Impact Word(s) - France Télévisions Publicité

L’ÉMOTION AU CŒUR DE LA
PUBLICITE AUDIOVISUELLE

2
Deux dispositifs complémentaires
DISPOSITIF D’ETUDE
Utilisation des outils de facial coding d’Ipsos
Détection des mouvements des muscles faciaux tout au long de l’exposition à une publicité autour de
6 émotions universelles : le Bonheur, la Surprise, la Tristesse, la Peur, la Confusion et l’Aversion.
5 campagnes testées aux tonalités émotionnelles différentes
560 personnes étudiées, représentatives de la population française âgée de 15 ans et plus
Une exploration sémiologique de la publicité audiovisuelle du secteur automobile depuis 10 ans
Une mise en perspective sociologique
Une analyse sémiologique et sociologique
Comprendre l’émotion avec les neurosciences

3
Des fondamentaux émotionnels qui traversent les
époques
L’ÉMOTION AUTOMOBILE DEPUIS DIX ANS
Stimuler Divertir
Fasciner
Séréniser
Réconforter
Différencier

4
Fasciner
CITROËN C4 2005
RENAULT TWINGO 2015
MERCEDES CLASSE C 2006
Une construction d’univers sonores, visuels, linguistiques particuliers et puissants
FONDAMENTAUX ÉMOTIONNELS

5
Séréniser
PEUGEOT SUV 2008 - 2016
RENAULT SCÉNIC 2004 AUDI QUATTRO 2015
Un story telling autour d’espaces mobiles protégés et d’atmosphères sereines
FONDAMENTAUX ÉMOTIONNELS