Clients
Analyse de l’impact publicitaire
Spot IKEA avec concours par SMS
Situation initiale
Une étude conjointe menée par Livesystems, Publicitas et IKEA en février 2011
a porté sur l’analyse de l’impact de la publicité numérique dans les transports
publics par bus de la région saint-galloise. Un concours SMS payant a permis
de mesurer et d’analyser l’impact de la campagne de publicité et son
retentissement auprès des usagers.
Les passagers des transports publics par bus (VBSG, CarPostal et bus
régionaux de la région de Saint-Gall) avaient la possibilité de gagner par
SMS (CHF 0.50) un des cinq bons d’achat chez IKEA d’une valeur de
CHF 1000.-. Une campagne sur divers sujets a donc été lancée en boucle
sur l’ensemble du réseau des bus de Suisse orientale pendant deux
semaines. L’incitation à participer au concours par SMS était
communiquée à la fin du spot.
Durée de la diffusion 14 jours
Période de diffusion 14 - 27 février 2011
Durée du spot 10 secondes
Type diaporama
Coût de la campagne
env. CHF 12 000.-
Coût par SMS CHF 0.50
Chiffres-clés de
l
’
analyse
Régions
- Saint Gall