Les gladiateurs dans la publicité - Les latinistes et les hellénistes de

Les gladiateurs dans la publicité

Orangina, star d'un mini-péplum
Et si on pouvait, là, maintenant, tout secouer, tout agiter et réécrire l’Histoire ? Mettre le
monde à l’envers pour mieux le remettre à l’endroit ? Le réinventer en plus frais ? C’est ce
que propose Orangina.
La marque a habitué les consommateurs à être secoués par des publicités audacieuses. Le
but du spot de juin 2015 est de nous rappeler que consommer cette boisson gazeuse et
pulpée rafraîchit et qu’elle apporte un zeste de folie et de gaieté.
La pub, très cinématographique, met en scène des Romains assistant à des jeux –en
l’occurrence, une mise à mort ! –dans un amphithéâtre, peut-être le Colisée. Peu de
paroles. Tout passe par les gestes. Le public s’ennuie jusqu’à ce que la caméra fixe la
fameuse bouteille ronde au contenu jaune. Ensuite, tout dégénère.

Dans le Colisée, le sort d'un gladiateur est soumis à la décision de l'empereur. Sous une
chaleur écrasante, la tension est à son comble. Mais, contre toute attente, l'empereur va
défier les conventions pour offrir à tous les spectateurs un épilogue inattendu…une
bouteille d'Orangina. L'ambiance devient alors à la fois délirante et rafraîchissante, puisque
le public finit les pieds dans l'eau et en délire.
Avec ce nouveau film publicitaire, la marque a voulu montrer qu'en secouant une bouteille
d'Orangina, on pouvait faire changer le cours de l'Histoire. Elle a voulu un film
transgénérationnel, rassembleur, à la façon d'un péplum. En réinventant le secouement, au
cœur de son histoire depuis toujours, la marque élargit sa promesse avec une nouvelle
signature : "Shake the world". Un secouement qui bouscule le quotidien, rafraîchit les
esprits. Une invitation pour tous à bouger les choses, à réinventer le monde. On retrouve le
ton déjanté des précédentes campagnes de publicité. Mais le spectacle tranche avec celui
des animaux qui peuplaient les publicités depuis huit ans et qui visait surtout à séduire les
jeunes. Orangina remet sa boisson star - et les effets qu'elle produit - au centre de sa
communication.