Marketing Électronique
La publicité; seconde partie
Mars 2004
©Jacques Nantel (avec le concours de Pierre Arthur du
journal La Presse)
La création publicitaire sur le Web
Créer de la notoriété
Marque, ou produit, ou commerce
Diriger du trafic vers un site ou un micro-site
Notoriété
Créer une liste ( demande d’échantillon, etc…)
Animer un programme de CRM (ebulletin)
Inciter à l’achat (ebusiness)
Demande de renseignement
Participation à des concours, ou des promotions
Marketing viral
Le plan Internet
Comme pour tous les médias, déterminer le
rôle stratégique
Pertinence (rôle) par rapport aux objectifs de
communication
Pertinence par rapport au message de la marque
ou du produit
Pertinence de cible
Media de base ou média complémentaire
Execution
Choix des sites : planification media
Applications média-création( Bandeaux,
email, etc…)
Création ou non de sites publicitaires
Budget
Mode d’achat et d’évaluation ( CPM, CPC,
etc…)
Volume d’impressions et la durée
Seuil de fréquence ( Frequency cap)
Taux de clic
Format 2000 2001 2002
Micro boutons (100x10) n/d n/d 0.19 %
Bouton (120x60) 0.27 % 0.31 % 0.24 %
Petit Carré (120x120) n/d 0.78 % n/d
Bandeau (468x60) 0.62 % 0.29 % 0.20 %
Bandeau Extensible n/d 5.11 % 1.83 %
Gratte-ciel (120x600) n/d 0.74 % 0.55 %
Gros Carré (250x250) n/d n/d 1.52 %
DHTML / VOKEN 1.06 % 1.33 % 2.54 %
Pop-Up 1.57 % 1.67 % 1.40 %
Interstitiel (5 sec.) n/d n/d 6.30 %
Moyenne par format publicitaire
Source : SummumMédia
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