chapitre 2 :la publicite

CHAPITRE 2 :LA PUBLICITE
A LA PUB, C'EST QUOI?
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Art d'éco. Luc Viatour. Edition Van in

1 Réponds aux questions concernant l'article La pub, c'est beurk
1 Comment appelle-t-on les personnes qui "dévorent" les clips des yeux et des oreilles?
2 Quel est l'objectif premier de la publicité? Pourquoi?
3 Les clips et les affiches donnent-ils toutes les informations nécessaires aux
consommateurs pour se faire une opinion sur le produit. Vrai ou faux?
4 Quels sont les procédés que la pub utilise pour vendre un produit? (3 procédés)
5 Comment doit être présenté le message publicitaire?
6 Quels sont les effets de la publicitaire chez le consommateur?

7 La publicité diffusée en télévision peut-elle véhiculer un message raciste? Justifie ta
réponse
8 Pourquoi la publicité fait-elle vivre des milliers de personnes? Justifie ta réponse
9 A qui la publicité profite-t-elle le plus?
B ANALYSE DE LA PUBLICITE
1 Quel produit vante cette publicité?
2 Comment ici la fraîcheur est-elle représentée?
3 La fraîcheur dans la réalité vient-elle du coca?

4 Quel est le message utilitaire que la publicité veut faire passer? Pourquoi achète-t-on
une boisson?
5 Quel est le message imaginaire que la publicité veut faire passer? Pourquoi acheter la
boisson Coca Cola?
6 Achète-t-on Coca-Cola pour faire comme tout le monde ou pour se distinguer des
autres?
Synthèse
Recherche de la partie informative
C'est une boisson Coca-Cola
Eléments de persuasion
La fraîcheur est le principal élément de
persuasion: les glaçons, les mots ice, cold,
pause-refresh, le montrent. Pourtant la
fraîcheur ne vient pas du coca, mais des
éléments qui entourent le coca. La preuve
buvez du coca chaud …
Les 3 composantes de la consommation
Partie utilitaire
J'achète une boisson pour me désaltérer
Partie imaginaire
Le Coca-Cola est LA boisson qui désaltère le
mieux
Partie communication
Soit
 Affiliatif*: je fais partie du groupe des
buveurs de coca
* Distinctif: Je désire me distinguer des autres. Penser différemment. (Ce n'est pas le cas pour
Coca-Cola)