CHAIRE EUROPEENNE DE MARKETING SPORTIF

CHAIRE EUROPEENNE DE MARKETING SPORTIF
Présentation de l'équipe :
Créée en 2001, la Chaire Européenne de Marketing Sportif est un dispositif
d'enseignement, de communication et de recherche pour répondre à la
professionnalisation du secteur. Chaque année une vingtaine d'étudiants deviennent
des professionnels éveillés à l'utilisation stratégique et tactique du sport.
L'un des points forts de la Chaire est l'intégration directe de l'expérience des
praticiens dans la formation. Des séminaires, des cours spécifiques obligatoires et
des cours généraux, alliés avec une approche expérimentale basée sur des études
de cas relatifs aux entreprises partenaires, apportent des connaissances solides aux
étudiants de la Chaire.
Parmi les thèmes traités on peut citer : le sport comme support marketing, le
marketing du sport (problématique de l'organisateur) et la gestion territoriale du sport
et du loisir. (199).
Thèmes de recherche :
Comportement du consommateur : persuasion et mémorisation en situation de
distraction. Effet modérateur de l'implication et de l'intensité des émotions.
Publications récentes :
"(Re)construction de la proximité avec le consommateur : Le cas du parrainage de
la Coupe du monde '98 par Coca-Cola" in M. Desbordes, "Stratégies d'entreprises
dans le sport", Economica, Paris, 2001
"Le processus de décision de l'acheteur," Manuel de Gestion, Ellipses/AUF, Paris,
1999, chap. 2, pp. 253-272.
"Sponsorship and Recall of Sponsors", (with Ch. Derbaix), Psycholgy and
Marketing, Vol 18(2), pp. 167-190, 2001
"Attitudinal Effects of Sponsorship on Television Audiences and the Influence of
Sponsor's Prominence: An Experimental Study of Basket Ball in Europe", (with P.
Quester), Journal of Advertising Research, pp. 48-58, 2001
"Interaction des parrainages terrain et TV : impact sur deux niveaux de
mémorisation", Actes AFM, Strasbourg, mai 1999, pp. 585-602.

"Conjonction des parrainages terrain et TV : comparaison des effets sur la
mémorisation assistée et la mémorisation spontanée", ASAC 99, Managing on the
Digital Frontier, St. John, New Brunswick, juin 1999, pp. 73-83
"Interaction des parrainages terrain et TV : impact mémoriel de l'implication
durable", ASAC 98, Managing in Concert - Réussir ensemble, Carleton University,
Canada, juin 1998, pp. 59-68.
"Réaction attitudinale des téléspectateurs aux campagnes de parrainages : étude
de l'incidence de la conjonction des parrainages terrain et TV", Actes de l'AFM, 13e
Congrès, Toulouse, 1997, pp. 668-697.
"Interaction des parrainages terrain et TV : mythe ou réalité ? Le cas de la réaction
attitudinale", Actes de l'Association des Sciences Administratives du Canada,
Newfoundland, mai 1997, pp. 134-149.
"The Sponsorship of Sports Events and its Impact on Consumer Memory: the
Effectiveness of Field and Television Sponsorship", (with Ch. Derbaix), American
Marketing Association, Dublin, June 1997.
"Memory Impact of the Sponsoring of Sporting Events: Study of the Effectiveness
of Field and Television Sponsoring," 4th European Congress on Sport Management,
Montpellier, 1996.
"Efficacité mémorielle du parrainage sportif : étude de trois modalités de mise en
oeuvre", (avec Ch. Derbaix), Actes du XII ème congrès de l'A.F.M., Poitiers. vol. XII,
pp. 569-582, 1996.
"Essai de conceptualisation d'une activité éminement pratique : le parrainage",
(avec Ch. Derbaix et Ph. Gérard), Recherche et Application en Marketing, vol. IX, n°
2, pp. 43-67, 1994.
"An Experimental Study of the Effectiveness of Sport Sponsorship Stimuli", (with
Ch. Derbaix), ESSEC Research Center DR 97038, 1997
"Prominent vs Non Prominent Brands: Their Respective Effect on Sponsorship
Effectiveness", (with P. Quester), ESSEC Research Center DR 99033, 1999
Associations :
Associate Member of the "Consumer Behavior Analysis Laboratory (LABAC in
French)", University of Mons (FUCAM) Belgium.
Member of the scientific committee of the "Revue de la Société Française de
Management du Sport".
Member of the "Association Française de Marketing".
Member of the "Administrative Sciences Association of Canada".

Conseils et Autres activités
Reviewer for various academic reviews and French and international conferences.
Union Belge des Annonceurs.
Belgian Olympic Committee.
Expérience professionnelle
Marketing Management of various national and international Sports and Arts events
(Boxing World Championship, European Women's Volley-Ball Cup, ...).
Professional Volley-ball player.
Lecturer, University of Louvain.
Contributions à des conférences :
Lardinoit, T. and Quester P. (2001) "Sponsors' Impact on Attitudes and Purchase
Intentions: A Longitudinal Study of the 2000 Olympic Games", ANZMAC, December.
Lardinoit, T., (1999), "Conjonction des parrainages terrain et tv : comparaison des
effets sur la mémorisation assistée et la mémorisation spontanée", Proceedings of
the Administrative Sciences Association of Canada, Saint John, Nouveau-Brunswick,
June, pp. 73-83.
Lardinoit, T., (1999), "Interaction des parrainages terrain et tv : impact sur deux
niveaux de mémorisation", Actes de l'A.F.M. 15ème Congrès, Strasbourg, pp. 585-
602.
Lardinoit, T., (1998), "Effet modérateur de l'implication durable sur l'efficacité
mémorielle de la conjonction des parrainages terrain et t.v.", Actes de l'A.F.M. 14ème
Congrès, Bordeaux, pp. 668-697.
Lardinoit, T., (1998), "Interaction des parrainages terrain et t.v. : impact mémoriel de
l'implication durable", Proceedings of the Administrative Sciences Association of
Canada, Saskatoon, Saskatchewan, June, pp. 59-68.
Lardinoit, T., Derbaix, C. and Gérard, P. (1997) "Sponsorship Impact on Consumer
Memory: Study of the Effectiveness of Field and Television Sponsorship", American
Marketing Association, Dublin, June.
Lardinoit, T., (1997), "Interaction des parrainages Terrain et T.V. : Mythe ou réalité ?
Le cas de la réaction attitudinale", Actes de l'Administrative Sciences Association of
Canada, Newfoundland, June, pp. 134-149.
Lardinoit, T., (1997), "Réaction attitudinale des téléspectateurs aux campagnes de
parrainages : étude de l'incidence de la conjonction des parrainages terrain et T.V.",

Actes de l'A.F.M. 13ème Congrès, Toulouse, pp. 668-697.
Lardinoit, T., (1996) "Effective Memory Retention in Sport Sponsorship: A study of
Three Methods", E.A.S.M., Proceedings of the 4th Congress on Sport Management,
Ed. Pigeasou. C. and Ferguson. T., Montpellier.
Lardinoit, T., (1995), "Ethique du Sport : Intérêt des sponsors", Actes de la journée
de réflexion sur l'éthique du sport. IEPR. Université Catholique de Louvain. Louvain-
la-Neuve, pp. 51-54.
Lardinoit, T., (1995), "Plaidoyer pour une mesure de la réaction affective en
sponsoring sportif" Forum du marketing du sport, Comité Olympique Belge,
Bruxelles.
Contact :
Professeur Thierry LARDINOIT
Professeur Associé, Département Marketing
Chaire Européenne de Marketing Sportif, Co-Fondateur et Titulaire
Groupe ESSEC
Centre de Recherche / Chaire Européenne de Marketing Sportif
Avenue Bernard Hirsch - BP 105
95021 CERGY - PONTOISE CEDEX
Tél. : [phone]
E-mail : lardinoi[email protected]
Web : www.essec.fr