Juillet 2003 Final

Sur l'audience
Lettre
mensuelle
des
Médias
juillet 2003
page 1
Mediascan Tunisie 4, rue de Med Ali Jenah 1002 Tunis Belvédère Tél : 216 71 893 594 Fax : 216 71 892 151 E-mail : [email protected]
Sommaire
Audience des émissions répétitives de la télévision
Meilleurs scores de day after recall des publicités télévisées
Meilleurs scores de mémorisation des campagnes de publicité récentes
Encombrement des principaux écrans
Investissements TV (en valeur) par secteur
Investissements TV (en valeur) par principaux annonceurs
Evolution des investissements publicitaires télévisés globales, en valeur
Evolution mensuelle de la diffusion des spots publicitaires, en secondes
Pénétration des chaînes de radio
Investissements presse théorique par support et par principaux annonceurs
Investissements presse par principaux secteurs d'activité
Nouvelles campagnes à la télévision et relancement d'anciennes campagnes.
Audience moyenne des principales émissions répétitives de Tunis 7 et C21
TUNIS 7
El mindhar
Feuil "Lueur d'espoir"
Journal
Soirée Tunisie shopping
Chansons
Dossier
Var "Soleil de dimanche"
Var "l'œil écoute"
Film "El minsi"
21h15
21h05
20h30
21h30
21h05
21h30
19h00
22h10
00h20
%
14,6
14,2
12,3
9,2
8,6
8,4
7,6
7,6
6,3
TUNIS 7
Film "El hakika el aryia"
Film
Var "Stars du septiéme art"
Film "El kiswa"
CANAL 21
Film Arabe
Var "Meddeh el kamar"
Jeux et invités
Dima 21
23h30
15h15
22h15
23h15
%
5,6
5,2
4,7
4,7
21h25
21h15
21h10
19h10
4,7
4,0
3,8
3,5
Publicité télévisée : meilleurs scores de day after recall
Marques
DELICE A BOIRE
DELICE DANONE
COCA COLA
BOGA
SAFIA
%
9,33
8,78
6,00
2,91
2,03
Marques
SOUPLESSE
NESCAFE
LG
%
1,79
1,35
1,12
Meilleurs scores de Mémorisation de campagnes tous supports
Sous Secteur
Produits Alimentaires
Boissons
Marques
Délice
Coca Cola
%
27,0
22,3
Hygiène et beauté
Souplesse
9,8
Télécomunications
Tunisiana
6,3
Entretien ménager
OMO
4,2
NOKIA
2,2
Peugeot
0,7
Electro-ménager et Téchnologies
Automobiles et piéces auto
Encombrement des principaux écrans publicitaires
Chaînes
VAR "7/7"
METEO
SOIREE
DU CARTHAGE
T
DOSSIER
u
FEUIL "LUEUR D'ESPOIR"
n
EL MINDHAR
i
JOURNAL
s
ENF "PANORAMA"
VAR "EL AIN TESMAA"
7
SOIREE D'UN FESTIVAL
ENF "BYLLI BINTER"
CHANSONS
VAR "HOUMA WA HKAIET"
Pénétration des Chaînes de Radio
Nombre moyen
de messages par écran
15
7
7
7
6
5
4
3
3
2
2
2
2
Taux de pénétration
du support
29%
LA RADIO GLOBALEMENT
15%
RTCN
4%
RTCI
3%
RADIO JEUNES
1%
RADIO MONASTIR
Investissements théorique publicitaires dans la Presse
STATIONS
Annonceur
Investissement Presse
théorique
TELEMATIQUES SERVICES
GROUPE ABS
SEEM
SFBT
TUNISIANA
ETS HEDI BEN AYED
ETS BEN LAMINE
TUNISIE LEASING
FEDERATION REGIONALE DES HOTELS DU CAP BON
176 293
170 092
135 365
47 497
46 427
30 979
28 014
24 526
24 124
Page 2
Nombre moyen
Chaînes
C
a
n
a
l
de messages par écran
1
1
JOURNAL
VAR "DIMA 21"
21
Projection en nombre
d'auditeurs du Grand Tunis
3 718
1 937
455
416
91
Investissement des
principaux supports
%
LA PRESSE
ECHOUROUK
ASSABAH
LE TEMPS
LE QUOTIDIEN
REALITES
L' ECONOMISTE MAGHREBIN
NUANCE
AKHBAR EL JOUMHOURIA
EL BAYEN
33%
27%
11%
6%
4%
3%
2%
2%
2%
1%
Investissements des principaux secteurs d'activité dans la presse
0
50000
100000
150000
200000
250000
Services
252082
Electroménager
202316
Boissons
Tourisme
185926
142333
132271
Distribution
Immobilier
105919
103019
93409
Hygiène-Beauté
Enseignement-Formation
Télécommunications et Appareils
Services financiers
Culture et Loisirs
Informatique et Bureautique
Transport
Habillement
Ameublement
Automobiles-Poids Lourds
Autres Produits Alimentaires
Edition
Industrie
Produits Laitiers
Bâtiment-Travaux Publics
Autres
69609
68371
57103
51131
41479
35536
25168
22715
19750
18337
17213
15996
41216
INVESTISSEMENT THEORIQUE PRESSE
PAR SECTEUR H.T Juillet 2003
1 906 020 DT
205121
300000
Evolution comparée des investissements publicitaires Presse , en valeur
page 3
2 500 000
1 933 815
en Dinars
2 000 000
1 353 119
1 500 000
1 348 515
1 522 962
1 592 142
2 103 022
1 812 321
1 906 020
1 404 620
1 435 049
1 410 933
1 799 201
2 085 407
1 194 940
1 000 000
500 000
Janvier
Février
Mars
Année 2002
Avril
Mai
Juin
Juillet
Année 2003
Investissements théoriques et hors parrainage pub à la TV des principaux annonceurs
Investissement TV
théorique h. parrainage
191 806
132 669
42 471
41 930
37 950
33 218
30 856
30 030
Annonceurs
SFBT
STIAL DÉLICE DANONE
IAT
LAB JASMINAL
NESTLE TUNISIE
L'APPETISSANTE
HENKEL
ELECTRO STAR
CLC
SOSTEM
SBCB
Autres annonceurs
en secondes
2925
2085
785
540
570
420
490
380
320
365
200
1630
25 344
23 977
15 708
80 876
Investissements publicitaires à la télévision, en valeur
Investissements en achat d'espace du mois de juillet 2003 valorisés sur la base du tarif théorique par écran et par format (pige Tvscore).
Ces montants ne prennent pas en compte les Tarifs dégressifs, les majorations, les gratuités ni les tarifs spéciaux appliqués au sponsoring.
INVESTISSEMENT TV HORS PARRAINAGE
0
100000
200000
282905
Boissons
175140
Produits Laitiers
59013
Pâtes et dérivés
46268
Hygiène et Beauté
30030
Electroménager
Entretien
26518
Foires Expositions et Salons
26386
Culture et loisirs
Edition
Ameublement
Enseignement-Formation
300000
15264
12408
10164
2739
INVESTISSEMENT TV
PAR SECTEUR
Juillet 2003
686 835DT HT
Evolution comparée des investissements publicitaires TV , en valeur
page 4
4000000
3600304
3500000
en Dinars
3000000
2500000
1672439
2000000
1476558
1500000
1275233
1348744
1000000
968472
1539593
1427364
923494
929600
1172443
1493799
980737
686 835
500000
0
Janvier
Février
Mars
Avril
Mai
Année 2002
Juin
Juillet
Année 2003
Evolution mensuelle de la diffusion publicitaire TV, durée en secondes
120000
102400
en Seconde
100000
80000
60000
40000
20000
0
27034
28510
16799
24151
Janvier
Février
22580
20583
Mars
Année 2002
29165
23785
25552
16484
Avril
Mai
20474
19757
16705
Juin
Juillet
Année 2003
Nouvelles campagnes et actions de sponsoring TV
Aster informatique (direct)
Biscuit Major (sans frontieres)
Boga (fraicheur)
Boga (prmotion)
Cérelac Néstle
Chocotom (n.v emballage)
Coca Cola (habibi)
Délice à boire (330 ml)
Délice à boire (fruits exotique)
Délice Danone (dragon-bol)
Festival Boukornine
Festival de Bizerte
Festival de Carthage
Festival Hammamet
Foire été 2003
Foire Inter.de Sousse "24 session"
Foire Internationale de Gabes
Fromage Présedent (restaurant de l'ecole)
Fromage Président carré (8 Portions)
K7 " Fatma Bousaha"
K7" El Gozzi"
K7 "Hédi Habbouba"
Nadhif powerpearls
Nadhif powerpearls (mariages)
Nectar Délice (ananas-coktail)
Nectar Délice (jour et nuit)
Nescafé (beaux arts)
Nescafé (boulangerie)
Nescafé (styliste)
Petit Délice à boire (danino)
Petit Délice à boire (jardin d'enfants)
Safia (couple)
Safia (femme)
Safia (génération)
Salon de la creation artisanale
Shamp Schauma aux lait
Tunisiana (Fise)
Tunisie Shopping 2003
Universite Libre de Tunis
Virgin (habla)
Relancement d'anciennes campagnes et d'actions de sponsoring TV
Ati
Choc (insecticide)
Climatiseur LG (pour une vie en fraîcheur)
Délice Danone Activo (gamme)
Friguia
Fromage Président Râpé
Meublatex
Shamp Souplesse 2 en 1 (200 cl)
Souplesse Déodorant anti-transpirant
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