Sur l'audience Lettre mensuelle des Médias Juin 2003 page 1 Mediascan Tunisie 4, rue de Med Ali Jenah 1002 Tunis Belvédère Tél : 216 71 893 594 Fax : 216 71 892 151 E-mail : [email protected] Sommaire Audience des émissions répétitives de la télévision Meilleurs scores de day after recall des publicités télévisées Meilleurs scores de mémorisation des campagnes de publicité récentes Encombrement des principaux écrans Investissements TV (en valeur) par secteur Investissements TV (en valeur) par principaux annonceurs Pénétration des chaînes de radio Investissements presse théorique par support et par principaux annonceurs Investissements presse par principaux secteurs d'activité Nouvelles campagnes à la télévision et relancement d'anciennes campagnes. Audience moyenne des principales émissions répétitives de T7 et C21 TUNIS 7 Variété "Eddar Darkoum" El mindhar Feuil "L'automne ne viendra jamais" Journal Spécial évènement mondial Dimanche Sports Variété "Soleil de dimanche" Variété "7/7" Dossier TUNIS 7 % 21h50 21h00 20h55 20h00 21h00 21h00 19h05 20h05 21h00 23,8 21,7 20,1 17,4 16,7 16,7 14,0 13,8 12,5 2e MT Football O.Béja / CSS 2e MT Handball Tunisie / Suède Chansons Soirée d'un festival % 18h05 18h50 20h40 21h55 11,4 9,6 8,6 6,5 20h50 19h10 20h40 19h10 5,6 2,8 2,4 2,2 CANAL 21 Films et débats Variété "Dima 21" Variété "Ala kifek" Rythmes mondiaux Publicité télévisée : meilleurs scores de day after recall Marques DELICE DANONE JOCKEY TUNISIANA SOUPLESSE NADHIF CRISTALINE SOUPLESSE DEO % 12,8 11,6 5,3 3,6 2,4 2,0 1,8 Marques CROQUETTE SPIGA NESTLE NADHIF MAIN NESTLE JELLY GRAIN D'OR NADHIF POWERPEARLS % 1,1 1,1 0,9 0,9 0,7 0,7 0,4 Meilleurs scores de Mémorisation de campagnes tous supports Taux de mémorisation des campagnes publicitaires récentes Juin 2003 Sous Secteur Marques Produits Alimentaires Délice Boissons Coca Cola Hygiène et beauté Souplesse Entretien Ménager Omo Electro Ménager Nokia Automobile Renault Habillement et accessoires Nike % 25,5 17,4 11,7 6,5 2,8 1,2 0,8 Encombrement des principaux écrans publicitaires Page 2 Nombre moyen de messages par écran. Nombre moyen de messages par écran Chaînes T u n i s 7 1e MT FOOTBALL CA / ST AMBIANCE DES STADES SOIREE DE LA CHANSON TUNISIENNE EL MINDHAR FEUILLETON "LES FILS DU PASSE" DIMANCHE SPORT FILM "LA BOITE MAGIQUE" METEO SPECIAL EVENEMENT MONDIAL DOSSIER VARIETE "7/7" JOURNAL VARIETE "EDDAR DARKOUM" 19 18 14 9 9 8 8 6 6 5 5 4 4 Investissements publicitaires à la télévision, en valeur Juin 2003 Investissements en achat d'espace du mois de valorisés sur la base du tarif théorique par écran et par format (pige Tvscore). Ces montants ne prennent pas en compte les Tarifs dégressifs, les majorations, les gratuités ni les tarifs spéciaux appliqués au sponsoring.(principaux secteurs) INVESTISSEMENT TV HORS PARRAINAGE 0 100000 200000 304977 Boissons 298793 Produits Laitiers 199878 Pâtes et dérivés 103113 Entretien 78270 Foires Expositions et Salons 69964 Hygiène et Beauté 43929 Services 37400 Autres Produits Alimentaires 21005 Edition Services financiers 3432 Culture et loisirs 3267 Enseignement-Formation 2739 Transport 2640 Distribution 300000 1848 INVESTISSEMENT TV PAR SECTEUR Juin 2003 1 171 255 DT HT page3 Investissements théorique et hors parrainage pub à la TV des principaux annonceurs Annonceur Investissement TV théorique h. parrainage STIAL DÉLICE DANONE NESTLE TUNISIE HENKEL SOSTEM SBCB BEL TUNISIE CDS LAB JASMINAL SFBT SOTUBI TUNISIANA 182 709 115 716 90 177 76 087 70 869 61 479 60 408 56 797 54 120 49 964 43 929 Pénétration des Chaines de Radio Taux de pénétration du support STATIONS 26,3 17,6 4,1 4,3 0,6 LA RADIO GLOBALEMENT RTCN RTCI RADIO JEUNES RADIO MONASTIR Projection en nombre d'auditeurs du Grand Tunis 341 900 228 800 53 300 55 900 7 800 Top ten dans les investissements théorique pub dans la Presse Annonceur Investissement Presse théorique TUNISIANA TELEMATIQUES SERVICES GROUPE ABS SEEM ETS BEN LAMINE EXXON MOBIL ELECTROSTAR HOTEL YADIS ALPHA FORD Investissement des principaux supports 176 725 174 945 122 796 50 497 48 240 42 359 41 452 36 741 35 988 LA PRESSE ECHOUROUK ASSABAH REALITES LE TEMPS LE QUOTIDIEN TUNIS HEBDO L' ECONOMISTE MAGHREBIN NUANCE EL BAYEN Investissements des principaux secteurs d'activité dans la presse 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000 Services 369162 Electroménager 153538 Tourisme 125651 123994 121510 Hygiène-Beauté Boissons Distribution Automobiles-Poids Lourds Produits Laitiers Informatique et Bureautique Services financiers Immobilier Télécommunications et Appareils Enseignement-Formation Ameublement Energie Pièces Automobiles Foires Expositions et Salons Industrie Edition Transport Bâtiment-Travaux Publics Autres Produits Alimentaires Culture et Loisirs Habillement 288687 90006 85116 83977 80406 75262 68560 60126 51167 44245 42706 35738 27170 25001 23680 21593 20202 18938 17095 INVESTISSEMENT THEORIQUE PRESSE PAR SECTEUR H.T Juin 2003 2 103 022 DT % 33% 24% 10% 5% 5% 4% 3% 2% 2% 2% Nouvelles campagnes et actions de sponsoring TV 37 session de la foire internationale de Sfax Biscuit Major (sans frontieres) Boga (fraîcheur) Cerelac Nestlé Chocotom (nouveau emballage) Coupe délice danone (Zitouni) Cristaline (cadre) Cristaline (femme) Cristaline (grand-mère) Cristaline (jeune) Délice danone (Dragon-ball) Domestica 2003 Envirotec 2003 Foire été 2003 Fromage El Bekir Fromage La Vache Qui Rit (cours de récréation) Fromage La Vache Qui Rit (pinceau) Fromage Président (restaurant de l'école) Fruix délice danone (homme) Fruix délice danone (maman) Fruix délice danone (petite fille) Glace Nesquik (surprise) Grain d'Or (fruits secs) Grain d'Or (le secret de la force) Hôtel Soviva (Rami Aiech) Juta Page 4 K7 " Fatma Bousaha" K7 " Nabiha Karaouli" K7 "Abderazek Gliou" Relancement d'anciennes campagnes et d'actions de sponsoring TV BH carnet d'epargne el jedid Biscuit Smile (kif) Boga Café bondin Gaufrette Tom Glace Nestlé Exquise Hammadi Abid (collection été 2003) Hôtel Abou Nawas Café bondin (lait chaud) Marwa (Sahara 75 cl) Choc (insecticide) Coca cola (scratch) Mini Virgin citron Mini Virgin pomme Croquette (rugby) Nadhif main (anniversaire) CTN (la navigation de qualité) Délice Danone activo (gamme) Nadhif main (fête des mères) Nadhif main (perles actives) Dip Tox (leffi leffi) Nassim (électronique) Espace acqua palace Fanta (hello) Fino Xtra force bleue Nassim (gamme) Oh! Jus (forêt) Petit délice glace (dinosaure) Friguia Fromage blanc Jockey (couple) Fromage blanc Jockey (femme) Shampoing Souplesse 2 en 1 (200 cl) Souplesse déodorant anti-transpirant Souplesse roll-on anti-transpirant Fromage blanc Jockey (reunion) Tourisme (après examen) Fromage Président rapé Fromage Riki Fromage Riki (surprise) POUR UN APPROFONDISSEMENT VEUILLEZ CONSULTER LES RAPPORTS MEDIASCAN