Etude de Cas La redoute.pub

Client :
La Redoute
Secteur :
Prêt-à-porter
Pays/Région :
France
Période :
avril—mai 2010
Objectifs :
Créer l’évènement autour de la
nouvelle collection afin de faire
croître les visites sur le site Internet et les ventes en ligne.
La Redoute se rend incontournable cet été grâce à
MSN/Windows Live
Contexte :
> Lancement de la collection d’été de La Redoute disponible sur le site de vente en ligne
de prêt-à-porter
Dispositif publicitaire :
> MSN.fr, Windows Live Messenger et Hotmail
Environnements :
MSN.fr, Windows Live Messenger
et Hotmail
Pression publicitaire : 25 millions
Résultats de l’étude post test
# Mémorisation
> Près de 2/3 des exposés se souviennent avoir vu de la publicité pour La Redoute
sur Internet.
# Impact sur la marque
> La campagne sur MSN/Windows Live accroît la perception favorable de La Redoute (+ 8 points), ce qui en fait la marque de vente de prêt-à-porter en ligne recueillant le plus d’opinions favorables.
> La Redoute consolide son image de marque positive : + 5 points de recommandations de la marque et + 3 points d’intentions d’achat.
> La campagne sur MSN/Windows Live réussit également à donner à la marque une
image de marque diversifiée (+ 6 points), moderne (+ 3 points ) et « adaptée à
tous » (+ 3 points).
# Intentions d’achat
> La campagne permet à La Redoute de renforcer sa position d’enseigne de vente
de prêt-à-porter la plus recommandée et avec les plus fortes intentions d’achat.