Juillet 2003 Final

Lettre
mensuelle
Sur l'audience
des
Médias
page 1
Mediascan Tunisie 4, rue de Med Ali Jenah 1002 Tunis Belvédère Tél : [phone] Fax : [phone] E-mail : [email protected]
Sommaire Audience des émissions répétitives de la télévision
Meilleurs scores de day after recall des publicités télévisées
Meilleurs scores de mémorisation des campagnes de publicité récentes
Encombrement des principaux écrans
Investissements TV (en valeur) par secteur
Investissements TV (en valeur) par principaux annonceurs
Evolution des investissements publicitaires télévisés globales, en valeur
Evolution mensuelle de la diffusion des spots publicitaires, en secondes
Pénétration des chaînes de radio
Investissements presse théorique par support et par principaux annonceurs
Investissements presse par principaux secteurs d'activité
Nouvelles campagnes à la télévision et relancement d'anciennes campagnes.
%%
El mindhar 21h15 14,6 Film "El hakika el aryia" 23h30 5,6
Feuil "Lueur d'espoir" 21h05 14,2 Film 15h15 5,2
Journal 20h30 12,3 Var "Stars du septiéme art" 22h15 4,7
Soirée Tunisie shopping 21h30 9,2 Film "El kiswa" 23h15 4,7
Chansons 21h05 8,6
Dossier 21h30 8,4 Film Arabe 21h25 4,7
Var "Soleil de dimanche" 19h00 7,6 Var "Meddeh el kamar" 21h15 4,0
Var "l'œil écoute" 22h10 7,6 Jeux et invités 21h10 3,8
Film "El minsi" 00h20 6,3 Dima 21 19h10 3,5
Marques Marques %
DELICE A BOIR
E
9,33 1,79
DELICE DANONE 8,78 NESCAFE 1,35
COCA COLA 6,00 1,12
BOG
A
2,91
SAFI
A
2,03
Meilleurs scores de Mémorisation de campagnes tous supports
%
Produits Alimentaires Délice 27,0
Boissons Coca Cola 22,3
Hygiène et beauté Souplesse 9,8
Télécomunications Tunisiana 6,3
Entretien ménager OMO 4,2
Electro-ménager et Téchnologies NOKIA 2,2
Automobiles et piéces auto Peugeot 0,7
juillet 2003
LG
MarquesSous Secteur
Publicité télévisée : meilleurs scores de day after recall
SOUPLESSE
%
Audience moyenne des principales émissions répétitives de Tunis 7 et C21
TUNIS 7
CANAL 21
TUNIS 7

Page 2
Nombre moyen Nombre moyen
de messages par écran de messages par écran
15
7
7
7
61
51
4
3
3
2
2
2
2
Pénétration des Chaînes de Radio
LA RADIO GLOBALEMENT
RTCN
RTCI
RADIO JEUNES
RADIO MONASTI
R
Investissements théorique publicitaires dans la Presse
Annonceu
r
Investissement Presse
théorique
LA PRESSE 33%
ECHOUROUK 27%
ASSABAH 11%
LE TEMPS 6%
LE QUOTIDIEN 4%
REALITES 3%
L' ECONOMISTE MAGHREBIN 2%
NUANCE 2%
AKHBAR EL JOUMHOURIA 2%
EL BAYEN 1%
Investissements des principaux secteurs d'activité dans la presse
Investissement des
principaux supports %
47 497
46 427
30 979
FEDERATION REGIONALE DES HOTELS DU CAP BON
28 014
24 526
24 124
ETS BEN LAMIN
E
TELEMATIQUES SERVICES 176 293
170 092
135 365
416
91 1%
3%
SFBT
TUNISIE LEASIN
G
29%
VAR "EL AIN TESMAA
"
STATIONS
ENF "BYLLI BINTER
"
CHANSONS
TUNISIAN
A
ETS HEDI BEN AYE
D
EL MINDHA
R
SOIREE DU CARTHAGE
SOIREE D'UN FESTIVA
L
Chaînes
T
u
n
i
s
7
METEO
15%
VAR "7/7"
ENF "PANORAMA"
DOSSIE
R
1 937
3 718
Projection en nombre
SEEM
C
a
n
a
l
21
d'auditeurs du Grand Tunis
Taux de pénétration
du support
FEUIL "LUEUR D'ESPOIR"
VAR "HOUMA WA HKAIET"
GROUPE ABS
455
JOURNAL
VAR "DIMA 21"
Chaînes
Encombrement des principaux écrans publicitaires
JOURNAL
4%
INVESTISSEMENT THEORIQUE PRESSE
PAR SECTEUR H.T Juillet 2003
1 906 020 DT
202316
142333
132271
105919
103019
93409
69609
68371
57103
51131
41479
35536
25168
22715
19750
18337
17213
15996
41216
185926
252082 205121
0 50000 100000 150000 200000 250000 300000
Services
Electroménager
Boissons
Tourisme
Distribution
Immobilier
Hygiène-Beauté
Enseignement-Formation
Télécommunications et Appareil
s
Services financiers
Culture et Loisirs
Informatique et Bureautiqu
e
Transport
Habillement
Ameublemen
t
Automobiles-Poids Lourds
Autres Produits Alimentaire
s
Edition
Industrie
Produits Laitiers
Bâtiment-Travaux Publics
Autres

Evolution comparée des investissements publicitaires Presse , en valeur page 3
Investissements théoriques et hors parrainage pub à la TV des principaux annonceurs
Investissement TV
théori
q
ue h.
p
arraina
g
e
SFBT 2925
STIAL D
É
LICE DANON
E
2085
IAT 785
LAB JASMINA
L
540
NESTLE TUNISIE 570
L'APPETISSANTE 420
HENKEL 490
ELECTRO STAR 380
CLC 320
SOSTEM 365
SBCB 200
Autres annonceurs 1630
Investissements publicitaires à la télévision, en valeur
Investissements en achat d'espace du mois de juillet 2003 valorisés sur la base du tarif théorique par écran et par format (pige Tvscore).
Ces montants ne prennent pas en compte les Tarifs dégressifs, les majorations, les gratuités ni les tarifs spéciaux appliqués au sponsoring.
23 977
15 708
132 669
42 471
41 930
37 950
33 218
191 806
en secondes
30 856
30 030
Annonceurs
80 876
25 344
INVESTISSEMENT TV HORS PARRAINAGE
282905
175140
59013
46268
30030
26518
26386
15264
12408
10164
2739
0 100000 200000 300000
Boissons
Produits Laitiers
Pâtes et dérivés
Hygiène et Beauté
Electroménager
Entretien
Foires Expositions et Salons
Culture et loisirs
Edition
Ameublement
Enseignement-Formation
INVESTISSEMENT TV
PAR SECTEUR
Juillet 2003
686 835DT HT
1 404 620
1 799 201
1 812 321
2 085 407
1 592 142
1 353 119
1 522 962
1 348 515
1 933 815
1 906 020
1 194 940
1 435 049
2 103 022
1 410 933
-
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet
en Dinars
Année 2002 Année 2003

Evolution comparée des investissements publicitaires TV , en valeur page 4
Evolution mensuelle de la diffusion publicitaire TV, durée en secondes
Nouvelles campagnes et actions de sponsoring TV
Aster informatique (direct) Foire Inter.de Sousse "24 session" Petit Délice à boire (jardin d'enfants)
Biscuit Major (sans frontieres) Foire Internationale de Gabes Safia (couple)
Boga (fraicheur) Fromage Présedent (restaurant de l'ecole) Safia (femme)
Boga (prmotion) Fromage Président carré (8 Portions) Safia (génération)
Cérelac Néstle K7 " Fatma Bousaha" Salon de la creation artisanale
Chocotom (n.v emballage) K7" El Gozzi" Shamp Schauma aux lait
Coca Cola (habibi) K7 "Hédi Habbouba" Tunisiana (Fise)
Délice à boire (330 ml) Nadhif powerpearls Tunisie Shopping 2003
Délice à boire (fruits exotique) Nadhif powerpearls (mariages) Universite Libre de Tunis
Délice Danone (dragon-bol) Nectar Délice (ananas-coktail) Virgin (habla)
Festival Boukornine Nectar Délice (jour et nuit)
Festival de Bizerte Nescafé (beaux arts)
Festival de Carthage Nescafé (boulangerie)
Festival Hammamet Nescafé (styliste)
Foire été 2003 Petit Délice à boire (danino)
Relancement d'anciennes campagnes et d'actions de sponsoring TV
Ati
Choc (insecticide)
Climatiseur LG (pour une vie en fraîcheur)
Délice Danone Activo (gamme)
Friguia
Fromage Président Râpé
Meublatex
Shamp Souplesse 2 en 1 (200 cl)
Souplesse Déodorant anti-transpirant
POUR TOUT APPROFONDISSEMENT VEUILLEZ CONSULTER LES RAPPORTS MEDIASCAN
102400
19757
16705
28510 27034 22580 23785 29165 20474
24151 16799 20583 16484 25552
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet
en Seconde
Année 2002 Année 2003
980737
1348744
968472 923494 929600 1172443
686 835
1672439
1427364
3600304
1539593
1476558 1275233
1493799
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
3500000
4000000
Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet
en Dinars
Année 2002 Année 2003