CHAPITRE 2 :LA PUBLICITE A 1 LA PUB, C'EST QUOI?1 Art d'éco. Luc Viatour. Edition Van in 1 Réponds aux questions concernant l'article La pub, c'est beurk 1 Comment appelle-t-on les personnes qui "dévorent" les clips des yeux et des oreilles? 2 Quel est l'objectif premier de la publicité? Pourquoi? 3 Les clips et les affiches donnent-ils toutes les informations nécessaires aux consommateurs pour se faire une opinion sur le produit. Vrai ou faux? 4 Quels sont les procédés que la pub utilise pour vendre un produit? (3 procédés) 5 Comment doit être présenté le message publicitaire? 6 Quels sont les effets de la publicitaire chez le consommateur? 7 La publicité diffusée en télévision peut-elle véhiculer un message raciste? Justifie ta réponse 8 Pourquoi la publicité fait-elle vivre des milliers de personnes? Justifie ta réponse 9 A qui la publicité profite-t-elle le plus? B ANALYSE DE LA PUBLICITE 1 Quel produit vante cette publicité? 2 Comment ici la fraîcheur est-elle représentée? 3 La fraîcheur dans la réalité vient-elle du coca? 4 Quel est le message utilitaire que la publicité veut faire passer? Pourquoi achète-t-on une boisson? 5 Quel est le message imaginaire que la publicité veut faire passer? Pourquoi acheter la boisson Coca Cola? 6 Achète-t-on Coca-Cola pour faire comme tout le monde ou pour se distinguer des autres? Synthèse Recherche de la partie informative C'est une boisson Coca-Cola Eléments de persuasion La fraîcheur est le principal élément de persuasion: les glaçons, les mots ice, cold, pause-refresh, le montrent. Pourtant la fraîcheur ne vient pas du coca, mais des éléments qui entourent le coca. La preuve buvez du coca chaud … Les 3 composantes de la consommation Partie utilitaire J'achète une boisson pour me désaltérer Partie imaginaire Le Coca-Cola est LA boisson qui désaltère le mieux Partie communication Soit Affiliatif*: je fais partie du groupe des buveurs de coca * Distinctif: Je désire me distinguer des autres. Penser différemment. (Ce n'est pas le cas pour Coca-Cola)