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LES RADIOS SUR LA FRÉQUENCE RIRES. P.14 – LE BONHEUR FAIT-IL ENCORE VENDRE ? P.10 – UN VIRUS NOMMÉ HAPPY. P.18
ANDRÉ COMTE-SPONVILLE : « LE BONHEUR N’EST PAS LA NORME SUPRÊME ». P.30 – HEUREUX COMME DES SALARIÉS EN FRANCE. P.38
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M 06323
- 1823S -
F: 5,80
E - RD
AU CŒUR DE TOUTES LES STRATÉGIES N° 1823 - 23 juillet 2015 - 5,80¤
ISSN 0180-6424
© Andy Smith/Tiphaine Illustration pour Stratégies

Cible enfants
Bouclage : 21 août
Presse quotidienne
Bouclage: 28 août
Grand Prix Stratégies de Communication
Bouclage : 4 septembre
+ supplément event (Bouclage : 24 juillet)
Emploi
Bouclage: 11 septembre
3 septembre
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rédactionnel
2015
CALENDRIER

3
23/07/2015 STRATÉGIES N° 1823
sommaire
Enjoy !
Joie et bonheur pour vous tous, chers lecteurs !
Ce numéro de Stratégies, le dernier de la saison,
est placé sous le signe du bonheur, mais aussi
de la joie, de l’épanouissement, du rire, du positif…
Un numéro spécial, parsemé de citations de
philosophes, romanciers, dramaturges, poètes,
humoristes, et même de publicitaires, que vous découvrirez au fil des pages,
en guise de clin d’œil de la rédaction, avant des vacances bien méritées.
Enjoy ? Loin d’être une niaiserie ou une billevesée, cette thématique
irrigue la communication des marques depuis des lustres.
Elle est aussi un filon prolifique dans les médias et l’édition. Le bonheur
fait-il vendre ? Aide-t-il à faire société ? Est-il un facteur d’adhésion
dans les entreprises ? C’est le but de ce numéro spécial que d’interroger
cette thématique, ses ressorts, ses dessous, ses limites aussi.
L’« enjoyitude » – osons ce barbarisme à la Ségolène Royal – est une
matière à manier avec précaution.
Car le bonheur est tout sauf une injonction. Le philosophe
André Comte-Sponville, que Stratégies a interrogé cette semaine,
va plus loin : « Le bonheur n’est ni un devoir ni la valeur la plus haute ».
« Cessons de le rêver, de l’attendre, et même de l’espérer, conseille-t-il :
c’est un premier pas vers lui. Occupons-nous un peu moins
de notre bonheur, un peu plus de ce qui compte vraiment : nos enfants,
nos amis, notre conjoint, notre travail, la justice, la vérité, la générosité,
l’amour… Le bonheur viendra par surcroît, avec un peu de chance,
et nous manquera moins s’il ne vient pas ! »
Sagesse du philosophe… mais enjoy quand même !
OLIVIER MONGEAU, rédacteur en chef @omongeau
en bref
ÉTUDE. L’audience des marques de presse
portée par le mobile et la tablette P.4
TÉLÉVISION. Orange prolonge ses accords
avec le cinéma P.4
CONJONCTURE. Le display booste
la publicité digitale P.6
LA SEMAINE VUE PAR… Gilles Lipovetsky P.8
l’événement
LE BONHEUR FAIT-IL ENCORE VENDRE ? P.10
CALME TA JOIE P.13
business
LES RADIOS SUR LA FRÉQUENCE RIRES P.14
PUBLICITÉ. (Ré)jouissances avec Dorcel P.16
CORPORATE. L’empowerment selon HSBC P.17
MARKETING MUSICAL. Un virus nommé Happy P.18
NUMÉRIQUE. Minute Buzz, le média
qui vous veut du bien P.19
ÉDITION. Le bonheur, ça déstocke P.20
PUBLICITÉ. TF1, propagation d’ondes positives P.22
DIVERTISSEMENT. Au bonheur des ans P.23
TÉLÉVISION. L’audience est dans le pré P.24
PUBLICITÉ. Club Med, joie de recevoir P.25
MARKETING SPORTIF. Et courir de plaisir P.26
CULTURE TECH. Smylife, l’appli zéro stress P.28
ÉVÉNEMENT. Prime à la déprime P.29
inspirations
ANDRÉ COMTE-SPONVILLE : « LE BONHEUR
N’EST PAS LA NORME SUPRÊME » P.30
RÉTRO. Donner du sens au plaisir de consommer P.33
SAGA. Coca-Cola, bulles de bonheur P.36
management
HEUREUX COMME DES SALARIÉS
EN FRANCE P.38
RESSOURCES HUMAINES. Les labels du bonheur
au travail P.40
opinions
INTERNET. Le faux « grand méchant loup »
du journalisme P.44
MOBILIS IN MOBILE. Des apps de messagerie
aux plateformes de services P.45
L’HUMEUR DE MURAT. Pas enjoy P.46
10
3025
38
© Thomas Cogny
LA RÉDACTION VOUS DONNE RENDEZ-VOUS LE JEUDI 3 SEPTEMBRE.

4
STRATÉGIES N° 1823 23/07/2015
en bref
Deux futures lois
sur le numérique
DANS UN ENTRETIEN à Acteurs
publics, la secrétaire d’État au
numérique Axelle Lemaire (photo)
affirme qu’elle portera bien avant la fin
de l’année un texte de loi « numérique »,
et ce alors qu’Emmanuel Macron, son
ministre de tutelle, présentera début
2016 sa propre loi sur le sujet. « Le
premier est le projet de loi numérique
annoncé par le Premier ministre
le 18 juin […]. Le second, annoncé
par le président de la République
le 14 juillet, inclura des dispositions
relatives au numérique mais aura
une vision plus large », précise-t-elle.
télévision
ORANGE PROLONGE SES
ACCORDS AVEC LE CINÉMA
OCS, le bouquet de chaînes séries et cinéma
d’Orange (2,4 millions d’abonnés), prolonge
ses accords avec la filière du cinéma, signés
en décembre 2013. Ces accords, qui portent
à deux mois la durée de disponibilité d’un film
en rattrapage, concernent des films européens
et d’expression originale française. Cette annonce
intervient alors qu’Orange a confirmé la rupture
de ses discussions avec France Télévisions, TF1 et
M6 en vue de la création d’un Netflix à la française.
ÉTUDE
L’AUDIENCE DES MARQUES DE PRESSE
PORTÉE PAR LE MOBILE ET LA TABLETTE
VAGUE APRÈS VAGUE,
la tendance se confirme :
les marques de presse
sont de plus en plus lues
sur smartphone
et tablette. Selon la
nouvelle étude One Global,
publiée par Audipresse
le 9 juillet, leur audience
tous supports confondus
a légèrement progressé
en un an (+ 0,4 %), portée
par les lectures sur mobile
(+ 29 %). Pour la première
fois, Audipresse intègre
également l’audience sur
tablette, qui permet aux
journaux et magazines
de voir leur audience
globale grimper de 2,7 %,
comparé à début 2014.
Les magazines d’actualité
et économiques sont
la famille qui progresse
le plus (+ 8,2 % à périmètre
comparable), suivis
des titres santé-famille
(+ 4,9 %) et des quotidiens
nationaux (+ 2,9 %).
Si l’on ajoute l’audience
des tablettes, l’audience
globale des quotidiens
nationaux a bondi
de 6,8 % en un an et celle
des newsmagazines
de 8,9 %. Au classement
des marques les plus
puissantes, le couplage
PQR 66 reste en tête
(42,1 millions de lecteurs
par mois), devant Le Figaro
(18,3 millions). 20 Minutes
(18 millions) prend la
troisième place à Femme
actuelle (16,9 millions).
© Mein/Patrick Vedrune
© Getty Images

« Si j’écoute la radio
le matin, c’est aussi
pour savoir si je
prends mon scooter
ou le parapluie. »
Garance - 25 ans, PARIS
Bronx (Paris) - www.bronx.fr - Photo : Laurent Edeline.
La proximité est une force
Pourquoi les Français préfèrent leurs radios locales ?
* Médiamétrie, 126 000 Radio avril-juin 2015, lundi/vendredi, 5h/24, 13 ans+. 1
ère
audience de France : les 129 radios locales indépendantes du groupement
Les Indés Radios recueillent ensemble plus d’audience que n’importe quelle radio nationale sur la base de l’audience cumulée (8 789 000) et de la part
d’audience (11,9%) comparé à chacune des radios nationales (Chérie FM, Europe 1, France Bleu, France Culture, France Info, France Inter, France Musique, Fun
Radio, Mouv’, MFM Radio, Nostalgie, NRJ, Radio Classique, Radio Nova, RFM, Rire et Chansons, RMC, RTL, RTL2, Skyrock, Virgin Radio).
Chaque jour, comme Garance, ils sont près de 8,8 millions d’auditeurs
à l’écoute de leurs radios locales qui partagent tout de leur vie quotidienne.
Grâce à eux, les 129 radios indépendantes réunies au sein des
Indés Radios totalisent ensemble la 1ère audience de France*
Les Indés Radios sont composés des 129 radios suivantes : 100%, 47 FM, Activ Radio, Ado, Africa N°1, Alouette, Alpes 1 / Alpes 1 Rhône-Alpes, ARL, Bergerac 95, Beur FM, Blackbox, Canal FM Sambre Avesnois, Cannes Radio, Champagne FM, Chante France, Collines FM La Radio du Bocage, Contact FM, Décibel (Bretagne), Delta FM (59, 62), Dici Radio, Direct FM, Echo FM, ECN, Emotion, Est FM, Evasion, FC Radio l’Essentiel, FGL-Fréquence Grands Lacs, Flash FM, Flor FM, Forum, France Maghreb 2 (province), Fréquence Plus, Fusion FM, Générations, Gold FM, Grand Sud FM, Happy FM, Hit West, Horizon, Hot Radio, Impact FM, Inside, Jazz Radio (D), Jazz Radio (B), Jordanne FM, K6 FM, Kiss FM, Kit FM, La Radio Plus, Latina, Littoral FM, Lor’FM, Lyon 1ère, Magnum La Radio,
Maritima, Métropolys, Mistral FM, Mixx Radio, Mona FM, Montagne FM, MTI, N’Radio, Nice Radio, Océane FM, ODS Radio, OÜI FM, Plein Air, Radio 6, Radio 8, Radio Alfa, Radio Bonheur, Radio Camargue, Radio Caroline, RadioCôte d’Amour, Radio Cristal (14, 27, 76, 78), Radio Dreyeckland, Radio Espace, Radio FG, Radio Flash (30, 34), Radio Intensité, Radio Isa, Radio Jérico, Radio Latitude, Radio Liberté, Radio Mélodie, Radio Ménergy, Radio Mont-Blanc, Radio Numéro 1, Radio One, Radio Orient, Radio Oxygène (49), Radio Scoop, Radio Star (PACA), Radio Star (EST), Radio Studio 1, Radio VFM-Vire FM, Radio Vitamine, Radiocéan, RCN Radio Catalogne Nord, RDL, Résonance (76), Rézo, RMB-RadioMontluçon Bourbonnais, RMN-Radio Montagnes Noires, RTS FM, RV1, RVA, RVM (08), Sea FM, Sud Radio, Sun 101.5, Sweet FM, Tendance Ouest, TFM, Tonic FM (71), Tonic Radio, Top Music, Totem, Toulouse FM, Tropiques FM, Urban Hit, Variation, Vibration, Virage Radio, Voltage, Wit FM.