travail analyse pub - Sémiologie de l`image fonctionnelle
publicité
Sémiologie de l’image fonctionnelle Katerine Doyon Mélanie Tremblay Stéphanie Vallières « Bonnes et mauvaises images » Travail d’analyse Dans le but de déterminer pourquoi et comment une image publicitaire peut être bonne ou mauvaise lorsqu’il s’agit de véhiculer un message précis, nous avons choisi 2 images, l’une présumée bonne, l’autre mauvaise, que nous avons présentées à une série de gens selon des critères établis. Publicités choisies pour l’analyse Publicité pour Peta Soumise à 12 personnes, hommes et femmes, entre 17 et 45 ans, mangeant tous de la viande animale. Publicité pour le don d’organes Soumise à 12 personnes, hommes et femmes (majoritairement des hommes) entre 17 et 45 ans, étant tous en bonne santé. Publicité présumée bonne Cette publicité à été réalisée par la compagnie Peta, pour laquelle milite l’actrice Pamela Anderson qui souhaite inciter les gens à devenir végétariens. Selon nous, l’image représente bien le message que Pamela souhaite passer. Tableau d’analyse Idées évoquées Iconèmes correspondants 1. Allure physique Pertinence pour le message 2. Parties séparées comme un animal chez le boucher 1. Attire les regards, mais inutile 2. Indice le plus important pour comprendre Provoquant 1. Position 1. Secondaire Contre la chirurgie 1. Noms des parties du corps 2. Lignes pointillées 3. Belle apparence 4. Nudité 1. 2. 3. 4. Sexy 1. Style vestimentaire 2. Regard Mène sur une fausse piste Choisi ton morceau 1. Les connotations sexuelles 2. Chaque partie divisée 1. Sans lien avec le message 2. Pertinent, mais secondaire Femme-objet 1. L’actrice choisie 2. Apparence Inutile à la compréhension du message 1. Vêtement 1. Seulement utile à pouvoir placer les mots sur les parties du corps 2. Totalement inutile, trop provocant Pièce de viande Allure sensuelle 2. Position Aide à comprendre Nécéssaire Divertissant, mais inutile Secondaire Selon les participants interrogés, la publicité de Peta passe bien le message grâce aux parties séparées sur le corps de Pamela qui rapellent les parties du corps des animaux, qui finalement, sont semblables aux nôtres. Pourtant, ils trouvent également que certains éléments de l’image sont inutiles. Par exemple, sa position provocante ainsi que son habillement sont inapropriés pour une telle publicité. Malgré tout, les gens ont, en majorité, bien saisi l’important du message seulement qu’en regardant l’image. Publicité présumée mauvaise Cette publicité fait partie d’une campagne publicitaire de Belgique réalisée dans le but d’éclairer les gens sur la loi de la donnation d’organes et leur faire comprendre qu’ils doivent s’inscrire pour devenir des donneurs. Elle s’adresse à tous, mais plus particulièrement aux hommes. À notre avis, l’image ne représente pas du tout ce que le message doit transmettre. Tableau d’analyse Iconèmes correspondants Idées évoquées Pertinence pour le message 1. Style vestimentaire 1. Attire les regards, mais inutile Attitude confiante 1. Position 1. Mène sur une fausse piste Soirée arosée (Publicité de bars) 1. Cheveux du mannequin 2. À l’air à l’aise 3. Attitude 1. Secondaire 2. N’a pas l’air souffrante, donc induit en erreur Érotisme 1. Position sensuelle 2. Talons hauts Mène sur une fausse piste Publicité de bière 1. L’apparence de la fille 2. Ambiance sombre 1. Utile, mais secondaire 2. Nécéssaire, mais secondaire Publicité pour un parfum 1. Ambiance sombre 2. Élégance 3. Belle apparence 1. Met en contexte 2. Inutile 3. Distrait, mais secondaire Publicité de sous-vêtements 1. Vêtement 2. Position 1. Distrait, peu utile 2. Ne correspond pas à la situation Prévention MTS 1. Sous-vêtements 2. Position aguichante 3. Attitude provocatrice 1. Assez inutile 2. Dédramatise le sujet, mais n’est pas de mise 3. N’est pas pertinent Sexy D’après les réponses données par les gens interrogés sur cette publicité, le message ne passe pas du tout. Quand on leur demande quels éléments visuels nuisent à la compréhension du message, plusieurs ont répondu ‘’tout!’’. Selon eux, l’attitude et la position de la femme ne laisse pas assez penser qu’elle a besoin d’organes. Même que plus d’un ont été choqué que la sexualité soit utilisée pour ce genre de sujet. En fin de compte, le message est tellement confus que les réponses vont de la publicité de bière à la ligne érotique, en passant par la prévention des MTS. Comme nous l’avions tout d’abord cru, l’image ne contribue pas à passer le message souhaité. En conclusion... En fin de compte, après avoir mis chaque image à l’épreuve en la présentant à des gens faisant partie de leur public cible respectif, l’hypothèse émise au départ s’avère être exacte pour les 2 publicités. Bien que les avis sur la publicité de Peta soit divisés, le message demeure compris. Les éléments visuellement essentiels sont, entre autres, les parties du corps divisées ainsi que les mots inscrits sur chacune des parties. Par contre, l’aspect sensuel de l’image est inadéquat. Malgré tout, les gens ont aisément fait le lien entre les éléments visuels et le message. C’est une tout autre histoire pour ce qui est de la publicité sur le don d’organes. D’après les réponses amassées, l’image utilisée dans cette pub ne correspond pas du tout au message que l’on souhaitait transmettre. Aucun des éléments visuels n’étaient pertinents, si ce n’est que l’ambiance sombre de la scène. Les participants ont difficilement saisi le message et ce, même après avoir vu la publicité tout entière. Il s’agit donc d’une mauvaise image. Finalement, ce sont généralement les gens agés entre 20 et 30 ans qui ont le mieux saisi les idées évoquées en ne tenant compte que de l’image. Les personnes plus âgées utilisaient plutôt le message pour comprendre l’image. Ce sont également les filles qui avaient le plus de facilité à déterminer les iconèmes correspond ant, comparativement aux hommes, qui voyaient plutôt l’aspect global de la chose. Mais que l’on soit homme, femme, jeune ou moins jeune, une bonne image reste une bonne image, et une mauvaise, une mauvaise.
