marketing commerce sur internet

L’Internet et le monde des technologies numériques (le haut-débit, la télévision interactive, le
téléphone mobile,etc.) révolutionnent les rouages de l’économie mondiale et apportent de
nouvelles perspectives à vos ambitions. L’e-business et l’e-marketing représentent maintenant
des composantes vitales du succès des entreprises.
Nous sommes tous témoins des profondes mutations qui s’opèrent dans les entreprises avec
l’essor d’Internet : de nouveaux métiers émergent et de nouvelles fonctions apparaissent.
Contrairement aux idées reçues « les métiers d’Internet » ne sont pas réservés aux techni-
ciens et ingénieurs informatiques. Ils couvrent des domaines aussi variés que le commerce, le
marketing, la communication, la logistique, les achats…
Fort de plus de 10 ans d’expérience dans l’enseignement de l’e-business et de l’e-marketing et
des moyens que nous y associons (cours, tutorat, coaching, outils communautaires, vidéos, mis-
sions en entreprises), le MBA Spécialisé MCI vous offre un tremplin immédiat pour l’évolution
de votre carrière.
Nos objectifs : vous apporter un niveau «d’expert » .
Le MBA Spécialisé MCI vous permet :
•De comprendre le présent et le futur dans l’univers du numérique
•D’être parfaitement opérationnel immédiatement après la formation
•De se familiariser avec le vocabulaire et la culture e-business
•De maîtriser les outils technologiques fondamentaux
•De travailler sur des plate-formes d’e-learning
•De devenir acteur de l’économie numérique
•De suivre des cours réalisés par des enseignants acteurs du marché
•De disposer d’une vision internationale du marché
•D’acquérir les réflexes pour répondre aux problématiques 2.0
Pour ce faire, « pas de secret », il faut aller chercher les professionnels :
•L'ensemble du programme MCI est remis à plat chaque année et validé par un Comité
d'Orientation Pédagogique composé de managers marketing/communication d'entreprises clés
du secteur.
•90% du corps professoral est issu du monde professionnel (sites leaders du e-commerce,
agences de communication interactive, experts sectoriels) et d'anciens étudiants devenus
directeur généraux, directeurs marketing ou chefs de projet.
•Une communauté d'anciens qui rayonne fortement dans le monde de l'e-business, en relation
constante avec les promotions entrantes (blogs, newletters, témoignages, ) et qui ne cesse de
recruter d'année en année dans ce vivier.
En résumé, il n'existe qu'une seule condition pour être candidat à MCI : comprendre que c'est
votre génération et les relations interactives qui bouleversent les règles et les métiers du
marketing et du commerce.
•RESPONSABLE E-BUSINESS
•CHEF DE PROJET INTERNET - INTRANET
•RESPONSABLE DE LA COMMUNICATION INTERACTIVE
•CONSULTANT (MARKETING PERFORMANCE, E-MAILING, CRM,...)
OU DEVELOPPEZ ET COMPLETEZ VOS COMPETENCES E-BUSINESS
MBA SPÉCIALISÉ
Vincent MONTET
Directeur du MBA
Spécialisé MCI
MARKETING COMMERCE
SUR INTERNET
François COLLINEAU
Président de l’Institut
Léonard de Vinci
Directeur des MBA
Spécialisés
DEVENEZ
Alexandre STOPNICKI
Directeur Adjoint du MBA
Spécialisé MCI

PROGRAMME
1 an dont 6 mois de formation académique (plus de 400h) et 6 mois de mission en entreprise
COMPRENDRE
ET MAITRISER
LES
TECHNOLOGIES
E-MARKETING CONSTRUIRE
UN SITE WEB
PERFORMANCE
MARKETING
E-BUSINESS
OCTOBRE MI-AVRIL SEPTEMBRE
STAGE
EN ENTREPRISE
MISSIONS DE CONSEIL OPERATIONNEL
SEMINAIRE
D'INTEGRATION
SAVOIR FAIRE ET SAVOIR-ETRE D'UN MANAGER
COMPRENDRE ET MAITRISER LES TECHNOLOGIES
•Initiation et approfondissement réseaux Internet
•Sécurité informatique et réseaux
•Contactless technologies
•ACCESS & My SQL
•BDD et SI décisionnel
•Introduction au data mining
•Entreprises et publics 2.0
E-MARKETING
•Fondamentaux de la communication et e-brand
•Publicité sur Internet
•Référencement naturel
•Animation de Communauté
•CRM / Multicanal process
•Etude de cas - eMarketing - Pixmania
•e-Transformation
•Management de blog
•e-Administration
•Veille sur internet
•Mobile Marketing
•Marketing viral
CONSTRUIRE UN SITE WEB
•Initiation HTML et logiciels
•Editeurs HTML, Image et projet Web
•Gestion de projet
•Design et ergonomie des sites web
•Métiers et structure de l'e-business
PERFORMANCE MARKETING
•Analyse de trafic, mesure d'audience
•Affiliation
•Search Marketing
•Shop Bot
•Management de campagnes d'Emailing
•Géomodélisation
E-BUSINESS
•Introduction à l'économie Internet
•e-Marketing & e-business BtoB
•Start up mode d'emploi
•Zooms sectoriels e-business
•Moyens de paiement
•Droit sur Internet
•e-Achat : e-Sourcing & e-procurement
•Profession CEO & managers de l'e-business
SAVOIR-FAIRE & SAVOIR-ÊTRE D'UN MANAGER
•Vente de projets
•Créativité & Marketing
•Culture économique
•Anglais e-business
•Connaissance de soi
•Réussir son projet professionnel
SEMINAIRE D’INTEGRATION
•Bases du marketing et de la stratégie
•Introduction au droit des affaires
•Techniques financières de base
•Cas d’intégration
@
LES MISSIONS DE CONSEIL OPÉRATIONNEL
Pendant 5 mois, de novembre à mars, des groupes de 3 étudiants travaillent sur une mission
réelle, à raison d’une journée par semaine, en contact direct avec les entreprises partenaires.
Pour ces entreprises, ces missions représentent environ 25 journées de consultants junior,
encadrées par un tuteur expert.
Objectifs pédagogiques des Missions de Conseil Opérationnel
•Permettre aux étudiants de travailler sur une problématique concrète d’entreprise
•Mettre en pratique les méthodes, les concepts et les outils étudiés en cours
•Développer un sens de l’organisation et une aptitude à travailler en équipe
•Responsabiliser les étudiants sur des objectifs précis à atteindre
>
en partenariat avec IRM-Agency

DIRECTION PEDAGOGIQUE
Vincent MONTET,
Maîtrise Communication, Paris 3 / Marketing, CNAM
Professeur - Directeur du MBA Spécialisé MCI
Enseignant au CNAM et à l’ESSEC
Directeur associé IRM Agency
Ancien Directeur Marketing Mayetic
Ancien Directeur associé, emansearch.com - Groupe CAPFOR
Alexandre STOPNICKI
Professeur - Directeur Adjoint du MBA Spécialisé MCI
Entrepreneur et expert indépendant
Président fondateur, NUMERILAND, revendu à Hi-média
Ancien Président de l’e-syndicat (syndicat des régies publicitaires interactives)
PROGRAMME
1 an dont 6 mois de formation académique (plus de 400h) et 6 mois de mission en entreprise
Depuis plus de 10 ans,
le MBA Spécialisé MCI garantit un taux
d’insertion professionnelle supérieur à
90% dès l’obtention du diplôme
“
Vincent MONTET
Directeur du MBA Spécialisé MCI
•Jean-Paul AIMETTI, Président du Comité Pédagogique MCI
SUPELEC, Docteur en mathématiques appliquées
Professeur Titulaire de la chaire Marketing du CNAM
Ex-P résident de l' ADETEM (Association Nationale du Marketing)
Co-Président d' ACTENTIA
Ancien Directeur Général, CFRO (Centre Français de Recherche
Opérationnelle)
Ancien Directeur Général, SOFRES
•Jean-Michel BILLAUT,
Economiste, BNP-Paribas, Fondateur de l’Atelier
Blogueur de la nouvelle économie http://billaut.typepad.com
•Eric BRIONES, 3e cycle INCI (Léonard de Vinci - promotion 1996)
Planneur stratégique, PUBLICIS & Nous
Auteur du " BUZZ marketing " Edition d'Organisation et du blog
www.darkplanneur.com
•Christophe BONNET, HEC Mastères Coaching
Consultant en accompagnement managérial et créativité
Président, SoluTREE, Fondateur de Next-Team
Ancien Directeur de la division Interactive Consulting chez Valtech
•Jérôme DE LABRIFFE, Directeur de BNP Paribas internet
Président de l’IAB France (Interactive Advertising Bureau)
•Arnaud DUFOUR, Directeur des e-services du groupe de luxe Richemont
Docteur en informatique de gestion HEC Lausanne
Auteur des Que sais-je ? sur Internet et le Cybermarketing
•Bruno FLORENCE, Consultant en e-mailing marketing
ENSEA, ESSEC Création et reprise d'entreprises
Auteur du Baromètre National sur l'e-mailing
et du blog www.pignonsurmail.com
•Catherine GOTLIEB,
Directrice Commerciale et Développement nouveaux média eTF1
Vice président de l’IAB France (Interactive Adverstising Bureau)
•Sébastien IMBERT, 3e cycle MCI, (Léonard de Vinci - promotion 1997)
Responsable Communication, MICROSOFT FRANCE
•Christophe LEON, PDG, PUREAGENCY.COM
Ex-Directeur marketing Voyages-sncf.com
•Thomas SEVEGE, 3e cycle MCI, (Léonard de Vinci - promotion 2002)
VP Sales Europe, TWENGA, moteur de shopping
Ancien Directeur Général, Tradedoubler France
•Alexandre STOPNICKI,EDC
Entrepreneur et expert indépendant
Président fondateur, NUMERILAND, revendu à Hi-média
Ancien Président de l’e-syndicat (syndicat des régies publicitaires interactives)
Directeur adjoint du Pôle e-Business, Institut Léonard de Vinci
•Patrick OUALID, DESS Communication CELSA
Directeur Marketing, PIXMANIA
•Thierry VALLAUD, Doctorat en Marketing, IAE d'Aix, MBA en Marketing,
Northwestern, Chicago, USA
Responsable Data mining et décisionnel Socio Logiciels
Ex-Directeur département études et datamining , ARVATO (BERTELSMANN)
”
COMITE D'ORIENTATION PEDAGOGIQUE

•Bénéficiant de la proximité géographique de nombreuses grandes entreprises, web agencies,
cabinets de conseil, cabinets de recrutement, le MBA Spécialisé MCI s'est développé en pionnier
depuis plusieurs années autour d'un réseau de partenaires prestigieux animés par une volonté
commune : développer une filière de formation d’excellence en Marketing et Commerce sur Internet.
•Les échanges entre les étudiants et les entreprises partenaires du MBA Spécialisé MCI sont
permanents et prennent la forme de :
-Conférences et témoignages de professionnels qui présentent les pratiques les plus récentes
et les plus performantes ;
-Missions de Conseil Opérationnel, menées par les étudiants dès la rentrée et en parallèle des
enseignements. Ce travail est conclu par une soutenance devant l'entreprise partenaire ;
-Stages en France ou à l'étranger au sein d'une société spécialisée dans l'e-business, d'une
direction e-business d'une grand groupe, d'un fournisseur d'accès, d'une direction marketing
…
-Partenariats privilégiés avec l’ADETEM ( Association nationale du Marketing), l’IAB France et
avec de nombreuses entreprises du secteur.
•Plus de cent entreprises partenaires du MBA Spécialisé MCI garantissent la réussite dans
votre futur métier (Comité d'Orientation Pédagogique, Conférences, Ateliers de recherche, Stages):
-Microsoft
-Pixmania.com
-Tradedoubler
-Google
-Yahoo
-Planet Interactive
-Next Radio ( RMC, BFM, O1net, …)
- …
TEMOIGNAGES D'ENTREPRISES
Patrick OUALID
Directeur Marketing Pixmania.com
« Notre besoin de recrutement et la recherche de
la double compétence est sans cesse en crois-
sance et se bute à la rareté de ce type de profil. Le
MBA Spécialisé MCI, qui repose sur la collabora-
tion avec les professionnels et qui possède la plus
importante communauté d'anciens nous est
apparu naturellement comme le lieu incontourna-
ble où l'on devait intervenir. »
Thomas SEVEGE
VP Publishers Europe, GOVIRAL
Ancien Directeur Général Tradedoubler France
« Les étudiants qui sortent de ce MBA
Spécialisé ne sont plus des étudiants :
non seulement, ils ont une vision de l'en-
semble des outils du e-marketing mais leur
réseau relationnel dans le secteur est
déjà opérationnel. Incontestablement la
meilleure formation sur la place de Paris. »
Jérôme DE LABRIFFE
Directeur de BNP Paribas internet
Président de l’IAB France
(Interactive Adverstising Bureau)
« C’est la seule formation en France à offrir depuis
10 ans « la vrai vie du net » à des étudiants. »
Je souhaitais enrichir mon
savoir-faire en marketing interactif. MCI
propose une formation intensive et riche
en favorisant le développement profes-
sionnel et personnel. L'équipe pédagogique
s'est clairement engagée dans mon
accompagnement jusqu'à la réussite de
mon projet. Un grand merci !
Cécile
LACHAN,
INSEEC + MCI
2003
Directrice de
clientèle
Planète
Interactive/
Isobar
”
“
Pour ceux qui sou-
haitent s'investir dans
l'univers passionnant du
Net, je conseillerais sans hésitation le MBA
Spécialisé MCI. Cette formation a apporté
une forte valeur ajoutée à mon cursus : une
double compétence Marketing et Internet. Au
moment où Internet est de plus en plus trans-
versal, cette valeur est un atout de premier ordre
recherché par de nombreuses entreprises.
Sébastien
IMBERT,
ESC Toulon +
MCI 1999
Responsable
Marketing et
Communication,
Microsoft
France
”
“
Je ne connaissais
pas grand chose à
Internet avant de faire
MCI. Comme annoncé, la formation m'a
permis de comprendre l'ensemble des outils
e-business et surtout des métiers du nouveau
marketing. Ma mission en entreprise s'est
déroulée sous la responsabilité d'un ancien
MCI, devenu directeur, et elle fut le tremplin
naturel de mon CDI d'aujourd'hui. ”
“
TEMOIGNAGES
D'ANCIENS
VIVEZ DES EXPERIENCES
PROFESSIONNELLES UNIQUES
EN FRANCE
Les étudiants du MBA Spécialisé MCI sont
les seuls à participer au colloque National
de la Publicité sur Internet organisé par
L’IAB France et le Sénat. Ils accompagnent
également les jurys nationaux et internatio-
naux pendant une semaine au Festival
International de la publicité de Méribel. Ils
effectuent également des missions pour les
événements interprofessionnels d’e-busi-
ness.info. Enfin les Missions de Conseils
opérationnelles les plongent pendant quinze
jours dans une réelle démarche de conseil
pour des entreprises comme M6, Next
Radio, BNP-Paribas, Opodo, Publicis, …
REUSSIR SON PROJET
PROFESSIONNEL
En plus de savoir rédiger un CV ou de se pré-
parer à un entretien, le MBA Spécialisé MCI
vous propose un dispositif complet.
Reposant sur les techniques des cabinets
d’outplacement et de recrutement, des
cours, des conférences et une coach dédiés
à cette mission vont vous permettre de
construire un projet, d’établir une stratégie
de présentation et de contact. Vous «
décrochez » donc la mission dans le métier
et le secteur que vous visiez exactement.
Pour en savoir plus,
consultez le blog
www.blogmci.com
>>
LES ENTREPRISES AU CŒUR
DE LA PEDAGOGIE
Raphaël
GILMAS,
Maîtrise IUP + MCI 2005
E-Marketing, Meetic
Europe