Master Marketing Marketing Stratégique et Opérationnel Objectifs IGR-IAE 11 rue Jean Macé 35708 Rennes cedex 7 Tél. 02 23 23 77 77 www.igr.univ-rennes1.fr > Cinq parcours sur mesure en fonction de son projet professionnel. > De nombreuses applications pratiques en partenariat avec des entreprises, travaux de terrain en groupe et études de cas Le Master Marketing vise l’accès à des fonctions d’encadrement ou d’expertise de haut niveau dans le domaine du marketing. Dans cette perspective, la formation dispensée associe très étroitement la présentation des cadres conceptuels et théoriques des métiers préparés à une approche pratique des problématiques opérationnelles auxquelles doivent faire face les professionnels du marketing. La pédagogie est développée en étroite collaboration avec les praticiens en entreprise. Outre les enseignant-chercheurs, des directeurs marketing, des chefs de publicité, des chargés d’études de marché, des consultants spécialisés dispensent lors de conférences ou en cours leur savoir et savoir-faire et permettent ainsi d’affirmer la finalité professionnelle de cette formation. Les semestres 1 et 2 du master marketing sont organisés pour permettre l’acquisition des compétences fondamentales de la discipline. Sur cette assise, les semestres 3 et 4 s’inscrivent dans une logique d’approfondissement et de spécialisation, offrant aux étudiants l’opportunité d'élaborer leur propre parcours de formation, grâce à des modules optionnels. Les étudiants peuvent ainsi se construire un portefeuille personnalisé de compétences, selon cinq profils : "Chef de produit" (parcours 1) "Chargé d’études" (parcours 2) "Responsable de Communication" (parcours 3) "Négociateur d’affaires à l’international" (parcours 4) "Marketing éthique et développement durable" (parcours 5) Quels métiers ? Quels secteurs d’activité ? > Possibilité d’un parcours recherche : « Comportement du consommateur et distribution » (voir fiche spécifique) Insertion professionnelle : en fonction du parcours choisi, près de 20% des étudiants > Quatre doubles diplômes : franco-allemand, francoespagnol, franco-coréen, franco-chinois Fonctions exercées : chef de projet marketing, chef de produit, social media manager, > Le soutien du réseau des 17000 diplômés de l’IAE > www.igr.univ-rennes1.fr pour plus de précisions sur les contenus des cours ou les dates des sessions de recrutement deviennent responsables marketing dans des entreprises industrielles ou de services ; près de 20% sont chargés d'études ou experts dans des activités de conseil (communication, promotion, merchandising, etc.) ; près de 30% sont responsables commerciaux dans des entreprises industrielles ou de services ; près de 20% sont engagés dans d'autres types d'activités professionnelles liées au marketing. community manager, responsable marketing web, responsable de secteur, responsable commercial, responsable promotion des ventes, research analyst, chargé d'études marketing, chef de publicité, chargé de budget, chargé de communication, attaché de presse, acheteur… Contenu des enseignements Master 1 : approfondissement des fondamentaux généralistes (UE 1 & UE 2) ; puis construction de l’assise culturelle, théorique et technique, nécessaire aux métiers du marketing (UE3, UE5 et UE9) ; puis acquisition des compétences fondamentales en marketing (UE4-6-7 et UE8). Master 2 : spécialisation et professionnalisation en marketing, selon des parcours intégrant un large portefeuille de compétences optionnelles, à choisir selon les projets professionnels. Marketing Stratégique et Opérationnel Master 1, Semestre 1 Management, Stratégie et Sciences de Gestion 1 : Management stratégique, Marketing stratégique, Management de la production et de la qualité Management, Stratégie et Sciences de Gestion 2 : GRH partagée et Management d’équipe, Droit social et Diagnostic financier Fondamentaux en Sciences de l’Homme et de la Société : Sociologie et Psycho-sociologie des organisations et des marchés, Anthropologie et Management UE 1 UE 2 UE 3 UE 4 Politique de produit et marketing des services UE 5 Complémentaire : Anglais (obligatoire) + 2 cours au choix : Langue Vivante 2, Culture générale, Techniques internet, Gestion de projets associatifs Master 1, Semestre 2 UE 6 Politique de prix et marketing relationnel UE 7 Politique de communication et politique de distribution UE 8 UE 9 UE 10 SEMESTRE 3 Master 2 Cours – UE (en fonction du parcours choisi) Expérience professionnelle (stage et séminaire PEA Parcours Emploi Ad Hoc) 1 2 3 4 5 UE 1 - Comportement du consommateur et de l’acheteur UE 2 - Marketing qualitatif et techniques de créativité UE 3 - Cybermarketing et e-business UE 4 - Géomarketing et études de marché UE 5 - Communication interpersonnelle et techniques de négociation UE 6 - Marketing de l’innovation UE 7 - Projet Marketing SEMESTRE 4 ( UE obligatoires pour le parcours. Trois autres UE sont à choisir parmi les UE proposées) Introduction à la recherche en marketing : Initiation à la recherche en marketing, Frontières de la recherche en marketing Complémentaire : Anglais, séminaire management international (obligatoires) + 1 cours au choix : Langue Vivante 2, Culture Générale, Gestion de projets associatifs UE 8 - Marketing sensoriel et marketing expérientiel UE 9 - Management des marques UE 10 - Management de la force de vente o UE 11 - Marketing quantitatif – modélisation et scoring o o o o o o o o o o o o UE 13 – Communication publicitaire o o UE 14 – Communication hors média et relations publiques o o UE 15 - Marketing des organisations non marchandes o o o UE 16 - Politique de développement durable et RSE o o o o UE 17 - Commerce éthique et commerce équitable o o o o UE 18 - Achats et marketing international o o o o UE 19 - Marketing interculturel UE 20 - Relations d’affaires dans les pays BRIC (Brésil, Inde, Russie, Chine) UE Professionnel - Stage en entreprise o o o o o o o o UE 12 - Analyse des données quantitatives et qualitatives : obligatoire - o : optionnel Conditions d’admission Accès en première année de Master : accès sélectif, être titulaire des 180 crédits de la Licence. Étudiant titulaire de la Licence de Gestion de l’IGR-IAE : admission de plein droit. Autre Licence de Gestion (ou cursus jugé équivalent) et autres parcours : dossier, score IAE Message et entretien. > Inscriptions A partir de mars, via internet sur le portail d’inscription de l’Université de Rennes 1 (www.univ-rennes1.fr). Octobre 2015 Accès en deuxième année de Master Étudiant issu de la 1ère année du Master : validation de l’année avec une moyenne globale de 12/20 et une moyenne de 12/20 dans chacune des UE de spécialisation en Marketing (UE 4-6-7 et 8). Dans les autres cas : décision du jury d’admission. Étudiant non IGR-IAE de Rennes : niveau Bac+4 mini, évaluation dossier, score IAE Message et entretien. Responsable pédagogique Philippe ROBERT- DEMONTROND - [email protected] Assistante pédagogique Anne DE LILLO - Tél : 02.23.23.78.64 - [email protected]