Formation initiale, en apprentissage et en formation continue

Un parcours
complet de
formation
aux
métiers du
marketing
sur 2 ans
reconnu
par les
entreprises
MASTER
MARKETING & STRATEGIE
Formation initiale,
en apprentissage et en formation continue
dms.dauphine.fr

Présentation
Le Master Marketing & Stratégie en deux ans s’appuie sur 6 parcours de
formation au sein desquels une large place est donnée à l’acquisition
de compétences professionnelles.
Il se donne pour objectif de former des jeunes professionnels qui accèdent
à des postes fonctionnels en marketing (chargé d’études, responsable
de secteur, chef de produit, etc.) avant de prendre des responsabilités
managériales dans un département marketing –communication, sur des
postes ayant une dimension moins opérationnelle et plus stratégique
(category manager, responsable marketing, responsable de la relation
client, responsable de la communication, recherche et conseil, etc.).
Les enseignants-chercheurs qui contribuent au Master «Marketing &
Stratégie s’appuient sur des compétences scientifiques variées qui, au
total, couvrent les principaux sous-champs académiques du marketing
et du management stratégique (modélisation économétrique,
méthodologies qualitatives, psychologie du consommateur, approches
culturelles de la consommation, théorie des organisations, innovation,
gestion de la relation client, management des marques, éthique et
marketing responsable, orientation marché, marketing durable, etc.).
Par conséquent, les orientations scientifiques du Master valorisent
l’éclectisme, la diversité et la complémentarité des approches.
L’apprentissage
La formation par l’apprentissage se décline en un groupe de M1 (S1 et
S2) et trois parcours de M2 (S3 et S4) : « communication marketing »,
« management du luxe » et « business development manager ». Ces
parcours proposent le même nombre d’heures de cours que les autres
filières et sont donc réservés à des étudiants prêts à alterner entre
université et entreprise sur un rythme exigeant.
La 1ère année du Master (S1-S2)
Un socle de connaissances fondamentales dispensées en S1 et S2
permet d’accéder à des parcours diérenciés après une année de
césure ou une première année en apprentissage.
Semestre 1
6 UE obligatoires :
• Comportement du consommateur
• Distribution 1 : commercialisation
• Etudes et Recherche 1 : Interroger, observer, mesurer
• Etudes et Recherche 2 : Introduction à la recherche en marketing et
stratégie
• Marketing Management 1 : Chef de produit
• Stratégie 1 : design, développement, déploiement
Choisir 3 UE optionnelles parmi (selon ouverture) :
• Economic issues in emerging countries
• Histoire du marketing
• Les grandes questions de l’organisation
• Marketing B2B
• Marketing Management 2 : Promotion des ventes
• Services marketing
• Sport
Semestre 2
6 UE obligatoires :
• Communication marketing
• Etudes et Recherche 3 : Statistiques appliquées
• Marketing Management 3 : Stratégie de marque
• Distribution 2 : Marketing relationnel
• Stratégie 2 : innovation et société
Choisir 3 UE optionnelles parmi (selon ouverture) :
• Droit de la consommation, de la marque et de la distribution
• Etudes et Recherche 4 : Design de la recherche en marketing et
stratégie
• Le monde des aaires dans l’art
• Marketing des organisations non marchandes
• Marketing et développement durable
• Sport
• Système d’information et marketing

Les grands anciens
Parcours Distribution et relation client :
Quentin Fournier (promo 2011-2012), Responsable
marketing du centre commercial Aéroville ouvert en
novembre 2013, Unibail-Rodamco
« Le Master m’a permis d’approfondir tous les sujets qu’un
manager marketing est susceptible de traiter et d’acquérir une
analyse tranchée sur le retail dans son ensemble, mais aussi sur
des sujets tels que le digital ou le merchandising. Mes expériences
en sortant du Master, en tant que chef de projet merchandising
chez L’Oréal Luxe puis comme responsable marketing du dernier
centre de shopping d’Unibail-Rodamco, n’ont été possibles que
grâce à la richesse et à la diversité de cet enseignement. Projets,
enseignants impliqués, voyage d’étude et convivialité : voilà ce
qui fait la qualité exceptionnelle du Master ! »
Parcours Chef de produits et études marketing :
Nathalie Fillault, Directrice d’Axe marketing
international, Garnier L’Oreal
« Une ligne pour résumer cee année : dicile mais enrichissante
sur tous les points ! Un Master très professionnalisant, qui forme
à travailler rapidement, ecacement et «synthétiquement»...
qualités exigées par les entreprises en marketing... Le seul master
marketing qui en à peine un an nous permet de découvrir trois
métiers : la vente, les études marketing et le métier de chef de
produit. La reconnaissance de ce Master auprès des grandes
entreprises m’a permis de décrocher un stage de fin d’étude dans
une entreprise qui me faisait rêver. »
Parcours Conseil et recherche :
Pierre Gomy, Directeur Marketing de Millward Brown
France
« Depuis 8 années dans le milieu des études et du conseil, il se passe
rarement une journée sans que je fasse appel aux connaissances
ou aux modes de pensée qui m’ont été transmis lors de cee
formation. C’est d’ailleurs, je pense, une partie significative de
ce qui créée ma diérence, ma valeur ajoutée, par rapport à une
majorité de professionnels des études issus de formations plus
commerciales. D’où la fonction que j’occupe aujourd’hui »
Les parcours (S3 – S4)
Chef de produits et Etudes marketing :
Chef d’orchestre de toutes les activités marketing, le chef de
produits analyse les données marketing, définit et coordonne
la stratégie de lancement et de promotion. Ce parcours
généraliste en marketing propose une approche complète
du métier avec 450 heures, une mission professionnelle et un
stage de 6 mois.
Distribution et relation client :
Les étudiants sont projetés au cœur des enjeux rencontrés par
les acteurs du commerce et du e-commerce. Une journée par
semaine est consacrée aux deux projets fil rouge de l’année,
l’observatoire de l’innovation commerciale SCOPS et le projet
de commerce connecté C-STORE, qui meent l’innovation et
le cross-canal au cœur des apprentissages
Communication marketing :
Les étudiants sont formés à pouvoir répondre aux enjeux
actuels du marketing et de la communication : multiplication
et digitalisation des canaux, saturation du consommateur face
à la multitude de messages auxquels il est soumis et pilotage
de campagnes ecaces et mesurables. La formation ore
un bon équilibre entre théorie et pratique grâce à plusieurs
challenges sur des cas réels, de nombreux intervenants
professionnels experts dans leur domaine, et un rythme en
alternance (apprentissage).
Conseil et recherche :
Raaché au laboratoire Dauphine Recherches en Management
(DRM - UMR CNRS 7088), le parcours Conseil et recherche
forme des consultants et des managers en marketing ou en
stratégie de haut niveau, et constitue également une première
étape dans la formation des enseignants-chercheurs avant la
thèse de doctorat.
Management du luxe :
Parcours en apprentissage unique en France qui forme de
jeunes professionnels destinés à être recrutés par les grandes
entreprises françaises ou internationales du secteur du luxe.
Il répond à une demande grandissante de collaborateurs
européens ou asiatiques maîtrisant les diérents métiers du
management dans le secteur du luxe
Business development :
Avec une forte composante stratégique, marketing et
commerciale, le parcours Business Development forme des
managers opérationnels qui auront pour principale mission le
développement d’aaires au sein des entreprises. Ce parcours
ore un bon équilibre entre théorie et pratique grâce à des
intervenants professionnels et un rythme en alternance
université/entreprise.

Les partenariats
Les formations du Master Maketing & Stratégie sont soutenues par
de nombreuses organisations professionnelles, notamment : AACC,
Electronic Business Group, Fédération Française de la Franchise
(FFF), SNPTV, SYNTEC, Union Des Annonceurs (UDA).
De nombreuses entreprises soutiennent également nos activités
en organisant des concours étudiants, en animant des cas ou en
participant à des conférences : Accenture, Auchan, Catalina,
Carrefour, CREDOC, Danone, L’Oréal, Millemercis, Printemps SA,
Procter & Gamble, Unilever, TNS SOFRES SAS, Yves Rocher
Contacts
Secrétariat du Master
Harry Fadel, assistant de formation
[e-mail]
Directeur du Master Marketing
& Stratégie
Denis Darpy, Professeur
Admission
Entrée en M1
L’admission des étudiants titulaires d’une Licence de
Sciences de gestion est prononcée sur la base d’un
dossier de motivation (CV + Notes BAC, L1, L2, L3) et
d’un entretien oral.
Quelques places sont disponibles pour les étudiants
titulaires des autres Licences de l’Université
Paris-Dauphine.
Entrée en M2
Tous les étudiants doivent justifier d’une année de
césure avec deux stages, à l’exception des étudiants en
apprentissage qui poursuivent leur contrat en deux ans.
• Les étudiants ayant validé les UE du M1 Marketing
& Stratégie ont de droit accès aux parcours de
M2. En novembre, ils expriment leurs préférences
en ordonnant 3 choix parmi 6, pour les étudiants
issus du parcours en formation initiale ou 3 choix
ordonnés parmi 3 pour les apprentis
• Les étudiants extérieurs au M1 Marketing &
Stratégie doivent soumere leur candidature entre
février et avril de chaque année. L’admissibilité est
prononcée sur la base d’un dossier de candidature
comprenant les résultats scolaires et un mémoire
de synthèse. L’admission se détermine après un
entretien oral
Université Paris-Dauphine
Place du Maréchal de Lare de Tassigny
75775 Paris Cedex 16 - www.dauphine.fr