Juin 2003 Final

Lettre
mensuelle
Sur l'audience
des
Médias
Juin 2003 page 1
Mediascan Tunisie 4, rue de Med Ali Jenah 1002 Tunis Belvédère Tél : [phone] Fax : [phone] E-mail : [email protected]
Sommaire Audience des émissions répétitives de la télévision
Meilleurs scores de day after recall des publicités télévisées
Meilleurs scores de mémorisation des campagnes de publicité récentes
Encombrement des principaux écrans
Investissements TV (en valeur) par secteur
Investissements TV (en valeur) par principaux annonceurs
Pénétration des chaînes de radio
Investissements presse théorique par support et par principaux annonceurs
Investissements presse par principaux secteurs d'activité
Nouvelles cam
p
a
g
nes à la télévision et relancement d'anciennes cam
p
a
g
nes.
%%
Variété "Eddar Darkoum" 21h50 23,8 2e MT Football O.Béja / CSS 18h05 11,4
El mindhar 21h00 21,7 2e MT Handball Tunisie / Suède 18h50 9,6
Feuil "L'automne ne viendra jamais" 20h55 20,1 Chansons 20h40 8,6
Journal 20h00 17,4 Soirée d'un festival 21h55 6,5
Spécial évènement mondial 21h00 16,7
Dimanche Sports 21h00 16,7 Films et débats 20h50 5,6
Variété "Soleil de dimanche" 19h05 14,0 Variété "Dima 21" 19h10 2,8
Variété "7/7" 20h05 13,8 Variété "Ala kifek" 20h40 2,4
Dossier 21h00 12,5 Rythmes mondiaux 19h10 2,2
12,8
11,6
5,3
3,6
2,4
2,0
1,8
Meilleurs scores de Mémorisation de campagnes tous supports
Taux de mémorisation des campagnes publicitaires récentes Juin 2003
Sous Secteu
r
Mar
q
ues
%
25,5
17,4
11,7
6,5
2,8
1
,
2
0,8
Publicité télévisée : meilleurs scores de day after recall
A
utomobile
Habillement et accessoires
Renault
Boissons
Hygiène et beauté
Entretien Ménager
Electro Ménager
Omo
Marques %
DELICE DANONE
SOUPLESSE DEO
JOCKE
Y
NADHIF
TUNISIAN
A
CRISTALINE
Marques %
CROQUETTE
Coca Cola
NADHIF POWERPEARLS
NESTLE
NESTLE JELL
Y
NADHIF MAIN
SPIG
A
GRAIN D'OR
Audience moyenne des principales émissions répétitives de T7 et C21
TUNIS 7 TUNIS 7
CANAL 21
0,4
1,1
1,1
Souplesse
Produits Alimentaires
0,9
0,7
SOUPLESSE
0,7
0,9
Délice
Nokia
Nike

Page 2
Nombre mo
y
en de messa
g
es
p
ar écran.
Nombre moyen
de messages par écran
19
18
14
9
9
8
8
6
6
5
5
4
4
Investissements publicitaires à la télévision, en valeur
Investissements en achat d'espace du mois de Juin 2003 valorisés sur la base du tarif théorique par
écran et
p
ar format
(p
i
g
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aux secteurs
)
SPECIAL EVENEMENT MONDIAL
1e MT FOOTBALL CA / ST
DOSSIER
FEUILLETON "LES FILS DU PASSE"
FILM "LA BOITE MAGIQUE"
Chaînes
VARIETE "EDDAR DARKOUM"
METEO
T
u
n
i
s
7
AMBIANCE DES STADES
VARIETE "7/7"
JOURNAL
DIMANCHE SPORT
SOIREE DE LA CHANSON TUNISIENNE
EL MINDHAR
Encombrement des principaux écrans publicitaires
INVESTISSEMENT TV HORS PARRAINAGE
304977
298793
199878
103113
78270
69964
43929
37400
21005
3432
3267
2739
2640
1848
0 100000 200000 300000
Boissons
Produits Laitiers
Pâtes et dérivés
Entretien
Foires Expositions et Salons
Hygiène et Beauté
Services
Autres Produits Alimentaires
Edition
Services financiers
Culture et loisirs
Enseignement-Formation
Transport
Distribution
INVESTISSEMENT TV PAR
SECTEUR
Juin 2003
1 171 255 DT HT

Investissements théorique et hors parrainage pub à la TV des principaux annonceurs page3
Annonceur Investissement TV
théorique h. parrainage
STIAL DÉLICE DANONE 182 709
NESTLE TUNISIE 115 716
HENKEL
90
177
SOSTEM
76
087
SBCB
70
869
BEL
TUNISIE
61
479
CDS
60
408
LAB
JASMINAL
56
797
SFBT
54
120
SOTUBI
49
964
TUNISIANA
43
929
T
au
x
de
pé
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nPr
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r
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du su
pp
or
t
d'auditeurs du Grand Tunis
LA RADIO GLOBALEMENT
RTCN
RTCI
RADIO JEUNES
RADIO MONASTIR
Top ten dans les investissements théorique pub dans la Presse
Annonceu
r
Investissement Presse Investissement des
théori
q
ue
p
rinci
p
aux su
pp
orts %
TUNISIANA 176 725 LA PRESSE 33%
TELEMATIQUES SERVICES 174 945 ECHOUROU
K
24%
GROUPE ABS 122 796
A
SSABAH
10%
SEEM 50 497 REALITES
5%
ETS BEN LAMINE 48 240 LE TEMPS
5%
EXXON MOBIL 42 359 LE QUOTIDIEN
4%
ELECTROSTAR 41 452 TUNIS HEBDO
3%
HOTEL YADIS 36 741 L' ECONOMISTE MAGHREBIN
2%
A
LPHA FORD 35 988 NUANCE
2%
EL BAYEN 2%
Investissements des principaux secteurs d'activité dans la presse
Pénétration des Chaines de Radio
55 900
7 800 0,6
4,3
STATIONS
53 300 4,1
228 800
26,3 341 900
17,6
INVESTISSEMENT THEORIQUE PRESSE
PAR SECTEUR H.T Juin 2003
2 103 022 DT
153538
125651
123994
121510
90006
85116
83977
80406
75262
68560
60126
51167
44245
42706
35738
27170
25001
23680
21593
20202
18938
17095
288687
369162
0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000
Services
Electroménager
Tourisme
Hygiène-Beauté
Boissons
Distribution
Automobiles-Poids Lourds
Produits Laitiers
Informatique et Bureautique
Services financiers
Immobilier
Télécommunications et Appareils
Enseignement-Formation
Ameublemen
t
Energie
Pièces Automobiles
Foires Expositions et Salons
Industrie
Edition
Transport
Bâtiment-Travaux Publics
Autres Produits Alimentaires
Culture et Loisirs
Habillemen
t

Nouvelles campagnes et actions de sponsoring TV Page 4
37 session de la foire internationale de Sfax K7 " Fatma Bousaha"
Biscuit Major (sans frontieres) K7 " Nabiha Karaouli"
Boga (fraîcheur) K7 "Abderazek Gliou"
Cerelac Nestlé
Chocotom (nouveau emballage)
Coupe délice danone (Zitouni)
Cristaline (cadre)
Cristaline (femme)
Cristaline (grand-mère)
Cristaline (jeune)
Délice danone (Dragon-ball)
Domestica 2003
Envirotec 2003
Foire été 2003
Fromage El Bekir
Fromage La Vache Qui Rit (cours de récréation)
Fromage La Vache Qui Rit (pinceau)
Fromage Président (restaurant de l'école)
Fruix délice danone (homme)
Fruix délice danone (maman)
Fruix délice danone (petite fille)
Glace Nesquik (surprise)
Grain d'Or (fruits secs)
Grain d'Or (le secret de la force)
Hôtel Soviva (Rami Aiech)
Juta
Relancement d'anciennes campagnes et d'actions de sponsoring TV
BH carnet d'epargne el jedid Gaufrette Tom
Biscuit Smile (kif) Glace Nestlé Exquise
Boga Hammadi Abid (collection été 2003)
Café bondin Hôtel Abou Nawas
Café bondin (lait chaud) Marwa (Sahara 75 cl)
Choc (insecticide) Mini Virgin citron
Coca cola (scratch) Mini Virgin pomme
Croquette (rugby) Nadhif main (anniversaire)
CTN (la navigation de qualité) Nadhif main (fête des mères)
Délice Danone activo (gamme) Nadhif main (perles actives)
Dip Tox (leffi leffi) Nassim (électronique)
Espace acqua palace Nassim (gamme)
Fanta (hello) Oh! Jus (forêt)
Fino Xtra force bleue Petit délice glace (dinosaure)
Friguia Shampoing Souplesse 2 en 1 (200 cl)
Fromage blanc Jockey (couple) Souplesse déodorant anti-transpirant
Fromage blanc Jockey (femme) Souplesse roll-on anti-transpirant
Fromage blanc Jockey (reunion) Tourisme (après examen)
Fromage Président rapé
Fromage Riki
Fromage Riki (surprise)
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