Etudes & Tendances Etudes & Tendances La presse animaux de compagnie OCTOBRE 2012 Bien que les recettes liées aux animaux de compagnie soient en pleine croissance, la presse du secteur reste confidentielle. Etudes de Marché Editeurs : Panorama de l'offre d’un segment de presse spécifique, les volumes, les performances moyennes et les tendances du segment. Panorama du portefeuille MLP page 2 Les chiffres clés page 5 L’évolution page 6 Données segmentées page 7 Le marché des animaux de compagnie page 8 Cellule Etudes Marketing Editeurs – Commercial Publications Etudes Etudes & & Tendances Tendances Le panorama de la presse animaux de compagnie Chats : Nouveauté Nouveauté Source : IRIS VENTES PRESSE ANIMAUX DE COMPAGNIE Cellule Etudes Marketing Editeurs - Commercial Publications OCTOBRE 2012 2 Le panorama de la presse animaux de compagnie Etudes Etudes & & Tendances Tendances Chiens : Nouveauté Source : IRIS VENTES PRESSE ANIMAUX DE COMPAGNIE Cellule Etudes Marketing Editeurs - Commercial Publications OCTOBRE 2012 3 Etudes Etudes & & Tendances Tendances Le panorama de la presse animaux de compagnie Divers : titres ne traitant pas uniquement des chats ou uniquement des chiens Nouveauté Source : IRIS VENTES PRESSE ANIMAUX DE COMPAGNIE Cellule Etudes Marketing Editeurs - Commercial Publications OCTOBRE 2012 4 Les chiffres clés Etudes Etudes & & Tendances Tendances > Volumes 27 titres, dont 4 nouveautés 115 parutions 1,54 million d’exemplaires fournis 346 340 exemplaires vendus 2,1 millions d’€ en chiffre d’affaires > Données moyennes Fournis moyens : 13 400 exemplaires Ventes moyennes : 3 000 exemplaires Taux de vente : 22% Prix moyen : 6,07€ * Hors déclinaisons (Offres liées et couplées) Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 juin 2011 au 14 juin 2012 La presse « animaux de compagnie » constitue un marché de niche. Les volumes et les quantités moyennes sont modestes, mais les tarifs permettent de générer un chiffre d’affaires honorable. PRESSE ANIMAUX DE COMPAGNIE Cellule Etudes Marketing Editeurs - Commercial Publications OCTOBRE 2012 4 Les évolutions Etudes Etudes & & Tendances Tendances > Evolutions des volumes Le panel des titres « animaux de compagnie » est stable on dénombre 27 titres* sur la période d’analyse et sur la période de référence. La fourniture : -17% Les ventes en exemplaires : -4% Le CA : +2% > Evolutions des données moyennes* Fournis moyens : -11% Ventes moyennes : +2% Prix moyen : +0,42€ Bien qu’il y ait un turnover important dans le panel de titres et une baisse des volumes, les performances du marché restent stables. * Hors déclinaisons (Offres liées et couplées) Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 juin 2011 au 14 juin 2012 Vs période du 15 juin 2010 au 14 juin 2011 PRESSE ANIMAUX DE COMPAGNIE Cellule Etudes Marketing Editeurs - Commercial Publications OCTOBRE 2012 5 Les données segmentées Etudes Etudes & & Tendances Tendances Chats 9 titres (+17%) Chiens 11 titres (-45%) Divers 7 titres (+67%)* Evolution du marché Données moyennes Qtés fournies : -11% Fournis moyens : 13 070 (-18%) Qtés vendues : +3% Ventes moyennes : 3 180 (-5%) CA : +17% Prix moyen : 6,73 € Evolution du marché Données moyennes Qtés fournies : -35% Fournis moyens : 13 250 (-17%) Qtés vendues : -26% Ventes moyennes : 2 750 (-5%) CA : -22% Prix moyen : 5,62 € Evolution du marché Données moyennes * Qtés fournies : +73% Fournis moyens : 14 340 (+40%) Qtés vendues : +83% Ventes moyennes : 3 360 (+49%) CA : +58% Prix moyen : 5,87 € * Hors déclinaisons (Offres liées et couplées) Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 juin 2011 au 14 juin 2012 Vs période du 15 juin 2010 au 14 juin 2011 Quelles que soient les espèces abordées, la performance du marché reste uniforme. On constate à nouveau le turnover des titres, avec des généralistes venant combler les pertes de volumes des titres spécialisés sur les chiens. PRESSE ANIMAUX DE COMPAGNIE Cellule Etudes Marketing Editeurs - Commercial Publications OCTOBRE 2012 6 Etudes Etudes & & Tendances Tendances Le marché des animaux de compagnie En France, le marché des animaux de compagnie représentait 4,5 milliards d’euros en 2010, il s’agît du principal marché européen. Un français sur deux (49%) possède un animal de compagnie. Avec 11 millions de chats et 8 millions de chiens, ces deux espèces sont encore majoritairement représentées. En 2011, le nombre de chat a progressé de 4,9%, tandis que le nombre de chiens et de petits mammifères est resté stable. En revanche, les poissons et les oiseaux ont vu leur attractivité baisser dans les animaleries. Les dépenses du marchés sont principalement concentrées sur la nourriture (70%), dont 80% de nourriture industrielle. C’est pourquoi le marché du « pet food » est en pleine expansion. Les grands groupes que sont Nestlé et Mars s’offrent des moyens marketing et logistiques dignes du marché du luxe, tout en dégageant des marges confortables (près de 20%). Les autres postes de dépenses ne sont pas en reste, avec le succès des accessoires en tout genre et surtout le développement des services pour les animaux, tels que les promenades, le toilettage, mais aussi plus surprenant des psychologues, des sites de rencontres ou bien des clubs de gym… Source : Capital.fr et Bricomag-news.com PRESSE ANIMAUX DE COMPAGNIE Cellule Etudes Marketing Editeurs - Commercial Publications OCTOBRE 2012 8 Etudes & Tendances Etudes & Tendances L’étude a été réalisée par la cellule Etudes Marketing Editeurs et Services d’Aide à la Décision Contacts : [email protected] ; [email protected] MLP vous propose des études documentées, basées sur des résultats de vente des différents marchés de la presse, des données sociodémographiques et des enquêtes consommateurs. L'analyse croisée des résultats du marché et des modes de consommation, permet de décrypter les nouvelles tendances, mettre en relief les mutations du marché et des réseaux de distribution. www.mlp.fr Etudes de Marché Editeurs : Panoramas de l'offre d’un segment de presse spécifique, les volumes, les performances moyennes et les tendances du segment. Etudes de consommation : études documentaires qui proposent une synthèse de résultats d'enquêtes, de rapports statistiques INSEE sur les habitudes et les modes des consommateurs et lecteurs. Etudes des circuits de distribution : synthèses chiffrées et documentées sur des réseaux de vente spécifiques tels que la GMS, les enseignes culturelles. Cellule Etudes Marketing Editeurs – Commercial Publications