendre les enjeux du retail design sur le Salon Marketing Point de Vente
- 1er, 2, et 3 avril 2014 à Paris -
La société évolue, que ce soit au niveau des modes de vie, de la configuration des villes ou de
l’omniprésence des nouvelles technologies. Ainsi, le vieillissement de la population, la mobilité, la
diversité sociale et culturelle ou encore l’influence des générations LOL font émerger de nouvelles
attentes et besoins chez les consommateurs. Lumières, odeurs, toucher, effets de matières,
agencement... Les points de vente doivent aujourd’hui repenser leur design pour confirmer leur rôle
incontournable dans le parcours shopper. A travers un programme dédié, le Salon Marketing Point de
Vente aide les enseignes et les distributeurs à « réenchanter » le commerce physique.
Les impacts des mutations sociétales sur le point de vente sont multiples. Longtemps considéré comme une
destination en soi, le magasin adopte aujourd’hui de nouveaux formats et se place directement sur le parcours du
consommateur pour devenir « un nœud multiservices ». Situé à mi-chemin entre le domicile et le bureau, il allie
praticité et sociabilité. Des services, de la restauration, un espace pour travailler, l’aménagement du point de vente
intègre désormais de nombreuses fonctionnalités et développe toujours plus d’espaces de convivialité. En effet,
face au poids du e-commerce et aux avantages qu’offre Internet, le commerce physique doit créer l’expérience et
devenir un lieu où on revient avec plaisir. Dans ce contexte, le design est un levier essentiel pour traduire le
concept au sein même des enseignes et gagner ainsi en cohérence.
« Les études récentes nous prouvent que les magasins physiques restent un point de passage incontournable
pour les consommateurs. Par exemple, 71% des clients déclarent se laisser surprendre en magasin et s’y rendre
en partie pour découvrir les dernières innovations*. Pour redonner du sens à la visite du point de vente, les
professionnels du marketing doivent créer l’émotion. L’émotion sensorielle d’abord, que n’apportent pas les
nouvelles technologies. L’émotion qui socialise ensuite grâce à une dimension humaine forte. Et enfin, l’émotion
qui crée de l’attachement, dans un monde où le zapping prime », expliquait Olivier Zavaro, Directeur de
l’architecture de l’agence Zagass Design, lors de la conférence de presse organisée pour présenter les
nouveautés du salon.
Temps forts sur le retail design à ne pas manquer sur le salon !
Un programme de conférences dédiées
Marketing et communication du centre commercial dans son environnement
concurrentiel et numérique – mardi 1er avril à 10h
Intervenant :
Boutigny Alain, Directeur Sites Commerciaux
Nouvelles tendances du point de vente illustrées de cas concrets – mardi 1er
avril à 15h et mercredi 2 avril à 15h
Intervenant :

Olivier Zavarro, Directeur de Zagass Design
Je redonne du souffle à mon réseau – mardi 1er avril à 16h
Conférence organisée par POPAI
Intervenants :
Regis Galée, Responsable équipement magasins Yves Rocher
Pierre Marquette, Directeur général Umdasch Shopfitting
La marque de luxe et le retail : problématiques et tendances – mercredi 2 avril
à 11h
Intervenants :
Nathalie Flieder, Responsable ARCHI B
Emanuelle Rigaud-Lacresse, ARCHI B Pierre
Comment réenchanter le point de vente ? L’expérience client interactive via le
digital – jeudi 3 avril à 11h
Intervenant :
Jean Dussetour, CEO de Headoo / In Off
Des ateliers de coaching POPAI « Retail Design »
Grande nouveauté en 2014, les annonceurs (uniquement marques et
distributeurs) pourront bénéficier d’ateliers de coaching en cercle restreint (12
participants maximum) pour profiter des conseils d’experts reconnus.
Etude de design de point de vente : définir ses objectifs et faire un brief (entre
évolution et révolution, enjeux, objectif, priorités, chronologie)
Mercredi 2 avril de 12h à 12h45
Retail Design : Les étapes design d'un changement d'image (positionnement, nom,
marque, communication, aménagement, merchandising)
Jeudi 3 avril de 11h à 11h45
Un espace dédié aux innovations du design
Le Salon MPV présentera les meilleures expertises en matière
d’architecture et d’agencement dans un corner dédié aux
agences de design : Concept & Design. Les visiteurs auront
l’opportunité de découvrir des acteurs au savoir-faire pointu et
des projets remarquables.
Des « exposants experts » pour accompagner les visiteurs
ACTIV ID
ARCHI B
BEPUB
CENTRECO CENTREXPORT
DEPACK DESIGN ARTCKITECTURE
COMMERCIALE
DRAFIL
EXHIBIT GROUP
EZIDONE GROUP INC
HMY FRANCE
IN OFF
L'AGENCE DE FAB
MADRIR
MERIM DIGITAL MEDIA
NDA MAGAZINE
PANO BOUTIQUE FRANCE
RESOSIGN
RETAIL ACCESS
SAAA
SAS A.E PRODUCTION
STAL INDUSTRIE
STANDIS
STELLA CADENTE STUDIO
UMDASCH SHOPFITTING SAS
ZAGASS DESIGN
* Source Ipsos, enquête réalisée du 21 au 26 février 2013 auprès d'un échantillon représentatif de 1.009 personnes

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A propos du salon MPV 2014:
Organisé tous les 2 ans à Paris par Reed Expositions pour le compte du POPAI France (Institut français de la
Communication et de la Publicité sur le Lieu de Vente), le Salon Marketing Point de Vente réunit l’ensemble des
métiers dont l’objectif est d’analyser, de déclencher, et de conforter l’acte d’achat du shopper. Depuis 31 ans,
l’événement anticipe les grandes tendances du marché et accompagne les entreprises dans leurs mutations. Les
1er, 2, et 3 avril 2014 seront ainsi consacrés au marketing at retail et aux meilleures innovations présentes dans les
points de vente, couvrant l’ensemble des secteurs et métiers associés, en France et à l’international. Avec près de
250 exposants et plus de 15 000 professionnels attendus, le Salon Marketing Point de Vente est un événement
ancré dans son marché et incontournable pour les experts du secteur.
Site Internet et réseaux sociaux :
www.mpv-paris.com
Relations presse :
Agence Wellcom
Claudia Meleghi - Mathilde Noirot
Tél : [phone]
Email : [e-mail] / [e-mail]
Renseignements et inscriptions Exposants :
Reed Expositions France
Nathalie Niel
Tél : [phone]
Email : nathalie.n[email protected]
http://wellcom.fr/presse/mpv2014/