Un parcours complet de formation aux métiers du marketing sur 2

MASTER
MARKETING & STRATEGIE
RESEARCH
UNIVERSITY
Un parcours complet de formation aux métiers du
marketing sur 2 ans et reconnu par les entreprises
Formation initiale,
en apprentissage et en
formation continue

Présentation
Le Master Marketing & Stratégie en deux ans s’appuie sur 6 parcours de formation
au sein desquels une large place est donnée à l’acquisition de compétences
professionnelles.
Il se donne pour objectif de former des jeunes professionnels qui accèdent à des
postes fonctionnels en marketing (chargé d’études, responsable de secteur, chef
de produit, etc.) avant de prendre des responsabilités managériales dans un
département marketing–communication, sur des postes ayant une dimension
moins opérationnelle et plus stratégique (category manager, responsable
marketing, responsable de la relation client, responsable de la communication,
recherche et conseil, community manager, etc.).
Les enseignants-chercheurs qui contribuent au Master Marketing & Stratégie
s’appuient sur des compétences scientifiques variées qui, au total, couvrent
les principaux sous-champs académiques du marketing et du management
stratégique (modélisation économétrique, méthodologies qualitatives, psychologie
du consommateur, approches culturelles de la consommation, théorie des
organisations, innovation, gestion de la relation client, e-commerce, management
des marques, éthique et marketing responsable, orientation marché, marketing
durable, etc.). Par conséquent, les orientations scientifiques du Master valorisent
l’éclectisme, la diversité et la complémentarité des approches.
L’apprentissage
La formation par l’apprentissage se décline en un groupe de M1 (S1 et S2) et trois
parcours de M2 (S3 et S4) : « communication marketing », « management du luxe
» et « business development manager ». Ces parcours proposent le même nombre
d’heures de cours que les autres filières et sont donc réservés à des étudiants prêts
à alterner entre université et entreprise sur un rythme exigeant.
La 1ère année du Master (S1-S2)
Un socle de connaissances fondamentales dispensées
en S1 et S2 permet d’accéder à des parcours diérenciés
après une année de césure ou une première année en
apprentissage.
Semestre 1
6 UE obligatoires :
Comportement du consommateur
Distribution 1 : commercialisation
Etudes et Recherche 1 : Interroger, observer, mesurer
Etudes et Recherche 2 : Introduction à la recherche en
marketing et stratégie
Marketing Management 1 : Chef de produit
Stratégie 1 : design, développement, déploiement
Choisir 3 UE optionnelles parmi (selon ouverture) :
Economic issues in emerging countries
Histoire du marketing
Les grandes questions de l’organisation
Marketing B2B
Marketing Management 2 : Promotion des ventes
Services marketing
Sport
Semestre 2
5 UE obligatoires :
Communication marketing
Etudes et Recherche 3 : Statistiques appliquées
Marketing Management 3 : Stratégie de marque
Distribution 2 : Marketing relationnel
Stratégie 2 : innovation et société
Choisir 3 UE optionnelles parmi (selon ouverture) :
Droit de la consommation, de la marque et de la
distribution
Etudes et Recherche 4 : Design de la recherche en marketing
et stratégie
Le monde des aaires dans l’art
Marketing des organisations non marchandes
Marketing et développement durable
Sport
Système d’information et marketing

Les parcours (S3 – S4)
Les anciens témoignent
204 - Chef de produits et Etudes
marketing
Chef d’orchestre de toutes les activités
marketing, le chef de produits analyse
les données marketing, définit et
coordonne la stratégie de lancement et
de promotion. Ce parcours généraliste
en marketing propose une approche
complète du métier avec 450 heures, une
mission professionnelle et un stage de 6
mois.
206 - Distribution et relation client
Les étudiants sont projetés au cœur des
enjeux rencontrés par les acteurs du
commerce et du e-commerce. Une journée
par semaine est consacrée aux deux
projets fil rouge de l’année, l’observatoire
de l’innovation commerciale SCOPS et le
projet de commerce connecté C-STORE,
qui meent l’innovation et le cross-canal
au cœur des apprentissages.
208 - Communication marketing
Former les étudiants à orchestrer des
stratégies de communication et à répondre
aux enjeux actuels du marketing que sont
la multiplication et digitalisation des
canaux, la saturation du consommateur
et le pilotage de campagnes ecaces et
mesurables. Par un bon équilibre entre
théorie et pratique : challenges sur des
cas réels, intervenants professionnels,
rythme d’alternance, etc.
102 - Conseil et recherche
Raaché au laboratoire Dauphine
Recherches en Management (DRM -
UMR CNRS 7088), le parcours Conseil et
recherche forme des consultants et des
managers en marketing ou en stratégie
de haut niveau, et constitue également
une première étape dans la formation des
enseignants-chercheurs avant la thèse de
doctorat.
207 - Management du luxe
Parcours en apprentissage unique en
France qui forme de jeunes professionnels
destinés à être recrutés par les grandes
entreprises françaises ou internationales
du secteur du luxe. Il répond à une
demande grandissante de collaborateurs
européens ou asiatiques maîtrisant les
diérents métiers du management dans
le secteur du luxe.
276 - Business development
Avec une forte composante stratégique,
marketing et commerciale, le parcours
Business development forme des
managers opérationnels qui auront pour
principale mission le développement
d’aaires au sein des entreprises.
Ce parcours ore un bon équilibre
entre théorie et pratique grâce à des
intervenants professionnels et un rythme
en alternance université/entreprise.
Parcours 206 Distribution et relation client - Quentin Fournier, Responsable marketing du centre commercial Aéroville,
Unibail-Rodamco
« Le Master m’a permis d’approfondir tous les sujets qu’un manager marketing est susceptible de traiter, et d’acquérir une analyse tranchée sur le retail
dans son ensemble, mais aussi sur des sujets tels que le digital ou le merchandising. Mes expériences en sortant du Master, en tant que chef de projet
merchandising chez L’Oréal Luxe puis comme responsable marketing du dernier centre de shopping d’Unibail-Rodamco, n’ont été possibles que grâce à la
richesse et à la diversité de cet enseignement. Projets, enseignants impliqués, voyage d’étude et convivialité : voilà ce qui fait la qualité exceptionnelle du
Master ! »
Parcours 204 Chef de produits et études marketing - Nathalie Fillault, Directrice d’Axe marketing international, Garnier
L’Oreal
« Une ligne pour résumer cee année : exigeante mais enrichissante sur tous les points ! Un Master très professionnalisant, qui forme à travailler
rapidement, ecacement et «synthétiquement», des qualités exigées par les entreprises en marketing : c’est indéniablement le seul M2 marketing qui
en à peine un an nous permet de découvrir trois métiers : la vente, les études marketing et le métier de chef de produit. La reconnaissance de ce Master
auprès des grandes entreprises m’a permis de décrocher un stage de fin d’étude dans une entreprise qui me faisait rêver »
Parcours 102 Conseil et recherche - Pierre Gomy, Directeur Marketing de Millward Brown France
« Depuis 8 années dans le milieu des études et du conseil, il se passe rarement une journée sans que je fasse appel aux connaissances ou aux modes de
pensée qui m’ont été transmis lors de cee formation. C’est d’ailleurs, je pense, une partie significative de ce qui créée ma diérence, ma valeur ajoutée,
par rapport à une majorité de professionnels des études issus de formations plus commerciales. D’où la fonction que j’occupe aujourd’hui »

Contact :
Harry Fadel, assistant de formation - harry[email protected]
Denis Darpy, directeur du Master Marketing & Stratégie
Place du Maréchal de Lare de Tassigny
75 775 Paris Cedex 16
dms.dauphine.fr
Les partenariats
Les formations du Master Maketing & Stratégie sont soutenues par de nombreuses organisations
professionnelles, telles que AACC, Electronic Business Group, Fédération Française de la Franchise
(FFF), SNPTV, SYNTEC, Union Des Annonceurs (UDA).
Nombreuses sont les entreprises qui soutiennent également nos activités en organisant des concours
étudiants, en animant des cas ou en participant à des conférences : Accenture, Auchan, Catalina,
Carrefour, CREDOC, Danone, L’Oréal, Millemercis, Printemps SA, Procter & Gamble, Unilever, TNS
SOFRES SAS, Yves Rocher.
Admission
Entrée en M1
L’admission des étudiants titulaires d’une Licence de Sciences de gestion est prononcée sur la base
d’un dossier de motivation (CV + Notes BAC, L1, L2, L3) et d’un entretien oral.
Quelques places sont disponibles pour les étudiants titulaires des autres Licences de l’Université
Paris-Dauphine.
Candidature en ligne entre février et avril.
Entrée en M2
Tous les étudiants doivent justifier d’une année de césure avec deux stages, à l’exception des étudiants
en apprentissage qui poursuivent leur contrat en deux ans et des étudiants intégrant le parcours
Conseil et Recherche.
• Les étudiants ayant validé les UE du M1 Marketing & Stratégie ont de droit accès aux parcours de
M2. En janvier, ils expriment leurs préférences en ordonnant 3 choix parmi 6, pour les étudiants
issus du parcours en formation initiale ou 3 choix ordonnés parmi 3 pour les apprentis.
• Les étudiants extérieurs au M1 Marketing & Stratégie doivent soumere leur candidature
entre janvier et mars de chaque année. L’admissibilité est prononcée sur la base d’un dossier
de candidature comprenant les résultats scolaires et un mémoire de synthèse. L’admission se
détermine après un entretien oral.