Parution : Littérature et publicité

Parution : Littérature et publicité - De Balzac à Beigbeder
« La publicité est l’une des plus grandes catastrophes des deux mille dernières années pour
ceux qui aiment la littérature », d’après Frédéric Beigbeder. Son roman, 99 francs, ou l’essai
de Naomi Klein, No logo, contre la tyrannie des marques, ont redéfini dans les années 2000
les termes d’un conflit qui oppose, depuis le XIXe siècle, les défenseurs de la culture lettrée,
classique, humaniste, aux puissantes industries culturelles et à leur « propagande ».
Mais la publicité hante la littérature autrement que sur un mode polémique. Des « cris » des
vendeurs ambulants, dont les échos résonnent encore dans le roman proustien, aux
personnages publicitaires (Bébé Cadum, bonhomme Bibendum), la réclame a longtemps
fasciné les écrivains. Balzac, Zola, Mallarmé, Desnos ont écrit sur les stratagèmes
rhétoriques du slogan, les beautés de l’affiche, le grand barnum commercial. « Pilules PINK
pour personnes pâles », ces allitérations d’un rédacteur anonyme ont enchanté Dada et les
surréalistes. Cendrars, en quête du lyrisme moderne, a osé dire: « Publicité = Poésie ».
Dans une double perspective historique et critique, les contributeurs de ce volume
s’interrogent sur la dimension communicationnelle de la littérature, les cultures médiatiques,
l’activité publicitaire des grands écrivains, la publicité comme « art » et comme sujet de
fiction, les récupérations publicitaires de la littérature et les formes de la promotion
marchande du livre.
En collaboration avec Laurence Guellec et Françoise Hache-Bissette, plusieurs
enseignants ainsi que le directeur de l’IUT, Guillaume Bordry, ont participé à la réalisation
de cet ouvrage, offrant ainsi un éclairage différent sur les relations complexes entre
littérature et publicité.
Laurence Guellec, membre de l’Institut Universitaire de France, est maître de conférences en littérature française à
l’Université Paris Descartes et chercheur dans l’équipe « Écritures de la modernité » de la Sorbonne Nouvelle (Sorbonne
Paris Cité).
Françoise Hache-Bissette est professeur en sciences de l’information et de la communication à l’Université de Versailles
Saint-Quentin-en-Yvelines et chercheur au Centre d’histoire culturelle des sociétés contemporaines (CHCSC).
Préface de Marc Martin - Entretien inédit avec Frédéric Beigbeder