les Clés de l`univers du luxe

ÉTABLISSEMENT D’ENSEIGNEMENT SUPÉRIEUR TECHNIQUE PRIVÉ
l’école
internationale
marketing
luxe
de
du
LES CLÉS DE L’UNIVERS DU LUXE

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EIML paris
La grande école internationale
de Marketing et
Management du Luxe.
L’EIML Paris est une école du Groupe Pôle Paris Alternance (PPA).
PPA, créé en 1985, compte 1 500 élèves. Les programmes Bachelors
de PPA sont classés “numéro 1” parisien dans le palmarès du Figaro
de Janvier 2010. L’appartenance au groupe PPA permet des synergies
matérielles (locaux, outils pédagogiques), humaines, dans les relations
internationales, avec le monde des entreprises, et dynamise la vie
associative. Le corps professoral de l’EIML Paris est constitué de
professeurs de PPA, d’écoles et universités françaises et étrangères,
ainsi que de professionnels du secteur appartenant aux maisons de
luxe françaises et internationales.
PPA fait partie du réseau constitué avec Paris I.T. and Design Campus.

eLe luxe c’est la création originale et l’excellence. Il ne se limite pas aux domaines de la joaillerie, de l’horlogerie, de la
haute couture, des accessoires, de la parfumerie et des produits de beauté.
Il concerne la recherche de la perfection, qui peut s’appliquer aussi à de nombreux secteurs, tels que l’hôtellerie, le
tourisme, l’automobile, la gastronomie, les services hauts de gamme, …
La définition du luxe est subjective; on considère généralement comme luxueux tout ce qui est raffiné, somptueux,
coûteux. Mais en fait le spectre du luxe va des grandes marques mondialement connues à des marques de maison plus
confidentielles. Ce qui est certain, c’est qu’à la notion de luxe est associée le nom de «la marque et/ou celui de son
créateur» qui en est sa signature, sa garantie, ce qui justifie son prix aux yeux du consommateur.
Les produits et services du luxe ne sont pas réservés à quelques «riches». Chacun peut dans certaines occasions être
un consommateur du luxe.
La formation dispensée à l’EIML Paris au niveau Bachelor (Bac +3) ou au niveau Master (Bac +5) est particulièrement
adaptée pour viser des postes à responsabilités dans les domaines du luxe, dont les marchés sont en forte croissance
tant en France que dans le reste du monde.
L’exigence de qualité qu’elle implique, peut s’avérer déterminante dans de nombreux secteurs.
Faut-il des qualités particulières pour réussir sa formation à l’EIML Paris?
Les profils des candidats peuvent être très divers. Il faut avant tout aimer la recherche de la perfection esthétique et
technique des produits et services, être imaginatif, avoir le goût de la communication et de l’analyse des modes et
tendances, à travers le temps et l’espace, être sensible aux arts et aux lettres.
jonathan azoulay
Diplômé De l’em lyon et De l’université paris 1 - la sorbonne
PERSONNALITÉS DU LUXE
BACCARAT : Guillaume Gellusseau - Global Marketing&
Communication Vice President
CHLOË : Ralph Toledano - Directeur Général
CHRISTOFLE : Thierry Oriez - PDG
ELITE : Gérald Marie - Directeur de l’Agence
FAUCHON : Isabelle Capron - Directeur Général
HOTEL MEURICE : Yannick Alleno - Chef 3 étoiles
LEONARD : Daniel Tribouillard - Créateur de la maison Leonard
LE RITZ : Anne Benichou - Directrice de la communication
L’ORÉAL : Béatrice Dautresme - Vice Presidente et Directrice
Générale de la Communication & Relations Extérieures
et Président de La Fondation L’ORÉAL
MAUBOUSSIN : Alain Nemarq - Président
PRINTEMPS : Paolo de Cesare - Directeur Général
ROCHE & BOBOIS : Gilles Bonan - PDG
RUINART : Jean-Christophe Laizeau - International
Communication Director
SONIA RYKIEL : Sonia Rykiel - Présidente
PERSONNALITÉS ACADÉMIQUES
Jean Paul Aimetti - Associé
fondateur de Actensia Professeur
Titulaire de la Chaire Marketing au CNAM
Pierre Azoulay - Diplômé d’école
Centrale de Paris et de Sciences PO
Paris Fondateur du Groupe ESG
Audrey Sadka - Doctorat HEC,
Professeur à l’Université Boston College
LE CONSEIL
DE
PERFECTIONNEMENT

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LE SECTEUR
DU LUXE
Le secteur du luxe a connu une croissance de près de 40 % en 10 ans et représente en 2008 un
chiffre d’affaires entre 150 et 1 000 Milliards de dollars, selon la définition retenue des contours du
secteur du luxe. Les grandes marques représentent 80 Milliards de dollars, ce qui montre à quel
point l’excellence et la création sont un domaine ou l’on trouve de part le monde de quantités de
petites maisons indépendantes. Certaines devant devenir à n’en pas douter des acteurs du monde
très fermés des grandes marques de luxe international. Pour arriver à élargir leur audience, les
grandes marques ont su créer un mythe, une histoire et orchestrent un battage médiatique autour
de leurs défilés ou évènements.
Les grandes maisons sponsorisent aussi des évènements sportifs et culturels (Festival de Cannes,
courses hippiques…) et prennent comme égéries ou ambassadeurs de la marque des célébrités
avec un message clair: en achetant notre marque, vous connaîtrez une vie de luxe.

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rRÉPARTITION PAR PRODUIT
DU MARCHÉ DU LUXE
z Beauté: 24 %
z Vins et spiritueux: 22 %
z Prêt-à-porter: 16 %
z Joaillerie - Horlogerie: 12 %
z Maroquinerie: 10 %
z Lunettes - Accessoires: 11 %
z Chaussures: 5 %
RÉPARTITION
GÉOGRAPHIQUE
z Europe: 35 %
z Amériques: 33 %
z Asie: 30 %
z Reste du monde: 2 %
PRINCIPAUX MÉTIERS
DANS LE LUXE
ET SECTEURS CONNEXES
z Acheteur (par secteur de produits)
z Chef de produit
z Responsable de point de vente
z Responsable communication
z Responsable relations presse et relations publiques
z Responsable évènementiel
z Chef de publicité
z Chef de projet luxe
z Responsable mécénat et sponsoring
z Négociateur en centrale d’achats
z Category manager
z Responsable de développement d’enseignes
z Responsable relations clients
z Ingénieur d’affaires à l’international
z Responsable export
z Chef de projet e-business
z Responsable marketing
z Responsable développement produits
Ces métiers sont accessibles après
un bachelor ou un MBA EIML Paris