tables des matieres les 22 lois du marketing resume

LES 22 LOIS DU MARKETING
RESUME
Si vous les transgressez, c'est à vos risques et périls
La plupart d'entre nous sont persuadés qu'une stratégie marketing correctement
conçue, exécutée et financée atteint de facto son objectif. II n'en est rien. Et des
milliards ont été engloutis dans des programmes qui n'avaient pas la moindre
chance de réussir.
Pour en finir avec les mythes du marketing, AI Ries et Jack Trout nous livrent leurs
conclusions sous forme de principes qui régissent la réussite et l'échec d'une
stratégie. Vous saurez ainsi pourquoi certaines bonnes idées n'ont jamais été
couronnées de succès ‑ et vous comprendrez ce qu'il aurait. fallu faire pour qu'elles
aboutissent. Les auteurs ont baptisé ces règles simples, étayées de nombreux
exemples, les 22 lois du marketing.
Par exemple:
• La loi du premier occupant‑ Mieux vaut être le premier que le meilleur.
• La loi du sacrifice ‑ Pour gagner, il faut savoir se fixer des limites.
• La loi du succès ‑ Le succès rend arrogant, et l'arrogance mène à l'échec.
Publié pour la première fois en 1993 et constamment réédité depuis, cet ouvrage reste l'aide-mémoire fondamental des pros du
marketing
TABLES DES MATIERES
Introduction
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Attention !
TOP
La loi du premier occupant
La loi de la catégorie
La loi de l'esprit
La loi de la perception
La loi de la convergence
La loi de l'exclusivité
La loi de l'échelle
La loi de la dualité
La loi de l'opposition
La loi de la division
La loi de la durée
La loi de l'extension
La loi du sacrifice
La loi des attributs
La loi de la sincérité
La loi de la voie unique
La loi de l'imprévisible
La loi du succès
La loi de l'échec
La loi de la fièvre médiatique
La loi de l'accélération
La loi des moyens
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