Réponse de l`union des Télévisions locales de service public

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Consultation publique du Ministère de la culture et de la communication
Direction générale des médias et des industries culturelles
sur d'éventuelles modifications à apporter au régime juridique
applicable à la publicité télévisée, au parrainage télévisé et au
placement de produit
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1. Secteurs interdits de publicité*
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Question n° 1 : S'agissant de la levée de l'interdiction pour les opérations
commerciales de promotion, trois scénarios sont envisageables : le statu quo, une
ouverture limitée aux chaînes locales (par exemple en conditionnant cette
autorisation à la citation du nom et de la localisation du magasin), la levée complète
des restrictions pour toutes les chaînes. Qu'en pensez-vous ?
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Question n° 2 : Concernant la publicité pour le cinéma, trois options sont possibles :
le statu quo, l'élargissement aux chaînes du câble, du satellite et de l'ADSL, une
ouverture complète à l’ensemble des chaînes. Un scénario intermédiaire pourrait
consister à limiter cette autorisation à l'interruption des oeuvres cinématographiques
et des émissions consacrées au cinéma afin de favoriser leur programmation. Quelle
option vous paraît la plus opportune ?
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Question n° 3 : Les restrictions applicables au secteur de l'édition littéraire n’ont
guère suscité de revendications d'assouplissement. Considérez-vous que cet
équilibre est satisfaisant ?
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2. Identification du parrain par ses produits ou services
Question n° 4 : Vous paraît-il opportun d’introduire cet assouplissement en droit
interne (La directive « Télévision sans frontières » (TVSF) devenue « Services de
médias audiovisuels » (SMA) a été assouplie en 2007 s’agissant de la présentation
des produits du parrain : l’identification du parrain peut dorénavant être assurée au
moyen d'une référence à ses produits ou services à condition que les émissions ainsi
parrainées n'incitent pas directement à l'achat ou à la location de biens ou de
services.?)
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3. Placement de produit
Question n° 5 : Trois ans après l'autorisation du placement de produit, quel bilan
faites-vous de cette nouvelle technique et de son champs d'application ?
Souhaitez-vous l'ouverture du placement de produit au-delà des œuvres
audiovisuelles (programmes de flux notamment) ?
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4. Divers
Question n° 6 : Souhaitez-vous une évolution de ce dispositif (L’article 13 du décret
« publicité » pose le principe selon lequel les messages publicitaires doivent être

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diffusés simultanément dans l’ensemble de la zone de service) ?
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5. Autres observations
Question n° 7 : Outre les réponses aux questions qui précèdent, souhaitez-vous
formuler d’autres observations ou propositions ?
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