étude
POURQUOI & COMMENT Ouvrir un pop-up store à Bruxelles
Atrium.Brussels
Atrium.Brussels est l’Agence Régionale du Commerce etstimule
depuis plus de 15ans le développement commercial en Région
de Bruxelles-Capitale.
We THINKourcity!
Auprès des pouvoirs publics et de ses partenaires, Atrium.
Brussels met à disposition sa connaissance du commerce
urbain et de la ville pour initier des projets innovants en vue de
faire rayonner Bruxelles et de la guider sur la voie de la smart
retail city.
We OPEN ourshops!
Grâce à son expertise du terrain et ses nombreux outils
d’analyse géomarketing, prospective ou identitaire, elle permet
aux starters d’appréhender la diversité commerciale de
Bruxelles et ses quartiers. Atrium.Brussels accompagne ainsi
les candidats-commerçants et retailers dans la définition, la
localisation et l’implantation de leur projet.
We BOOSTourdistricts!
Atrium.Brussels prône la vision d’un commerce de qualité,
original, adapté à son époque et ses usages. Pour valoriser et
encourager l’attractivité commerciale de la Région, l’Agence
coordonne une série d’actions d’embellissement et de
promotion des quartiers commerçants.
Auteur
Depuis plus de quatre ans,
Flore Frédéric est Project Manager
au sein de l’Agence bruxelloise du
Commerce, Atrium.Brussels. En 2014,
elle participe à la mise en place du WIP,
un projet-pilote de pop-up store ouvert
durant six mois dans une cellule com-
merciale en travaux de la rue de Namur
à Bruxelles. En 2016, elle réédite l’expé-
rience à Etterbeek avec L’Auberge Espa-
gnole, un commerce éphémère promou-
vant la création européenne, développé
dans le cadre du Contrat de Quartier
Durable Chasse-Gray. Parallèlement à
ces deux projets et à une réflexion sur
l’incubation commerciale à Bruxelles, elle
entreprend d’approfondir ses recherches
sur la tendance pop-up store. Le présent
guide est le fruit de ces diverses expé-
riences et de leurs évaluations, de ses
observations et de ses lectures.
Editeur responsable
Arnaud Texier
Atrium.Brussels, Octobre 2016
Remerciements
La réalisation de ce guide a été possible grâce au soutien, aux conseils et aux relectures avisées des
équipes d’Atrium.Brussels.
Nous tenons également à remercier Impulse.Brussels et le 1819 pour leur contribution aux aspects
techniques du mode d’emploi.
Enfin, nous remercions l’Atrium Lab: Living Smart Retail City (programmation FEDER 2015-2020) pour
son accompagnement.
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