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CATÉGORIE*:*EDITION*

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Résumé de la campagne
Une nouvelle gamme de brochures à destination du Grand Public "

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Le contexte et la problématique
! Le contexte :
Technal souhaite reprendre la parole auprès du grand public via la refonte de ses
éditions tant au niveau de la forme que du contenu.
! Le constat :
Le traité graphique et sémantique des éditions « produit » est neutre et trop
technique ; ce qui crée de la distance avec l’utilisateur final.

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Stratégie proposée
! Passer d’une logique de plaquette « produit » à celle de guide de choix.
! Renforcer la dimension design/esthétique de la marque tout en proposant une
approche plus pragmatique d’aide à la vente.
! Inspirer et faciliter la projection du client via des outils plus conviviaux et
pédagogiques.

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Les objectifs et les publics cibles
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Consolider la dimension Premium de la marque et de ses produits, tout en les
rendant « accessibles ».
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Le grand public.