travail analyse pub - Sémiologie de l`image fonctionnelle

Sémiologie de l’image
fonctionnelle
Katerine Doyon Mélanie Tremblay Stéphanie Vallières

Dans le but de déterminer pourquoi et
comment une image publicitaire peut être
bonne ou mauvaise lorsqu’il s’agit de
véhiculer un message précis, nous avons
choisi 2 images, l’une présumée bonne,
l’autre mauvaise, que nous avons présen-
tées à une série de gens selon des
critères établis.
« Bonnes et mauvaises images »
Travail d’analyse

Publicité pour Peta
Soumise à 12 personnes, hommes et femmes, entre 17 et 45 ans,
mangeant tous de la viande animale.
Publicité pour le don d’organes
Soumise à 12 personnes, hommes
et femmes (majoritairement des
hommes) entre 17 et 45 ans, étant
tous en bonne santé.
Publicités choisies pour l’analyse

Cette publicité à été réalisée par la compagnie
Peta, pour laquelle milite l’actrice Pamela Ander-
son qui souhaite inciter les gens à devenir
végétariens. Selon nous, l’image représente bien
le message que Pamela souhaite passer.
Publicité présumée bonne

Selon les participants interrogés, la publicité de
Peta passe bien le message grâce aux parties
séparées sur le corps de Pamela qui rapellent les
parties du corps des animaux, qui finalement, sont
semblables aux nôtres. Pourtant, ils trouvent
également que certains éléments de l’image sont
inutiles. Par exemple, sa position provocante ainsi
que son habillement sont inapropriés pour une telle
publicité. Malgré tout, les gens ont, en majorité,
bien saisi l’important du message seulement qu’en
regardant l’image.
Pièce de viande
1. Allure physique
2. Parties séparées comme
un animal chez le boucher
1. Attire les regards, mais
inutile
2. Indice le plus important
pour comprendre
Provoquant 1. Position 1. Secondaire
Contre la chirurgie 1. Noms des parties du corps
2. Lignes pointillées
3. Belle apparence
4. Nudité
1. Aide à comprendre
2. Nécéssaire
3. Divertissant, mais inutile
4. Secondaire
Choisi ton morceau 1. Les connotations
sexuelles
2. Chaque partie divisée
1. Sans lien avec le
message
2. Pertinent, mais secon-
daire
Sexy 1. Style vestimentaire
2. Regard Mène sur une fausse piste
Femme-objet 1. L’actrice choisie
2. Apparence Inutile à la compréhension du
message
Allure sensuelle
1. Vêtement
2. Position
1. Seulement utile à
pouvoir placer les mots
sur les parties du corps
2. Totalement inutile, trop
provocant
Tableau d’analyse
Idées évoquées Iconèmes
correspondants
Pertinence pour
le message