BTS - Communication
publicité
BTS COMMUNICATION DIPLÔME DÉLIVRÉ PAR L’EDUCATION NATIONALE ELYTIS « Chef de projet, chargé de communication, chef de publicité » Ce BTS a remplacé l’ancien BTS Communication des entreprises. Il forme des spécialistes des techniques de communication capables de s’adapter dans ce secteur en constante évolution. Le titulaire du BTS Communication conçoit et met en œuvre des opérations de communication, qui peuvent revêtir une forme publicitaire, événementielle, relationnelle, dans le cadre de campagnes commerciales, institutionnelles, sociales ou publiques. Dans les régies et médias, le diplômé en BTS Communication est intégré au service commercial. Il bâtit et commercialise des solutions adaptées aux besoins des annonceurs en relation avec les experts techniques. Au sein des entreprises ou associations, il est rattaché au service communication et met en œuvre la politique de communication interne ou externe. En agences de communication ou médias, il est intégré au service commercial ou production. Il a un rôle d'interface entre les annonceurs, les créatifs et les prestataires. Qualités personnelles requises Perspectives professionnelles Autonomie Esprit d’équipe Bonne culture générale Gout prononcé pour la communication et la publicité Organisation Esprit ouvert et imaginatif Chargé de communication Attaché commercial Assistant de publicité Distributeur, courtier Chef de projet Responsable de pôle Référentiel d’examen Mode Durée Culture de la communication Economie - Droit Management des entreprises Langue Vivante 1 Ecrit Ecrit Ecrit Ecrit Oral Oral Oral Ecrit Oral 4h 4h 3h 2h 20 min 20 min 40 min 4h 40 min Relations Commerciales Activité de communication Projet et pratiques de la communication Coefficient 3 2 1 1 1 1 4 4 4 Conditions d’admission : Etre titulaire du BAC et avoir satisfait à l'étude du dossier scolaire et aux entretiens. L’objectif est de valider le niveau de formation et de vérifier que le candidat dispose des qualités de base requises. Certains non titulaires du BAC (avoir passé les épreuves et détenir le niveau Bac) peuvent éventuellement être admis à ELYTIS après étude de leur dossier. Rythme de l’Alternance: La scolarité, soit 1100 heures environ, peut être suivie en Alternance 2 jours en cours , 3 jours en entreprise. ELYTIS BREST Rentrée en octobre 2 rue Auguste Kervern - 29200 Brest 02 98 42 22 20 [email protected] www.elytis.fr PROGRAMME DETAILLE BTS Communication Cultures de la communication -Percevoir les enjeux historiques et sociologiques de la communication médiatique -Caractériser la cible d’une communication -Décoder les clichés dans les représentations des cibles -Repérer les codes culturels de la cible -Identifier des références culturelles -Repérer les modes et les tendances actuelles -Analyser l’image de l’annonceur -Identifier et analyser les cultures des annonceurs -Maîtriser la langue orale et la langue écrite -Maîtriser les codes de l’image fixe -Maîtriser les codes de l’image animée et du son -Maîtriser les codes de l’interactivité Droit Le « droit de l’activité » est organisé autour de 5 grands thèmes couvrant les deux années de BTS : -L’individu au travail (les régimes juridiques de l’activité professionnelle, l’adaptation aux évolutions de l’activité professionnelle et l’adaptation de la relation de travail par le droit négocié) - Les structures et les organisations (le choix d’une structure juridique, la pérennité de l’entreprise) -Le contrat, support de l’activité de l’entreprise (relations contractuelles entre partenaires privés, relations contractuelles avec la personne publique) -L’immatériel dans les relations économiques (le contrat électronique, les productions immatérielles, l’immatériel et la protection de la personne) -L’entreprise face au risque(identifier le risque pour se protéger, anticiper le risque pour éviter sa réalisation, assumer le risque) Economie -La coordination des décisions économiques par l’échange -La création de richesses et la croissance économique -La répartition des richesses -Le financement des activités économiques -La politique économique dans le cadre européen -La gouvernance de l’économie mondiale Langue Vivante -Production orale, écrite -Interaction orale, écrite -Compréhension globale de l’oral et de l’écrit Management des Entreprises Finaliser et décider: -Entreprendre et diriger (Entreprendre et gérer, Finaliser, mobiliser et évaluer, Diriger et décider) -Elaborer une stratégie (Définir une démarche stratégique, Etablir un diagnostic stratégique, effectuer des choix stratégiques) Mettre en œuvre la stratégie: -Adapter la structure (Choisir une structure, Faire évoluer la structure,) -Mobiliser les ressources (Mobiliser les ressources humaines, Optimiser les ressources technologiques et la connaissance, Financer les activités) Relations Commerciales Conseiller et vendre: -Préparer les outils de vente -Préparer et suivre le prospection -Installer une relation commerciale -Proposer des solutions de communication -Préparer la négociation -Présenter et valoriser la proposition commerciale -Ajuster et finaliser la proposition -Gérer le dossier annonceur Instaurer et entretenir des relations durables avec les prestataires: -Formaliser le cahier des charges -Choisir des prestataires -Négocier l’achat de prestations Activité de communication -Mise en œuvre et suivi de projets de communication -Conseil et relation annonceur -Veille Opérationnelle Projets et Pratiques de la communication Au sein d'entreprise(s) ou d’une association(s), le candidat doit réaliser des missions l'amenant à : -Préparer un projet de communication -Mettre en œuvre un projet de communication -Instaurer et entretenir des relations techniques avec les prestataires -Concevoir et réaliser les moyens de communication -Organiser une veille opérationnelle -Contribuer à l’enrichissement de la base documentaire -Contribuer à la qualité du système d’information L'approche doit être professionnelle et implique l'utilisation de méthodes d'analyse rigoureuse, d'outils et de techniques adaptés.
