politique de produit

Politique de produit
Langue Référence Département Niveau Semestre
Nombre
d’heures de
cours
Nombre
d’heures
de TD
Crédits
ECTS
Français
M4G201
MSO M1 1 19h30 19h30 5
Responsable du cours : Manuel CARTIER, maître de conférences
Statut de l'enseignement : obligatoire pour la filière marketing
Objectifs de l'enseignement : préparer au métier de chef de produit en abordant les différentes
facettes et activités de ce métier.
Contenu de l'enseignement
Séance
Cours
TD
1 Le rôle du chef de produit
Le produit et ses composants Introduction Cas « 8°6 »
2 La gestion réactive/opérationnelle du
produit : le marketing-mix Packaging et design
3 La gestion proactive/stratégique du
produit Cas « Mickey 3D »
4 Le développement de nouveaux
produits et gestion de projet Cas « la trottinette au grand galop »
5 Le lancement de produit (1/2) Développement et gestion de projet
6 Le lancement de produit (2/2) Exercices de panels
7 Gestion du cycle de vie et de la
gamme Cas « Audi : le lancement de l’A3 Sportback »
8 La gestion de la marque Cas « Maestria »
9 Les stratégies de marque La valeur de la marque : les « me too » face au
blind test
10 Le marketing des services Exercices de marques
11 Intervention d’un professionnel Exposé produit I
12 Intervention d’un professionnel Exposé produit II
13 Intervention d’un professionnel Exposé produit III
Pré-requis : 2210U06 marketing de L3
Mode d'évaluation : Travail de groupe 25%, Test intermédiaire 25%, Participation 10%, Examen final
40%
Bibliographie :
Cooper R.G., Winning at new Products, Basic Books, Third edition ; 2001.
Gotteland D. et Haon C., Développer un nouveau produit - Méthodes et outils, Pearson Education,
2005.
Hugues M., Chef de produit- Stratégies, méthodes, outils, perspectives, Editions d’Organisation, 2
ème
édition, 2002.
Kapferer J.N., Les Marques, capital de l'entreprise : Créer et Développer des marques fortes, 3
ème

édition, édition d’organisation, 2001.
Kratiroff H., Fonction : chef de produit marketing, Dunod, 4
ème
édition, 2004.
Labardière L., La valeur des idées, Dunod, 2007.
Lenagard E. et Manceau D., Le marketing des nouveaux produits : De la création au lancement,
Dunod, 2005. Michel G., Au coeur de la marque : Créer, gérer, développer et évaluer sa marque,
Dunod, 2004.
Trott P. Innovation Management and New Product Development, Prentice Hall, Third edition ; 2005.