Master Marketing Comportement du consommateur et distribution (parcours recherche) Objectifs Le parcours recherche du Master Marketing, intitulé "Comportement du consommateur et distribution", a une double vocation : l’amorce d'études doctorales en marketing, pour des étudiants souhaitant s'orienter vers la recherche académique en sciences de gestion ; IGR-IAE 11 rue Jean Macé 35708 Rennes cedex 7 Tél. 02 23 23 77 77 www.igr.univ-rennes1.fr la conclusion d'un parcours de formation en sciences du management, pour les étudiants s'orientant vers des fonctions de cadre supérieur, de chargé d'études ou de consultant en organisme public ou privé. L’enseignement en parcours recherche tend à développer des qualités d'analyse et de synthèse, de créativité et de rigueur méthodologique, ainsi que d'esprit critique. A l'issue du programme, l'étudiant doit maîtriser les fondamentaux de l'analyse conceptuelle et de la critique épistémologique du travail scientifique, ainsi que les techniques et méthodes fondamentales de la recherche en sciences de gestion, qualitatives et quantitatives. Il doit aussi connaître les dernières avancées théoriques de son domaine de spécialisation, le marketing. Quels métiers ? Quels secteurs d’activité ? Le débouché principal du parcours recherche du Master Marketing reste la carrière académique. Ce diplôme est la première étape qui permet à l'étudiant d'intégrer le programme de l'École doctorale SHOS (Sciences de l’Homme, des Organisations et de la Société). Un programme de cours obligatoires permet alors, durant les trois années de préparation de la thèse, de compléter la formation à la recherche des doctorants. Ces cours sont dispensés par les meilleurs spécialistes des domaines traités tant au niveau national qu'international. Autres débouchés : services d'études marketing des entreprises et aux sociétés de conseil spécialisées en marketing. > En liaison avec le CREM, seul laboratoire CNRS en économie / gestion du grand ouest > Le soutien du réseau des 17000 diplômés de l’IGR-IAE Laboratoire et thématiques de recherche La formation s'appuie sur le CREM, Centre de Recherche en Economie et Management, UMR CNRS, dont l'équipe de recherche en Marketing, dirigée par le Professeur Philippe ROBERT-DEMONTROND, centre tout particulièrement ses travaux sur les thématiques et problématiques du marketing sensoriel et du comportement du consommateur dans les points de vente, du management des réseaux de points de vente, de la localisation commerciale et des stratégies d'implantation des points de vente, du commerce éthique et équitable et du marketing social. La formation s'appuiera également sur la MSH (Maison des Sciences de l’Homme) en Bretagne qui regroupe les équipes de recherche en sciences humaines et sociales de la région. Comportement du consommateur et distribution (parcours recherche) Contenu des enseignements Master 1 : tronc commun généraliste (parcours complet couvrant les différentes disciplines du management) et spécialisation dans les domaines du Marketing. UE 1 UE 2 UE 3 UE 4 UE 5 UE 1 UE 2 UE 3 UE 4 UE 5 Master 1, Semestre 1 Management, Stratégie et Sciences de Gestion 1: Management stratégique, UE 6 Marketing stratégique, Management de la production et de la qualité Management, Stratégie et Sciences de Gestion 2 : GRH partagée et Management UE 7 d’équipe, Droit social et Diagnostic financier Fondamentaux en Sciences de l’Homme et de la Société : Sociologie et PsychoUE 8 sociologie des organisations et des marchés, Anthropologie et Management Politique de produit et marketing des services UE 9 Master 1, Semestre 2 Politique de prix et marketing relationnel Politique de distribution communication et politique de Introduction à la recherche en marketing : Initiation à la recherche en marketing; Frontières de la recherche en marketing Complémentaire : Anglais, séminaire management international (obligatoires) + 1 cours au choix : Langue Vivante 2, Culture Générale, Gestion de projets associatifs Complémentaire : Anglais (obligatoire) + 2 Expérience professionnelle (stage et séminaire cours au choix : Langue Vivante 2, Culture UE 10 générale, Techniques internet, Gestion de PEA Parcours Emploi Ad Hoc) projets associatifs Master 2, Semestres 3 et 4 UE 6 Épistémologie de la recherche en gestion Marketing social Théories du comportement du consommateur UE 7 Méthodes de recherche en gestion Méthodes expérimentales en marketing et neuroUE 8 Retailing marketing Labellisation sociale et développement UE 9 Marketing quantitatif - modélisation et scoring durable UE 10 Marketing et management interculturels Analyses des données quantitatives et qualitatives UE 11 Mémoire de recherche NB : Le suivi d’autres cours proposés par les autres parcours de ce master sera possible en fonction du projet thématique du candidat si ce projet est clairement établi en début d’année. Organisation des études > Inscriptions Enseignements répartis sur deux ans (4 semestres) soit environ 900 heures. A partir de mars, via internet sur le portail d’inscription de l’Université de Rennes 1 (www.univ-rennes1.fr). Intervenants : enseignants universitaires et intervenants professionnels (directeurs marketing, chefs de publicité, chargés d’études de marché, consultants spécialisés). > www.igr.univ-rennes1.fr pour plus de précisions sur les contenus des cours ou les dates des sessions de recrutement Octobre 2015 Conditions d’admission Accès en première année de Master : accès sélectif, être titulaire des 180 crédits de la Licence. Étudiant titulaire de la Licence de Gestion de l’IGR-IAE : admission de plein droit. Autre Licence de Gestion (ou cursus jugé équivalent) et autres parcours : dossier, score IAE Message et entretien. Accès en deuxième année de Master (deux sessions de recrutement) : évaluation du dossier et score IAE Message Responsable pédagogique Philippe ROBERT-DEMONTROND Assistante pédagogique Anne DE LILLO - Tél : 02.23.23.78.64 - [email protected]