Master Marketing Marketing Stratégique et Opérationnel En contrat de professionnalisation Objectifs Le master marketing stratégique et opérationnel permet de développer un ensemble de compétences large dans des domaines d’application très variés tels que : Intelligence marketing, études et conseil : conception, réalisation et analyse d’études de marché ; Digital marketing : utiliser de façon optimale toutes les opportunités qu’offre le digital marketing, apprendre à intégrer le web et ses opportunités dès la phase de réflexion stratégique (vente en ligne, référencement, social media marketing, stratégie d’emailing, m-commerce, gammification) ; Branding et communication publicitaire : définir une stratégie de communication, bâtir une campagne d’action et en mesurer les impacts, établir un suivi des actions dans le temps ; Distribution : du cross à l'omni-canal : organiser une distribution omni-canal ; Merchandising : analyser la performance d’une politique d’assortiment, optimiser l’implantation des produits dans l’espace de vente, tant pour une entreprise de fabrication que pour un commerce ; Marketing produit : diagnostic stratégique et opérationnel d’un produit ou d’une gamme, négocier en interne et en externe pour l’ajustement de la politique et la réalisation des objectifs, lancer des produits et services nouveaux et en définir le mix ; Management de la force de vente : recruter, former, organiser et animer la force de vente sur le terrain ; Neuromarketing : comprendre l’intérêt du paradigme et des méthodes neuroscientifiques pour une meilleure compréhension du comportement du consommateur. IGR-IAE 11 rue Jean Macé 35708 Rennes cedex 7 Tél. 02 23 23 77 77 www.igr.univ-rennes1.fr > Une formation qui prend en compte les plus récentes évolutions du marketing : branding, intelligence marketing, digital marketing, neuromarketing, distribution omni-canal, marketing participatif > De nombreuses applications pratiques en partenariat avec des entreprises, travaux de terrain en groupe et études de cas Quels métiers ? Quels secteurs d’activité ? Ce master prépare les étudiants à de multiples fonctions d’encadrement et d’expertise dans le domaine du marketing et de la gestion commerciale : chef de projet marketing, chef de produit, chef de gamme, social media manager, community manager, responsable marketing web, chef de publicité, chef de groupe, chargé de communication, chargé d’études marketing, responsable des ventes Organisation des études Les enseignements sont répartis sur une année comprenant 455 heures de cours réparties sur 15 semaines, et environ 1400 heures en entreprise. Ce master 2 aborde de manière approfondie l’ensemble des disciplines liées au marketing. > Le soutien du réseau des 17000 diplômés de l’IGR-IAE Marketing Stratégique et Opérationnel Contenu des enseignements Master 2 UE 1 Communication visuelle : Créativité et études qualitatives, Conception et Design Graphique UE 7 Marketing international : Etudes marketing multi-pays, Stratégie marketing cross-culturel, Mix-marketing international UE 2 Distribution : Stratégie des distributeurs : du cross à l'omni-canal, les Panels au cœur de la démarche marketing B to C, Merchandising et e-merchandising UE 8 Business to business : Enjeux et spécificités du marketing industriel, comportement des acheteurs industriels et processus d’achat, principales spécificités des décisions stratégiques et du marketing-mix en « B to B » UE 3 Politique de produit, de prix et marketing des services : Innovation marketing, mise en pratique du yield management, élaboration des processus de servuction UE 9 Communication : Branding et Communication de marque UE 4 Etudes de marché et datamining : Etudes de marché, Traitement des données, Géomarketing UE 10 Commerce et Vente : Techniques de négociation commerciale, de vente et d'achat en B to C, B to B et B to R. UE 5 Comportement du consommateur et de l’acheteur : Neuroscience du consommateur, Eye tracking UE 11 Unité professionnelle : mémoire UE 6 Digital marketing et marketing participatif : Enjeux et principes de la vente en ligne, social media marketing, conception et mise en œuvre d’une action de marketing participatif Conditions d’admission Accès en deuxième année du Master Marketing Stratégique et Opérationnel > Etre âgé de moins de 26 ans en poursuite d’études ou demandeur d’emploi âgé de plus de 26 ans à la signature du contrat de professionnalisation. > Inscriptions A partir de mars, via internet sur le portail d’inscription de l’Université de Rennes 1 Etre titulaire d’un diplôme ou d’une formation validant 240 ECTS (Master 1) Répondre aux critères de sélection du dossier Etre titulaire du Score IAE Message Passer avec succès un entretien individuel devant un jury de sélection Trouver une entreprise qui accepte les conditions de l’alternance et qui propose une mission, soumise à l’approbation du responsable pédagogique. (www.univ-rennes1.fr) > Le coût annuel de la formation pour l’entreprise d’accueil s’élève à 5.000 € Nets de taxes pour un volume horaire annuel de 455 heures de formation. Février 2016 Responsables pédagogiques : Olivier DROULERS : [email protected] Dany VYT-FRATTINI : [email protected] Chargée de mission : Nicole SINEUX - Tél : 02 23 23 77 99 - [email protected] Assistante pédagogique : Hélène CHOTARD - Tél : 02 23 23 78 05 – [email protected]