Masters II Professionnel (2
École Pégase
Masters II Professionnel (2ème Année)
Stratégie Marketing - Communication
Objectif : Objectif : Ce Master II "Stratégie Marketing - Communication" a pour but de
clôturer la dernière étape de formation de l’étudiant par un titre professionnel et de
préparer le futur cadre au Management et à la Stratégie d’entreprise. Comme pour
les Bachelors, l’objectif est de professionnaliser les candidats et de les préparer à
leur intégration professionnelle.
L’intégration parallèle pourra nécessiter des cours de mise à niveau en fonction
des types de cursus de chacun (scientifique, économique, littéraire…). Ainsi, il
prépare aux fonctions de management stratégique, aux tâches de conceptions et de
réalisations de projets, aux décisions stratégiques, aux responsabilités réelles et
croissantes au travail, voire au management d’une Unité d’Affaire (Business Unit).
Le Master II Professionnel permet aussi, au travers des compétences acquises
d’être une interface entre les pôles de Direction Générale et les Chefs d’équipes
chargés des mises en œuvre.
Le stage longue durée (contrat de professionnalisation), associé à la formation
ainsi que le suivi personnalisé de l’étudiant (suivi de stage et des performances
professionnelles acquises tout au long de son cursus professionnel et éducatif),
concourent d’une part à l’épanouissement de l’étudiant et d’autre part à une
amélioration de son employabilité (donc de l’adéquation entre les compétences
maîtrisées et celles requises par les employeurs).
Débouchés : Responsable secteur commercial, Responsable communication, Responsable du
développement commercial, Consultant, Créateur et repreneur d’entreprise,
Responsable d’agence, Responsable de secteur, Chef de vente, Chef de produits,
Ingénieur communication et marketing, Chef de publicité, Directeur marketing,
Directeur commercial…
Public concerné : Titulaire d’un Bac + 4 (au minimum), quelque soit la filière.
Le terme Master Professionnel n’est pas un titre
universitaire mais indique un niveau Bac + 4 (1ère
année) ou 5 (2ème année).
Masters II Professionnel (2ème Année)
(Bac + 5)
Programme général
Le monde Professionnel
• L'entreprise juridique :
Obligations fiscales, sociales et statutaires,
systèmes d'organisations, environnement
et positionnement de l’entreprise…
•Prospectives Economiques et Sociales :
Structuration nouvelle des métiers, les
cinq tableaux de la prospective …
• Management de l’information :
Veille, intelligence économique, stratégie
de développement du SI, information et
management de l'entreprise …
• Démarche d’étude opérationnelle :
Démarche de travail pour le mémoire,
Planification des tâches et mise en place
du passeport mémoire et du calendrier.
• Droit Européen et droit international
comparé :
Droit des affaires et fiscalité …
La Stratégie
• Le marketing :
Dynamique marketing, le marché et ses
contraintes, la stratégie marketing…
• Analyse stratégique des organisations :
Les différentes grandes écoles de management,
les principes et concepts, outils d’analyse et de
mise en œuvre, étude de cas…
• Management de projet (Rappels de Master I) :
Organisation en mode projet, l’approche QCD,
le PPCP, le PERT, gestion financière et stratégie
de contrôle, objectif et réalisation, centre de
coûts/centre de profits, pourquoi les RH ? …
• Les Fondamentaux RH :
De la gestion du personnel à la gestion des
Ressources Humaines, les métiers de la RH.
• Mise en situation :
Techniques et outils de travail en groupe, mise
en œuvre des outils, contrôle de fiabilité et de
viabilité …
Entreprise & Stratégie
• Stratégie financière pour manageur (Niveau Master II) :
Réalisation et analyse du Compte de Résultat et du Bilan,
Obligations sociales et fiscales, les marges, la
comptabilité créative…
• Economie et Mondialisation :
Histoire de la pensée économique, systèmes économiques
contemporains, les échanges internationaux…
• Droit des sociétés :
Les différentes structures juridiques, évaluation et gestion
des risques, fiscalité et stratégie …
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79 rue des maraîchers - 75020 Paris
www.ecole-pegase.fr
contact@ecole-pegase.fr / 01.40.09.51.97
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s
Programme de Spécialisation
Stratégie Marketing - Communication
Comportement du consommateur et fondamentaux du Marketing – Communication :
Rappels du Master I, approche stratégique du Marketing et de la Communication
Communication corporate :
Systèmes d’informations multimédias, la communication interne, communication &
gouvernance, choix des supports, …
Analyse des marchés :
Les DAS (rappels), les données qualitatives et quantitatives, leurs limites, …
Stratégie tarifaire :
Logique de marge brute, le prix psychologique, les impératifs de gestion, les prix de marché…
E-Business :
Le cybermarketing, impacts et usages des blogs marketing, le commerce, l’E-marque, les
noms des domaines et pratiques professionnelles …
Marketing & Stratégies :
Les marchés, les circuits de distribution, veille stratégique, approche du Benchmarking,
impact international sur les stratégies …
Le sponsoring :
Analyse des coûts / avantages, identification des acteurs, montage de dossier, négociation,
valorisation de l’image/marque, …
Marketing du luxe :
Le "made-in-France", le luxe non français, le marché mondial du luxe, usages des produits du
luxe, pratiques marketing, …
Marketing du tourisme et Eco-tourisme :
Les Eco-lodges, le tourisme vert, valorisation du patrimoine, …
Analyse de la performance :
La performance collective et individuelle, les outils de mesures et leurs limites …
Budget & Contrôle budgétaire :
Le seuil de rentabilité ; l'endettement ; tableaux de bord ; fond de roulement ; la banque ; le
budget de trésorerie.
Mises en situation
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