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Nom de l’enBté déposante : Nouveau Monde DDB Toulouse ! agence ☐ annonceur Nom de l’annonceur : TECHNAL « EDITIONS GRAND PUBLIC » DATE DE RÉALISATION : 2015-­‐2016 CATÉGORIE : EDITION Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 Résumé de la campagne
Une nouvelle gamme de brochures à destination du Grand Public Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 Le contexte et la problématique
!  Le contexte :
Technal souhaite reprendre la parole auprès du grand public via la refonte de ses
éditions tant au niveau de la forme que du contenu.
!  Le constat :
Le traité graphique et sémantique des éditions « produit » est neutre et trop
technique ; ce qui crée de la distance avec l’utilisateur final.
Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 Stratégie proposée
!  Passer d’une logique de plaquette « produit » à celle de guide de choix.
!  Renforcer la dimension design/esthétique de la marque tout en proposant une
approche plus pragmatique d’aide à la vente.
!  Inspirer et faciliter la projection du client via des outils plus conviviaux et
pédagogiques.
Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 Les objectifs et les publics cibles
!  ObjecBfs Consolider la dimension Premium de la marque et de ses produits, tout en les
rendant « accessibles ».
!  Cibles Le grand public.
Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 Choix de l’axe créatif
Des codes de marque plus affirmés, au niveau des couleurs,
des visuels, du discours technique et du système graphique.
Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 La démarche d’éco-conception ou de RSE
!  Le groupe DDB a mis en place une véritable stratégie de développement durable pour
> se positionner comme un employeur et un acteur responsable de la Communication,
> définir une politique environnementale globale (fournisseurs…),
> s’ouvrir aux parties prenantes et mener une réflexion sur le rôle de la publicité.
!  Création de DDB Share, fruit d’une démarche collaborative et transversale à
l’ensemble des agences du groupe DDB, qui a pour objectif d’être le catalyseur et le
démultiplicateur de notre solidarité.
! 
Une démarche pérenne de mécénat, un fond de dotation destiné à promouvoir
l’entrepreneuriat social en France.
Nouveau Monde DDB Toulouse soutient « WebSourd ». L’initiative : pour pallier la
carence d’accès à l’information des sourds et malentendants et lutter contre leur
exclusion, WebSourd a développé un site internet pour mutualiser les services des
rares traducteurs en langue des signes française du territoire.
Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 En quoi cette campagne/action
est remarquable ou différenciante ?
A partir d’une identité visuelle existante, l’agence a réinventé un code de
marque repositionnant la marque et ses produits.
Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 Les résultats
!  Très bon accueil de l’ensemble des publics internes comme
externes.
!  Supports largement utilisés dans le cadre du développement
commercial de la marque.
Le budget
40 k€ (honoraires et frais techniques)
Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 Les visuels
Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 Les visuels
Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 Les visuels
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Trophées de la Com Sud-­‐Ouest 2016 APRÈS
AVANT
Les visuels
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