Justine Bonnot Rachel Kennel Coline Parmentier 1COM1 PAO

Justine Bonnot
Rachel Kennel
Coline Parmentier
1COM1
PAO
Isabelle MOREUILLE
Cadum
DUT INFORMATION COMMUNICATION OPTION COMMUNICATION DES ORGANISATIONS
PROMOTION 2014 - 2015
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CHOIX DU COMMANDITAIRE
On retient de Cadum une image familiale avec la mère et l’enfant. Ainsi que des notions
comme la douceur et l’hygiène, notamment à travers les couleurs rose et blanche.
Quand on pense à la marque, on visualise alors la famille. Par conséquent, ce n’est pas adapter
aux jeunes mais aux antipodes des recherches de cette cible.
On retrouve aussi des personnages dans un contexte de salle de bain, jamais dans la société.
Avec des situations utopiques, apaisantes, relaxantes : Cadum est synonyme de paradis.
A l’opposé, les jeunes cherchent l’amusement, un côté plus terre à terre et réaliste, représentant
leur quotidien. Le but est que le consommateur garde la marque à l’esprit mais pour son aspect
spontané et non pour son côté familiale. La marque doit prendre une identité jeune, révélatrice des
adolescents.
La marque n’a jamais surfer sur le sans parabène, mais elle a toujours été sans parabène.
Notamment, avec la mise en avant du côté naturel, du domaine de l’hygiène et le fait d’aimer
d’aimer prendre soin de soi. "
Notamment, une caractéristique essentielle dans l’identité de Cadum est le fait les personnes res-
tent attachées envers le produit. Il existe un coté attachement qui traverse les générations. Le pa-
ckaging, les savons ont ce coté authentique qui préserve la nostalgie des utilisateurs.
On remarque aussi les grands format pour être moins cher et avoir un meilleur rapport qualité prix
important pour les familles nombreuses.
Anciennes campagne état des lieux
Campagne 2011 : "Cadum, tout douche, tout doux, tout Manaudou!»
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!
Les points que l’on retient : Douceur, la femme, la nudité, la salle de bain
!
Cadum - Lait Corps Hydratant Surdoux
!
Nouvelle Gamme Cadum DEOdoux
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Etude de la concurrence
PUBLICITE CIBLE JEUNE ET UTILISATION DES ANIMAUX
ORANGINA!
Campagne publicitaire 2011
Avec ces publicités, il existe un vrai coté fun. Orangina utilise la parodie, elle détourne la boisson
Orangina en produits du quotidien et reproduise des publicités pour ces produits. La représenta-
tion fortement sexuée. Par exemple avec la reproduction de la publicité Intima pour la toilette in-
time, la détourne le produit de son utilisation et crée une situation comique. Le mélange de la pré-
sence de l’humain avec ceux des animaux est décalé et ne peut que plaire aux jeunes. "
Ils ont la même cible que nous c’est-à-dire les 15-25 ans. L’originalité, le changement sont recher-
chés avec l’introduction de l’homosexualité dans certaines publicités. Orangina veut marquer les
esprits en caricaturant les publicités et en parlant de sujets sérieux par l’humour.
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CEPARA
Il s’agit d’une sauce barbecue, un produit plutôt utilisé par les jeunes. La tonalité est toujours l’hu-
mour, presque folle. Il utilise des mimiques humaines : la bouche grande ouverte qui représente la
réaction humaine à un produit trop épicé. L’aspect complétement fou, synonyme d’action, de
risque et de délire complètement aux attentes des jeunes.
Timotei : les produits capillaires au style naturel !
Tomotei accessoirise avec des éléments humains, ici les cheveux. La marque utilise un animal
sauvage qui est le lion, un symbole fort qui représente la force, le pouvoir .
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