Appel à communications L`ENCG Agadir organise Le 20

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Appel à communications
L’ENCG Agadir organise
Le 20-21 Mai 2011
Le Congrès International
Impact du Développement Durable sur le Marketing et la Communication
des Organisations
En partenariat avec l’ADERSE, la CRSDD, la CRPCM & le RIODD

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La Commission dite Brundtland (1987) propose la définition la plus communément admise du
développement durable : « Un développement qui satisfait les besoins de la génération actuelle
sans compromettre ceux des générations futures ».
L’UNESCO décrit d’ailleurs le développement durable comme «un concept dynamique, à
dimensions multiples et susceptible d’interprétations différentes».
La réflexion sur le développement durable témoigne cependant de la contestation des
paradigmes économiques, sociaux et écologiques en vigueur depuis le 18ème siècle. Son
adoption comme principe fondamental d’organisation de la société équivaudrait donc à une
révolution qui ne saurait rester sans conséquence pour les acteurs que sont les entreprises.
Celles-ci seraient amenées à adopter, indépendamment de leurs besoins et objectifs, des
nouvelles pratiques et procédures. En fait, nombre d'entreprises situent désormais cet impératif
au cœur même de leur stratégie et l’intègrent au même titre que celui de la productivité ou de la
valeur actionnariale.
Le marketing est l’ensemble des activités de l’entreprise tournées vers la réponse aux besoins
des consommateurs et la réalisation d’échanges mutuellement bénéfiques.
Certes, le marketing n’a pas toujours mis l’accent sur la qualité de ses liens avec le marché.
L’échange pratiqué entre producteurs, distributeurs et consommateurs est trop souvent fondé
sur une asymétrie d’information et sur un évident déséquilibre des pouvoirs, et ce pour une
raison simple : l’objectif de l’entreprise est fondamentalement d’optimiser en sa faveur la
relation qu’elle a créée avec ses clients.
Cependant, même si l’image négative des pratiques de marketing demeure présente dans le
discours médiatique, l’opinion publique semble néanmoins reconnaître l’utilité de gérer de
manière responsable les relations entre l’entreprise et son environnement. A ce titre, on assiste
actuellement à l’apparition des concepts tels que le marketing social, sociétal, le marketing
«vert», le marketing holiste etc.
Etant en partie une technique au service du marketing, la communication connaît le même sort.
Ainsi on observe actuellement plusieurs campagnes orientées vers le développement durable.
Qu’en est -il en réalité ? S’agit –il vraiment d’une prise de conscience de l’importance de
l’environnement ou simplement d’un effet de mode ? Enfin, quelle est la place de ce genre de
pratiques dans les pays en voie de développement ? C’est un ensemble de questions auxquelles
nous tenterons de répondre dans ce congrès à travers les thèmes qui suivent.
Présentation

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Les thèmes suivants seront débattus au congrès :
Développement durable et enjeux communicationnels
Nouvelles pratiques de marketing et de communication
Marketing au service du tourisme durable
Economie solidaire et commerce équitable
Cadre juridique de la communication
Le rôle des institutions dans l’engagement DD
La place de l’éthique dans le marketing et la communication
Marketing de la ville et du territoire au service du DD
Marketing holiste
Marketing sociétal
Marketing vert
Marketing social
Géomarketing
EL KANDOUSSI, F, ENCG - Université IBN ZOHR– Agadir, Maroc.
BENDOU, A, ENCG - Université IBN ZOHR– Agadir, Maroc.
RADI, B, ENCG - Université IBN ZOHR– Agadir, Maroc.
EL ABBOUBI, M, Université de Louvain, Belgique.
M’ZALI, B Université de Québec A Montréal, Canada.
Thèmes du colloque
Responsables du Comité d’organisation

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ABOUDRAR, A (FSJES, Université Ibn Zohr, Agadir, Maroc)
ABRIGHACH, M (FLSH, Université Ibn Zohr, Agadir, Maroc)
ACHABA, A (ENCG, Université Ibn Zohr, Agadir, Maroc)
AMAMOU, B (FSJES, Université Mohamed 1er, Oujda, Maroc)
ANGAD,K (ENCG, Université Ibn Zohr, Agadir, Maroc)
AMSIDER, A (FLSH, Université Ibn Zohr, Agadir, Maroc)
BELLIHI, H (ENCG, Université Ibn Zohr, Agadir, Maroc)
BENAZZI, K (ENCG, Université Cadi Ayyad, Marrakech, Maroc)
BINNINGER, A-S (Reims Management School)
BENCHERKROUNE, N (ENCG Université hassan II, Casablanca, Maroc)
BENDOU, A (ENCG, Université Ibn Zohr, Agadir, Maroc)
CAPRON, M (Université Paris 8, France)
CHAKKOUR, A ( FSJES, Université Suissi RABAT Maroc)
CORDELIER, B (Université de Québec A Montréal UQAM, Canada)
DECAUDIN, M. J-M. (IAE Toulouse, France)
EL KANDOUSSI, F (ENCG, Université Ibn Zohr, Agadir, Maroc)
EL ABBADI, A (ENCG, Université Ibn Zohr, Agadir, Maroc)
EL ABBOUBI, M (Université Catholique de Louvain, Belgique)
GENDRON, C (ESG, Université de Québec A Montréal UQAM, Canada)
HAMRI, H (ENCG, Université Ibn Zohr, Agadir, Maroc)
HARAKAT, M (Université Mohammed V – Souissi, Rabat, Maroc)
HERNOT, Y (Université Paris 13, France)
HOUDAIFA, A ( ENCG, Tanger, Maroc)
IBENRISSOUL, A (ENCG, Université Hassan II, Casablanca, Maroc)
INSEL, A (Université Galatasaray, Turquie)
LAKHDAR, B.S.I (ENCG, Université Cadi Ayyad, Marrakech Maroc)
LAVORATA, L (Université Paris 12, France)
LOUITRI, A (FSJES, Université Cadi Ayyad, Marrakech, Maroc)
MOUHOUD, EM (Université Paris Dauphine, France)
M’ZALI, B (ESG, Université de Québec A Montréal UQAM, Canada)
RADI, B (ENCG, Université Ibn Zohr, Agadir, Maroc)
RODRIGUEZ, M (Université Gran Canaria, Las Palmas)
ROBERT, I (Reims Management School France)
SAÏR, A (ENCG, Université Ibn Zohr, Agadir, Maroc)
SEKKOURI, A (ENCG, Université Dhar Lmahraz, Fès, Maroc)
YANAT, Z (EM, Bordeaux, France)
15 Mars 2011: Remise des communications intégrales
15 Avril 2011: Remise des avis du comité scientifique
30 Avril 2011 : Envoi de la version modifiée des communications
Comité scientifique
Dates à retenir

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Les papiers complets sont à envoyer aux adresses suivantes :
 [email protected]
 [email protected]
La communication doit être paginée. Le texte doit être rédigé en interligne 1,5 sous Word
(caractères Times new roman 12). La page doit respecter les valeurs de marges suivantes
(Gauche = 2,5 cm, Droite = 2,5 cm, Haut = 2,5 cm, Bas = 2,5 cm).
La communication ne doit pas dépasser 20 pages, y compris les tableaux, figures et
bibliographie.
La première page comportera uniquement l'indication du titre de la communication et l'identité
de son (ses) auteur(s) (nom, prénom, fonction, institution de rattachement), ainsi que l'adresse
électronique à laquelle la réponse du Comité scientifique doit être envoyée.
Le titre de la communication sera reproduit sur la 2ème page sans indication du (des) nom(s)
d'auteur(s). Un résumé sera inséré sur la 2ème page avant le début du texte ; il ne doit pas
dépasser 20 lignes. Il doit être accompagné de mots-clés (7 au maximum).
Les notes seront données à la fin de chaque page et numérotées dans leur ordre d'apparition
dans le texte.
Les références bibliographiques, classées par ordre alphabétique à la fin du texte, sont à rédiger
selon les modèles suivants :
- pour un ouvrage : nom de l'auteur, prénom, Titre de l'ouvrage, Lieu d'édition, Editeur,
date de publication.
- pour un article : nom de l'auteur, prénom, " Titre de l'article ", Titre de la revue, n° …, p. x-
y, date de publication.
- pour les citations dans le corps du texte : nom de l'auteur (année de publication).
Le montant des frais d’inscription pour les participants s’élève à 1000dh (ou 100 euros).
Les frais d’inscription comportent les actes, les repas et les pauses café des deux journées.
Tarification particulière
Pour les doctorants, le montant des frais d’inscription s’élève à 500dh (ou (50 euros).
(Il faudra justifier, lors de l’inscription, à quelle université ou à quel établissement le doctorant
est effectivement rattaché).
Contacter: [email protected]om
Procédure de soumission
P
Po ou ur r p pl lu us s d d’ ’i in nf fo or rm ma at ti io on n
Frais d’inscription