Analyse des différences interculturelles

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Analyse des différences
interculturelles
Étude du spot publicitaire
de Coca Cola Zero
Anthony Mai

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Sommaire
Introduction Page 3 & 4
I – Similitudes Page 5 à 10
A. La charte graphique Page 5 & 6
B. Le design sonore Page 6 & 7
C. Le message véhiculé Page 8 à 10
II – Diérences Page 11 à 16
A. Les acteurs Page 11 & 12
B. Le design sonore Page 12 & 13
C. Le message véhiculé Page 13 à 16
Conclusion Page 17
Webographie Page 18

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Introduction
Coca Cola Zéro a été crée en 2005. C’est une boisson dérivée du Coca Cola original.
Celui-ci propose une version du Coca Cola sans sucres avec très peu de calories
(du moins c’est ce qui est prétendu). Le Coca-Cola Zéro a pour objecf de toucher
une cible diérente du Coca-Cola light notamment un public plus masculin dont
la tranche d’âge serait comprise ebtre 18 et 25 ans.
The Coca Cola Company est une rme américaine. Comme toute compagnie amé-
ricaine, il est logique que les dirigeants de la marque désirent que la marque dis-
pose d’un rayonnement mondial et pas seulement aux Etats Unis. Cela fait par
du so-power des Etats Unis. Le so power (“puissance douce”) consiste à in-
uencer indirectement un acteur à travers des moyens structurels, culturels ou
idéologiques.
Avant la sore de Coca Cola Zero, la boisson originale Coca Cola disposait déjà d’un
impact à échelle mondiale. En eet, Coca Cola est une des marques de boissons
les plus consommées dans le monde. D’après Planetoscope.com (site web spécia-
lisé en stasques), en 1960 Coca-cola est devenue la boisson la plus consommée
de toute la planète dans 135 pays (hors thé et café.)
L’équipe de communicaon et markeng de Coca Cola a bien compris cet enjeu.
C’est la raison pour laquelle elle a décidé de mener une campagne publicitaire
diérente selon les pays.

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Dans le cadre de cee étude, nous nous pencherons sur la publicité de la
marque Coca Cola pour sa boisson “Coca Cola Zéro” diusée dans 3 pays dif-
férents.
Les 3 pays choisis sont la France, les Etats Unis et le Japon.
Pub États-Unis : hps://www.youtube.com/watch?v=mybrG_2yyIk
Pub France : hps://www.youtube.com/watch?v=uxfUs48c5dQ
Pub Japon : hps://www.youtube.com/watch?v=g0RPcukMpmE
Pour mener à bien cee analyse, nous nous poserons les problémaques sui-
vantes :
Pourquoi ces publicités ne sont pas idenques quel que soit le pays ? Pour-
quoi présentent-elles des similitudes et des diérences selon le pays ?
Dans un premier temps, nous analyserons les similitudes présentes au sein
des publicités de ces 3 pays.
Ensuite, nous étudierons les diérences interculturelles de ces publicités.

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Similitudes A. La charte graphique
Pour les pubs françaises, américaines et japonaises, la charte graphique est respectée. En eet, le logo de
Coca Cola Zero est bien présent sur toutes les vidéos. De plus, les couleurs qui constuent l’identé graphique
de la rme sont dèlement retranscrites, c’est-à-dire le noir, le rouge et le blanc.
Néanmoins, les publicités américaines et françaises ajoutent les couleurs grises et verte au sein de leur ligne
graphique. Eecvement, en n de vidéo on s’aperçoit que l’animaon (= chaque boisson fait une rotaon
pour se rassembler en une) est la même pour la version française et américaine. Sur cee animaon, chaque
boisson de Coca Cola Company est caractérisée par une couleur (Coca Cola original = rouge / Cocal Cola Light
= gris / Coca Cola Zero = noir / Coca Cola Life = vert).
On peut en déduire que la France a voulu reprendre la même animaon car cela fait par de la culture fran-
çaise de souvent prendre exemple sur les Etats Unis. Il s’agissait probablement du choix le plus approprié
pour eux.
Par ailleurs, l’ordre des boissons n’est pas le même sur la pub américaine et française.
Sur la publicité française, l’ordre est le suivant : Coca Cola Original > Coca Cola Zéro > Coca Cola Light > Coca
Cola Life.