Marketing Stratégique et Opérationnel - IGR

Master Marketing
Marketing Stratégique et
Opérationnel
En contrat de professionnalisation
Objectifs
Le master marketing stratégique et opérationnel permet de développer un ensemble de
compétences large dans des domaines d’application très variés tels que :
 Intelligence marketing, études et conseil : conception, réalisation et analyse d’études
de marché ;
 Digital marketing : utiliser de façon optimale toutes les opportunités qu’offre le digital
marketing, apprendre à intégrer le web et ses opportunités dès la phase de réflexion
stratégique (vente en ligne, référencement, social media marketing, stratégie d’e-
mailing, m-commerce, gammification) ;
 Branding et communication publicitaire : définir une stratégie de communication,
bâtir une campagne d’action et en mesurer les impacts, établir un suivi des actions
dans le temps ;
 Distribution : du cross à l'omni-canal : organiser une distribution omni-canal ;
 Merchandising : analyser la performance d’une politique d’assortiment, optimiser
l’implantation des produits dans l’espace de vente, tant pour une entreprise de
fabrication que pour un commerce ;
 Marketing produit : diagnostic stratégique et opérationnel d’un produit ou d’une
gamme, négocier en interne et en externe pour l’ajustement de la politique et la
réalisation des objectifs, lancer des produits et services nouveaux et en définir le mix ;
 Management de la force de vente : recruter, former, organiser et animer la force de
vente sur le terrain ;
 Neuromarketing : comprendre l’intérêt du paradigme et des méthodes
neuroscientifiques pour une meilleure compréhension du comportement du
consommateur.
Quels métiers ? Quels secteurs d’activité ?
Ce master prépare les étudiants à de multiples fonctions d’encadrement et d’expertise dans
le domaine du marketing et de la gestion commerciale : chef de projet marketing, chef de
produit, chef de gamme, social media manager, community manager, responsable
marketing web, chef de publicité, chef de groupe, chargé de communication, chargé
d’études marketing, responsable des ventes
Organisation des études
Les enseignements sont répartis sur une année comprenant 455 heures de cours réparties
sur 15 semaines, et environ 1400 heures en entreprise.
Ce master 2 aborde de manière approfondie l’ensemble des disciplines liées au marketing.
IGR-IAE
11 rue Jean Macé
35708 Rennes cedex 7
Tél. [phone]
www.igr.univ-rennes1.fr
> Une formation qui prend en
compte les plus récentes
évolutions du marketing :
branding, intelligence marketing,
digital marketing,
neuromarketing, distribution
omni-canal, marketing
participatif
> De nombreuses applications
pratiques en partenariat avec
des entreprises, travaux de
terrain en groupe et études de
cas
> Le soutien du réseau des
17000 diplômés de l’IGR-IAE

Février2016
Responsables pédagogiques :
Olivier DROULERS : olivier.drouler[email protected]
Dany VYT-FRATTINI : [email protected]
Chargée de mission : Nicole SINEUX - Tél : [phone] - [e-mail]
Assistante pédagogique : Hélène CHOTARD - Tél : [phone] – helene[email protected]
Contenu des enseignements
Master 2
UE 1 Communication visuelle : Créativité et études
qualitatives, Conception et Design GraphiqueUE 7 Marketing international : Etudes marketing multi-pays,
Stratégie marketing cross-culturel, Mix-marketing
international
UE 2 Distribution : Stratégie des distributeurs : du cross à
l'omni-canal, les Panels au cœur de la démarche
marketing B to C, Merchandising et e-merchandising
UE 8 Business to business : Enjeux et spécificités du marketing
industriel, comportement des acheteurs industriels et
processus d’achat, principales spécificités des décisions
stratégiques et du marketing-mix en « B to B »
UE 3 Politique de produit, de prix et marketing des
services : Innovation marketing, mise en pratique du
yield management, élaboration des processus de
servuction
UE 9 Communication : Branding et Communication de marque
UE 4 Etudes de marché et datamining : Etudes de
marché, Traitement des données, Géomarketing UE 10 Commerce et Vente : Techniquesde négociation
commerciale, de vente et d'achat enB to C, B to B et B to R.
UE 5 Comportement du consommateur et de
l’acheteur : Neuroscience du consommateur, Eye
tracking
UE 11 Unité professionnelle : mémoire
UE 6 Digital marketing et marketing participatif : Enjeux
et principes de la vente en ligne, social media
marketing, conception et mise en œuvre d’une action
de marketing participatif
> Etre âgé de moins de 26
ans en poursuite d’études ou
demandeur d’emploi âgé de
plus de 26 ans à la signature
du contrat de
professionnalisation.
> Inscriptions
A partir de mars, via internet
sur le portail d’inscription de
l’Université de Rennes 1
(www.univ-rennes1.fr)
Conditions d’admission
Accès en deuxième année du Master Marketing Stratégique et Opérationnel
 Etre titulaire d’un diplôme ou d’une formation validant 240 ECTS (Master 1)
 Répondre aux critères de sélection du dossier
 Etre titulaire du Score IAE Message
 Passer avec succès un entretien individuel devant un jury de sélection
 Trouver une entreprise qui accepte les conditions de l’alternance et qui propose une
mission, soumise à l’approbation du responsable pédagogique.
> Le coût annuel de la formation pour l’entreprise d’accueil s’élève à 5.000 € Nets de taxes
pour un volume horaire annuel de 455 heures de formation.
Marketing Stratégique et Opérationnel