Notes

Marketing Électronique
La publicité; seconde partie
Mars 2004
©Jacques Nantel (avec le concours de Pierre Arthur du
journal La Presse)

La création publicitaire sur le Web
•Créer de la notoriété
–Marque, ou produit, ou commerce
•Diriger du trafic vers un site ou un micro-site
–Notoriété
– Créer une liste ( demande d’échantillon, etc…)
–Animer un programme de CRM (ebulletin)
• Inciter à l’achat (ebusiness)
–Demande de renseignement
–Participation à des concours, ou des promotions
–Marketing viral

Le plan Internet
•Comme pour tous les médias, déterminer le
rôle stratégique
–Pertinence (rôle) par rapport aux objectifs de
communication
–Pertinence par rapport au message de la marque
ou du produit
–Pertinence de cible
–Media de base ou média complémentaire

Execution
–Choix des sites : planification media
–Applications média-création( Bandeaux,
email, etc…)
–Création ou non de sites publicitaires
–Budget
– Mode d’achat et d’évaluation ( CPM, CPC,
etc…)
– Volume d’impressions et la durée
–Seuil de fréquence ( Frequency cap)

Taux de clic
Format 2000 2001 2002
Micro boutons (100x10) n/d n/d 0.19 %
Bouton (120x60) 0.27 % 0.31 % 0.24 %
Petit Carré (120x120) n/d 0.78 % n/d
Bandeau (468x60) 0.62 % 0.29 % 0.20 %
Bandeau Extensible n/d 5.11 % 1.83 %
Gratte-ciel (120x600) n/d 0.74 % 0.55 %
Gros Carré (250x250) n/d n/d 1.52 %
DHTML / VOKEN 1.06 % 1.33 % 2.54 %
Pop-Up 1.57 % 1.67 % 1.40 %
Interstitiel (5 sec.) n/d n/d 6.30 %
Moyenne par format publicitaire
Source : SummumMédia