Terminale STMG mercatique

La Terminale STMG
« Mercatique »

Qu’est-ce que la Mercatique ?
La mercatique est « l’ensemble des techniques
et des actions grâce auxquelles une entreprise
développe la vente de ses produits et de ses
services en adaptant, le cas échéant, leur
production et leur commercialisation aux
besoins du consommateur »
(terminologie publiée au J.O. du 2 mars 2010).

Contenu de l’enseignement
 La spécialité Mercatique permet une première
approche du marketing et des techniques
commerciales.
 Le programme de mercatique est en continuité
avec l’enseignement de « sciences de gestion »
de la classe de première STMG et prend aussi
appui sur l’enseignement de management.

Contenu de l’enseignement
Le programme ne porte pas sur les organisations
en général mais sur l’entreprise en particulier,
et est structuré en trois grands thèmes :
• Thème 1 : Mercatique et consommateurs
• Thème 2 : Mercatique et marchés
• Thème 3 : Mercatique et société

Contenu de l’enseignement
Thème 1 : Mercatique et consommateurs
•Le consommateur est-il toujours rationnel dans ses choix?
•La mercatique cherche-t-elle à répondre aux besoins des consommateurs ou à
les influencer ?
Thème 2 : Mercatique et marchés
•L’entreprise vend-t-elle un produit ou une image ?
•Le produit a-t-il un prix ?
•La grande distribution est-elle incontournable ?
•Une entreprise doit-elle nécessairement faire de la publicité ?
•Fidéliser ou conquérir : l’entreprise doit-elle choisir ?
Thème 3 : Mercatique et société
•La mercatique durable est-elle un mythe ou une réalité ?
•La mercatique peut-elle être éthique ?