Notes

Marketing Électronique
La publicité; seconde partie
Mars 2004
©Jacques Nantel (avec le concours de Pierre Arthur du
journal La Presse)
La création publicitaire sur le Web
• Créer de la notoriété
– Marque, ou produit, ou commerce
• Diriger du trafic vers un site ou un micro-site
– Notoriété
– Créer une liste ( demande d’échantillon, etc…)
– Animer un programme de CRM (ebulletin)
• Inciter à l’achat (ebusiness)
– Demande de renseignement
– Participation à des concours, ou des promotions
– Marketing viral
Le plan Internet
• Comme pour tous les médias, déterminer le
rôle stratégique
– Pertinence (rôle) par rapport aux objectifs de
communication
– Pertinence par rapport au message de la marque
ou du produit
– Pertinence de cible
– Media de base ou média complémentaire
Execution
– Choix des sites : planification media
– Applications média-création( Bandeaux,
email, etc…)
– Création ou non de sites publicitaires
– Budget
– Mode d’achat et d’évaluation ( CPM, CPC,
etc…)
– Volume d’impressions et la durée
– Seuil de fréquence ( Frequency cap)
Taux de clic
Moyenne par format publicitaire
Format
2000
2001
2002
n/d
n/d
0.19 %
0.27 %
0.31 %
0.24 %
n/d
0.78 %
n/d
0.62 %
0.29 %
0.20 %
Bandeau Extensible
n/d
5.11 %
1.83 %
Gratte-ciel (120x600)
n/d
0.74 %
0.55 %
Gros Carré (250x250)
n/d
n/d
1.52 %
DHTML / VOKEN
1.06 %
1.33 %
2.54 %
Pop-Up
1.57 %
1.67 %
1.40 %
n/d
n/d
6.30 %
Micro boutons (100x10)
Bouton (120x60)
Petit Carré (120x120)
Bandeau (468x60)
Interstitiel (5 sec.)
Source : SummumMédia
Acheter l’Internet
•
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•
Délais: environ 3 semaines en moyenne
Annulations: préavis de ????
Évaluation et Tarifs:
– CPM: coût pour mille impressions
• Page d’acceuil : 5 à 35$
• Page de contenu : 5 à 50$
– CPC ou CPA : 1.00$ et plus
– Mots clés : 5 à 25$
Convenir des paramètres
– Impressions ( page ou pub)
– Fréquence
– Rotation et durée ( nombre de d’annonces différentes par
emplacement vendu)
Rapports de performance
Formats et coûts approximatifs
Gratte-ciel :
entre 10.00$
et 50.00$
CPM
Format
d’impact
supérieur
POP-UP : entre 25.00$
et 50.00$ CPM
Format d’impact
supérieur
Formats et coûts approximatifs
Interstitiel : 40.00$ et
plus CPM
Format d’impact
maximum
Volken : entre 25.00
et 50.00$ et plus CPM
Format d’impact
maximum
Gestion de l’industrie
Exemples de campagnes
Groupe
Cossette
Mesurer la concurrence
• Grenier
www.grenier.qc.ca/grenierscope.html
• Adrelevance:
– www.adrelevance.com
• Evaliant
– http://www.evaliant.net/index.html
Un grand avantage du web pour la
publicité
• Sa complémentarité aux autres media
– (www.bigresearch.com)
Listen to the radio?
Go online?
Read magazines?
Read the
newspaper?
Male
Female
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
3.6%
2.4%
4.2%
4.6%
3.7%
2.4%
0.9%
1.7%
23.8%
29.1%
23.8%
29.0%
28.5%
29.1%
26.4%
20.8%
5.4%
7.3%
7.2%
8.1%
6.7%
6.3%
5.6%
4.3%
8.2%
10.1%
6.9%
10.1%
9.3%
10.4%
10.2%
7.8%