Découvrez les actions, les valeurs et l`évolution à

La Normandie nous réunit
2003-2017
la marque aujourd’hui
et demain
AUJOURD’HUI, la marque c’est...
Pour les
agriculteurs et les pêcheurs
ne garantie de débouché économique
U
de leur production sur le territoire,
ne coopération de filière avec la transformation
U
agroalimentaire, génératrice de valeur ajoutée
partagée,
Pour les entreprises et leurs salariés
Une reconnaissance de leur savoir-faire,
Un réseau d’échanges dynamique,
Un véritable levier commercial et un accélérateur
de développement.
Une réponse à la crise actuelle.
Depuis 2003, GOURMANDIE, la marque collective des produits
alimentaires normands signe ce que la Normandie fait de
meilleur : produits laitiers, viandes et charcuteries, poissons
et coquillages, fruits et légumes, produits sucrés et céréaliers,
produits cidricoles…
L’ambition de la marque :
faire rayonner la Normandie agroalimentaire.
Nos
Valeurs
La Proximité
des produits, traditionnels ou innovants, élaborés en Normandie
et privilégiant des ingrédients normands.
La Saveur
des produits, fabriqués selon de bonnes pratiques,
dégustés et approuvés par les consommateurs.
Pour les consommateurs
Un logo facilement repérable,
Une réponse à leurs attentes :
Pour les Normands : une assurance de proximité,
de contribution au développement économique
et au maintien de l’emploi.
2
U
ne offre différenciée,
porteuse de valeur ajoutée et d’image,
Des actions commerciales et des outils de promotion,
a participation au développement
L
économique régional.
our les Français : une réassurance et un achat
P
plaisir lié à leur attachement aux régions de France.
our les consommateurs étrangers :
P
une qualité et une « histoire » liée à la réputation
de la Normandie (agroalimentaire,
art de vivre, tourisme).
Pour le territoire
Une image positive, moderne et dynamique
de la Normandie agroalimentaire, grâce à ses valeurs
(terre et mer, tradition et innovation, art de vivre),
L’Emploi
des entreprises contribuant au développement
de l’économie et de l’emploi en Normandie.
Pour les partenaires commerciaux
Un élément identitaire fort de la Normandie,
...une formidable
occasion d’afficher
sa fierté d’être Normand !
Un vrai facteur d’attractivité pour notre région,
n enjeu social (17 000 emplois agri/agro
U
concernés par la marque).
Témoignages
Daniel EPRON
Sébastien WINDSOR
Président fondateur d’IRQUA-Normandie - 2003
Président d’IRQUA-Normandie depuis 2011
« Toute puissance est faible à moins d’être unie et orchestrée ».
« GOURMANDIE est née de l’ambition partagée
de faire rayonner l’agroalimentaire Normand,
de réveiller l’orgueil collectif des Normands et en faire les 1ers ambassadeurs
de leurs produits ; dans tous les circuits de distribution,
créer le réflexe de l’achat Normand ! »
« C’est une démarche mobilisatrice, qui participe,
dans un esprit d’éthique et de solidarité, au développement de l’économie
territoriale. Son cahier des charges impliquant toute la filière, permet
de contribuer à la sauvegarde de l’emploi, tant dans les entreprises
agroalimentaires qu’au sein des exploitations agricoles.
Les partenariats liés avec les circuits de distribution en sont les garants. »
Gérard LEBAUDY
Anne-Marie TALBOT
Daniel DELAHAYE
Francis POUSSIER
« Porter la marque GOURMANDIE,
c’est la fierté d’appartenir à un réseau
qui s’engage au quotidien,
autour de valeurs simples et partagées :
origine, saveur, emploi. »
« Notre marque collective est le reflet
d’une identité normande assumée
qui fait de chacun d’entre nous le meilleur
ambassadeur de ses produits
et de son territoire, ici et ailleurs. »
« C’est avec fierté que nous participons
au développement économique
et à la promotion de notre belle région
afin de lui assurer toute la notoriété
qu’elle mérite. C’est tout l’intérêt
de la marque qui regroupe les produits
de qualité, issu d’un véritable savoir-faire
Normand. »
« Conseil, lors de la conception
de nos produits, la marque est pour
nous un accélérateur commercial.
C’est un groupe qui s’entraide,
techniquement et commercialement...»
Biscuiterie de l’Abbaye
Tripes Paillard Jean Philippe GAUTIER
Président de la FCD Normandie
et Directeur Opérationnel Carrefour Market Région Ouest
« GOURMANDIE est une réponse au locavorisme et une démarche
qui permet de dépasser les limites régionales... C’est une démarche
où les distributeurs s’engagent. Tous ensemble, continuons ! »
Isigny Sainte-Mère
La Ferme du Mesnil
Stéphane VANDENWEGHE
Directeur Marketing et Offre Auchan Drive France
« GOURMANDIE est une réassurance pour le consommateur en terme
de qualité et de proximité... C’est une marque qu’il faut encore davantage
expliquer et promouvoir en Normandie et ailleurs. »
3
Quelques
chiffres clés
70 %
73 %
82 %
de notoriété du logo
(en Normandie),
des consommateurs considèrent
l’origine régionale comme
un critère important d’achat,
Une offre tracée :
Un repère
de confiance pour
des normands.
En 2016,
Gourmandie c’est
100
400
17 000
+ de 1 000
10
23
375
60 000
800 000
ENTREPRISES porteuses
de la marque,
PRODUITS
agréés,
EMPLOIS
(7 000 agroalimentaires / 10 000 agricoles),
PARTENAIRES
fédérés,
ÉVÈNEMENTIELS
grand public,
ACTIONS COMMERCIALES en GMS, RHD,
CASH&CARRY et circuits spécialisés,
KITS DE PROMOTION
dédiés,
OUTILS DE PROMOTION
grand public distribués.
normands destinataires d’un
TRACT MULTI-ENSEIGNES,
4
DEMAIN,
Gourmandie / Normandie
= une évidente SYNERGIE !
Dans le cadre de sa stratégie d’attractivité, la Région NORMANDIE
lance la création prochaine d’une marque territoriale multisectorielle,
qui rayonnera tant en France qu’à l’international.
La marque Gourmandie, mobilisatrice et porteuse de valeurs,
a choisi de rallier avec enthousiasme cette nouvelle dynamique régionale,
en évoluant dans sa dénomination, dans une dimension évidente
de SYNERGIE ET D’INTÉRÊT PARTAGÉ :
En se positionnant comme tremplin,
la démarche GOURMANDIE
permettra à la future marque
territoriale de capitaliser sur :
• L’agroalimentaire : un secteur clef
de l’ économie régionale, où l’origine
Normande est un réel gage de qualité
et de plaisir.
• Le lien amont / aval = une synergie
de filière qui constitue un vrai
atout pour la NORMANDIE !
• l a notoriété, la dynamique,
la crédibilité de cette démarche portée
par un nombre déjà significatif d’acteurs
économiques.
ENSEMBLE…
Faire rayonner l’origine et la qualité normandes,
chez nous, en France et à l’international est une
FIERTÉ partagée par tous les acteurs économiques
et politiques : une synergie gagnante au service
de notre territoire, de ses filières et de ses acteurs !
Concrètement, la marque GOURMANDIE
restera encore opérationnelle pendant l’année 2017,
en attente du nouveau visuel et de la dénomination
choisie de la marque territoriale, vers lesquels elle
évoluera ensuite, tout en gardant son éthique
et ses valeurs.
En intégrant la marque territoriale,
la démarche GOURMANDIE bénéficiera :
•d
’un nouveau territoire
légitime d’expression,
•d
e l’impulsion issue du déploiement
de la marque territoriale sur tous
les secteurs d’excellence
de la NORMANDIE,
• de l’ouverture sur le monde
(export et attractivité),
•d
’une plus grande force de frappe
et d’une visibilité accrue.
5
Les entreprises adhérentes
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
DEPUIS
1969
MALO
SARL Jean-M arc M alo - Ferme du M ontier - G oder ville
PO
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Le potager
de Bonneville
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
HUÎTRES
GRANDIN
AGON COUTAINVILLE
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
6
... et bien d’autres encore
MM
ÎCH
ES D
E T ERRE ET FRIT E S F R A
ES
59
53
47 73
24
67
22
57 58
17
13
26
10
55
10 50
48
68
14 66
8
69
41
70
80
2
1
6 76
12
74
37
31
39
56
52
27
5
53
29
36
18
9
45 49 72
45
57 58
75
33
28
84
25
43
51
46
77
20
40 3
32 21
19
85
23
72
35
81
28
15
45
34
64
44 83
30
16
65
78
57 58
42
82
45
61
54
62
72
60
7
BOISSONS
57 58
11
FRUITS ET LÉGUMES
PRODUITS LAITIERS
71 79
PRODUITS DE LA MER
38
PRODUITS SUCRÉS CÉRÉALIERS
63
4
VIANDES ET CHARCUTERIE
7
www.gourmandie.fr
facebook.com/gourmandie
6 rue des Roquemonts
CS 45346 - 14053 CAEN cedex 4
Tél. : 02 31 47 22 52
[email protected]