Marketing Stratégique et Opérationnel - IGR

Master Marketing
Marketing Stratégique et
Opérationnel
IGR-IAE
11 rue Jean Macé
35708 Rennes cedex 7
Tél. [phone]
www.igr.univ-rennes1.fr
> Cinq parcours sur mesure
en fonction de son projet
professionnel.
> De nombreuses
applications pratiques en
partenariat avec des
entreprises, travaux de terrain
en groupe et études de cas
> Possibilité d’un parcours
recherche : « Comportement
du consommateur et
distribution » (voir fiche
spécifique)
> Quatre doubles diplômes :
franco-allemand, franco-
espagnol, franco-coréen,
franco-chinois
> Le soutien du réseau des
17000 diplômés de l’IAE
> www.igr.univ-rennes1.fr
pour plus de précisions sur les
contenus des cours ou les dates
des sessions de recrutement
Objectifs
Le Master Marketing vise l’accès à des fonctions d’encadrement ou d’expertise de haut
niveau dans le domaine du marketing.
Dans cette perspective, la formation dispensée associe très étroitement la présentation des
cadres conceptuels et théoriques des métiers préparés à une approche pratique des
problématiques opérationnelles auxquelles doivent faire face les professionnels du
marketing. La pédagogie est développée en étroite collaboration avec les praticiens en
entreprise. Outre les enseignant-chercheurs, des directeurs marketing, des chefs de
publicité, des chargés d’études de marché, des consultants spécialisés dispensent lors de
conférences ou en cours leur savoir et savoir-faire et permettent ainsi d’affirmer la finalité
professionnelle de cette formation.
Les semestres 1 et 2 du master marketing sont organisés pour permettre l’acquisition des
compétences fondamentales de la discipline. Sur cette assise, les semestres 3 et 4
s’inscrivent dans une logique d’approfondissement et de spécialisation, offrant aux
étudiants l’opportunité d'élaborer leur propre parcours de formation, grâce à des modules
optionnels. Les étudiants peuvent ainsi se construire un portefeuille personnalisé de
compétences, selon cinq profils :
 "Chef de produit" (parcours 1)
 "Chargé d’études" (parcours 2)
 "Responsable de Communication" (parcours 3)
 "Négociateur d’affaires à l’international" (parcours 4)
 "Marketing éthique et développement durable" (parcours 5)
Quels métiers ? Quels secteurs d’activité ?
Insertion professionnelle : en fonction du parcours choisi, près de 20% des étudiants
deviennent responsables marketing dans des entreprises industrielles ou de services ;
près de 20% sont chargés d'études ou experts dans des activités de conseil
(communication, promotion, merchandising, etc.) ; près de 30% sont responsables
commerciaux dans des entreprises industrielles ou de services ; près de 20% sont
engagés dans d'autres types d'activités professionnelles liées au marketing.
Fonctions exercées : chef de projet marketing, chef de produit, social media manager,
community manager, responsable marketing web, responsable de secteur,
responsable commercial, responsable promotion des ventes, research analyst, chargé
d'études marketing, chef de publicité, chargé de budget, chargé de communication,
attaché de presse, acheteur…
Contenu des enseignements
Master 1 : approfondissement des fondamentaux généralistes (UE 1 & UE 2) ; puis
construction de l’assise culturelle, théorique et technique, nécessaire aux métiers du
marketing (UE3, UE5 et UE9) ; puis acquisition des compétences fondamentales en
marketing (UE4-6-7 et UE8). Master 2 : spécialisation et professionnalisation en marketing,
selon des parcours intégrant un large portefeuille de compétences optionnelles, à choisir
selon les projets professionnels.

Octobre 2015
Marketing Stratégique et Opérationnel
Responsable pédagogique
Philippe ROBERT- DEMONTROND - [email protected]
Assistante pédagogique
Anne DE LILLO - Tél : [phone] - [email protected]
Master 1, Semestre 1
Master 1, Semestre 2
UE 1
Management, Stratégie et Sciences de Gestion 1 :
Management stratégique, Marketing stratégique,
Management de la production et de la qualité
UE 6
Politique de prix et marketing relationnel
UE 2
Management, Stratégie et Sciences de Gestion 2 : GRH
partagée et Management d’équipe, Droit social et Diagnostic
financier
UE 7
Politique de communication et politique de
distribution
UE 3
Fondamentaux en Sciences de l’Homme et de la
Société : Sociologie et Psycho-sociologie des organisations
et des marchés, Anthropologie et Management
UE 8
Introduction à la recherche en marketing :
Initiation à la recherche en marketing, Frontières
de la recherche en marketing
UE 4
Politique de produit et marketing des services
UE 9
Complémentaire : Anglais, séminaire management
international (obligatoires) + 1 cours au choix :
Langue Vivante 2, Culture Générale, Gestion de
projets associatifs
UE 5
Complémentaire : Anglais (obligatoire) + 2 cours au choix :
Langue Vivante 2, Culture générale, Techniques internet,
Gestion de projets associatifs
UE 10
Expérience professionnelle (stage et séminaire
PEA Parcours Emploi Ad Hoc)
Master 2 Cours – UE (en fonction du parcours choisi)
1
2
3
4
5
SEMESTRE 3
UE 1 - Comportement du consommateur et de l’acheteur
UE 2 - Marketing qualitatif et techniques de créativité
UE 3 - Cybermarketing et e-business
UE 4 - Géomarketing et études de marché
UE 5 - Communication interpersonnelle et techniques de
négociation
UE 6 - Marketing de l’innovation
UE 7 - Projet Marketing
SEMESTRE 4 ( UE obligatoires pour le
parcours. Trois autres UE sont à choisir parmi
les UE proposées)
UE 8 - Marketing sensoriel et marketing expérientiel
UE 9 - Management des marques
UE 10 - Management de la force de vente
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UE 11 - Marketing quantitatif – modélisation et scoring
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UE 12 - Analyse des données quantitatives et qualitatives
UE 13 – Communication publicitaire
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UE 14 – Communication hors média et relations publiques
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UE 15 - Marketing des organisations non marchandes
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UE 16 - Politique de développement durable et RSE
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UE 17 - Commerce éthique et commerce équitable
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UE 18 - Achats et marketing international
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UE 19 - Marketing interculturel
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UE 20 - Relations d’affaires dans les pays BRIC (Brésil, Inde,
Russie, Chine)
o
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UE Professionnel - Stage en entreprise
 : obligatoire - o : optionnel
Conditions d’admission
 Accès en première année de Master : accès sélectif, être titulaire des 180 crédits de la
Licence. Étudiant titulaire de la Licence de Gestion de l’IGR-IAE : admission de plein droit.
Autre Licence de Gestion (ou cursus jugé équivalent) et autres parcours : dossier, score IAE
Message et entretien.
 Accès en deuxième année de Master
Étudiant issu de la 1ère année du Master : validation de l’année avec une moyenne globale
de 12/20 et une moyenne de 12/20 dans chacune des UE de spécialisation en Marketing (UE
4-6-7 et 8). Dans les autres cas : décision du jury d’admission.
Étudiant non IGR-IAE de Rennes : niveau Bac+4 mini, évaluation dossier, score IAE Message
et entretien.
> Inscriptions
A partir de mars, via internet sur
le portail d’inscription de
l’Université de Rennes 1
(www.univ-rennes1.fr).