Découvrez les actions, les valeurs et l`évolution à

La Normandie nous réunit
2003-2017
la marque aujourd’hui
et demain

AUJOURD’HUI, la marque c’est... Témoignages
2
Depuis 2003, GOURMANDIE, la marque collective des produits
alimentaires normands signe ce que la Normandie fait de
meilleur: produits laitiers, viandes et charcuteries, poissons
et coquillages, fruits etlégumes, produits sucrés et céréaliers,
produits cidricoles…
L’ambition de la marque:
faire rayonner la Normandie agroalimentaire.
La Proximité
des produits, traditionnels ou innovants, élaborés en Normandie
et privilégiant des ingrédients normands.
La Saveur
des produits, fabriqués selon de bonnes pratiques,
dégustés et approuvés par les consommateurs.
L’Emploi
des entreprises contribuant au développement
de l’économie et de l’emploi en Normandie.
Nos Valeurs
Pour les agriculteurset les pêcheurs
Une garantie de débouché économique
de leur production sur le territoire,
Une coopération de filière avec la transformation
agroalimentaire, génératrice de valeur ajoutée
partagée,
Une réponse à la crise actuelle.
Pour les entreprises et leurs salariés
Une reconnaissance de leur savoir-faire,
Un réseau d’échanges dynamique,
Un véritable levier commercial et un accélérateur
de développement.
Pour les consommateurs
Un logo facilement repérable,
Une réponse à leurs attentes:
Pour les Normands: une assurance de proximité,
de contribution au développement économique
et au maintien de l’emploi.
Pour les Français: une réassurance et un achat
plaisir lié à leur attachement aux régions de France.
Pour les consommateurs étrangers:
une qualité et une «histoire» liée à la réputation
de la Normandie (agroalimentaire,
art de vivre, tourisme).
Pour les partenairescommerciaux
Une offre différenciée,
porteuse de valeur ajoutée et d’image,
Des actions commerciales et des outils de promotion,
La participation au développement
économique régional.
...une formidable
occasion d’afficher
sa fierté d’être Normand!
Pour le territoire
Une image positive, moderne et dynamique
de la Normandie agroalimentaire, grâce à ses valeurs
(terre et mer, tradition et innovation, art de vivre),
Un élément identitaire fort de la Normandie,
Un vrai facteur d’attractivité pour notre région,
Un enjeu social (17000 emplois agri/agro
concernés par la marque).

Témoignages
Daniel EPRON
Président fondateur d’IRQUA-Normandie - 2003
« Toute puissance est faible à moins d’être unie et orchestrée».
« GOURMANDIE est née de l’ambition partagée
de faire rayonner l’agroalimentaire Normand,
de réveiller l’orgueil collectif des Normands et en faire les 1ers ambassadeurs
de leurs produits ; dans tous les circuits de distribution,
créer le réflexe de l’achat Normand ! »
Sébastien WINDSOR
Président d’IRQUA-Normandie depuis 2011
«C’est une démarche mobilisatrice, qui participe,
dans un esprit d’éthique et de solidarité, au développement de l’économie
territoriale. Son cahier des charges impliquant toute la filière, permet
de contribuer à la sauvegarde de l’emploi, tant dans les entreprises
agroalimentaires qu’au sein des exploitations agricoles.
Les partenariats liés avec les circuits de distribution en sont les garants.»
Stéphane VANDENWEGHE
Directeur Marketing et Offre Auchan Drive France
«GOURMANDIE est une réassurance pour le consommateur en terme
de qualité et de proximité... C’est une marque qu’il faut encore davantage
expliquer et promouvoir en Normandie et ailleurs.»
Jean Philippe GAUTIER
Président de la FCDNormandie
et Directeur Opérationnel Carrefour Market Région Ouest
«GOURMANDIE est une réponse au locavorisme et une démarche
qui permet de dépasser les limites régionales... C’est une démarche
où les distributeurs s’engagent. Tous ensemble, continuons !»
Gérard LEBAUDY
Biscuiterie de l’Abbaye
«Porter la marque GOURMANDIE,
c’est la fierté d’appartenir à un réseau
qui s’engage au quotidien,
autour de valeurs simples et partagées:
origine, saveur, emploi.»
Anne-Marie TALBOT
Tripes Paillard
«Notre marque collective est le reflet
d’une identité normande assumée
qui fait de chacun d’entre nous le meilleur
ambassadeur de ses produits
et de son territoire, ici et ailleurs.»
Daniel DELAHAYE
Isigny Sainte-Mère
«C’est avec fierté que nous participons
au développement économique
et à la promotion de notre belle région
afin de lui assurer toute la notoriété
qu’elle mérite. C’est tout l’intérêt
de la marque qui regroupe les produits
de qualité, issu d’un véritable savoir-faire
Normand.»
Francis POUSSIER
La Ferme du Mesnil
« Conseil, lors de la conception
de nos produits, la marque est pour
nous un accélérateur commercial.
C’est un groupe qui s’entraide,
techniquement et commercialement...»
3

4
Quelques chiffres clés
Un repère
de confiance pour 82 %des normands.
70 %de notoriété du logo
(en Normandie),
Une offre tracée : 73 %des consommateurs considèrent
l’origine régionale comme
un critère important d’achat,
En 2016,
Gourmandie c’est
17 000 EMPLOIS
(7 000 agroalimentaires / 10 000 agricoles),
+ de 1 000 PARTENAIRES
fédérés,
60 000 OUTILS DE PROMOTION
grand public distribués.
375 KITS DE PROMOTION
dédiés,
10 ÉVÈNEMENTIELS
grand public,
400 PRODUITS
agréés,
100 ENTREPRISES porteuses
de la marque,
23 ACTIONS COMMERCIALES en GMS, RHD,
CASH&CARRY et circuits spécialisés,
800 000 normands destinataires d’un
TRACT MULTI-ENSEIGNES,

DEMAIN,
5
Gourmandie/ Normandie
= une évidente SYNERGIE!
Dans le cadre de sa stratégie d’attractivité, la Région NORMANDIE
lance la création prochaine d’une marque territoriale multisectorielle,
qui rayonnera tant en France qu’à l’international.
La marque Gourmandie, mobilisatrice et porteuse de valeurs,
a choisi de rallier avec enthousiasme cette nouvelle dynamique régionale,
en évoluant dans sa dénomination, dans une dimension évidente
de SYNERGIE ET D’INTÉRÊT PARTAGÉ:
ENSEMBLE…
Faire rayonner l’origine et la qualité normandes,
chez nous, en France et à l’international est une
FIERTÉ partagée par tous les acteurs économiques
et politiques: une synergie gagnante au service
de notre territoire, de ses filières et de ses acteurs!
Concrètement, la marque GOURMANDIE
restera encore opérationnelle pendant l’année 2017,
en attente du nouveau visuel et de la dénomination
choisie de la marque territoriale, vers lesquels elle
évoluera ensuite, tout en gardant son éthique
et ses valeurs.
En se positionnant comme tremplin,
la démarche GOURMANDIE
permettra à la future marque
territoriale de capitaliser sur:
• L’agroalimentaire: un secteur clef
de l’ économie régionale, où l’origine
Normande est un réel gage de qualité
et de plaisir.
•
Le lien amont / aval = une synergie
de filière qui constitue un vrai
atout pour la NORMANDIE!
• la notoriété, la dynamique,
la crédibilité de cette démarche portée
par un nombre déjà significatif d’acteurs
économiques.
En intégrant la marque territoriale,
la démarche GOURMANDIE bénéficiera :
•
d’un nouveau territoire
légitime d’expression,
• de l’impulsion issue du déploiement
de la marque territoriale sur tous
les secteurs d’excellence
de la NORMANDIE,
• de l’ouverture sur le monde
(export et attractivité),
• d’une plus grande force de frappe
et d’une visibilité accrue.