La révolution du merchandising

Couverture : Studio Eyrolles / © Éditions Eyrolles photo : 3Dmask © Fotolia
Philippe Lachaize
Marc Lemarignier
Philippe Lachaize
Marc Lemarignier
La révolution
du merchandising
La nécessaire transformation
du secteur retail
La révolution
du merchandising
La révolution du merchandising
• Un secteur en transition pour répondre aux nouveaux modes de
consommation.
• Un ouvrage axé sur les évolutions et les bonnes pratiques du secteur
retail.
• Des acteurs au cœur du mouvement en cours, pour une nouvelle
révolution du secteur.
Le merchandising est au seuil de sa 4e révolution. Après le merchandising
d’organisation (gestion des emplacements produits dans les linéaires), de
séduction (amélioration de l’apparence des linéaires), de théâtralisation
(mise en scène de l’ore dans les magasins) qui est encore en cours, se prépare
le merchandising omni-canal, qui sera l’enjeu de ces prochaines années.
Vecteur essentiel de la transformation du secteur retail, le merchandising est
de plus en plus sollicité pour répondre aux besoins liés au développement
de l’offre multicanal, du big data, et pour améliorer avec la Supply Chain,
la rentabilité des mètres carrés et stimuler les ventes tous canaux.
Associé chez Stanwell Consulting, Philippe Lachaize s’est spécialisé dans le conseil
auprès de grand groupes de distribution (Carrefour, Auchan, System U, Fnac, BricoDépôt,
Conforama, Leroy Merlin, Cdiscount, showroomprivé.com...). Ses domaines d’expertise
sont le e-commerce, le merchandising, la stratégie Supply Chain, la transformation
d’entreprise liée à l’omnicanal, le digital et le big data.
Marc Lemarignier a conduit des opérations de repositionnement stratégique et des
projets de transformation dans des secteurs à fort contenu technologique. Associé chez
Layline-consulting, il est spécialisé dans l’accompagnement des mutations liées aux
ruptures technologiques. C’est à ce titre qu’il s’intéresse aux impacts du e-commerce
et du big data dans l’univers de la distribution.
Code éditeur : G56172
ISBN : 978-2-212-56172-2
26 E
Marketing Marketing
Marketing
G56172_La revolution du merchandising.indd 1 20/03/15 17:36

Couverture : Studio Eyrolles / © Éditions Eyrolles photo : 3Dmask © Fotolia
Philippe Lachaize
Marc Lemarignier
Philippe Lachaize
Marc Lemarignier
La révolution
du merchandising
La nécessaire transformation
du secteur retail
La révolution
du merchandising
La révolution du merchandising
• Un secteur en transition pour répondre aux nouveaux modes de
consommation.
• Un ouvrage axé sur les évolutions et les bonnes pratiques du secteur
retail.
• Des acteurs au cœur du mouvement en cours, pour une nouvelle
révolution du secteur.
Le merchandising est au seuil de sa 4e révolution. Après le merchandising
d’organisation (gestion des emplacements produits dans les linéaires), de
séduction (amélioration de l’apparence des linéaires), de théâtralisation
(mise en scène de l’ore dans les magasins) qui est encore en cours, se prépare
le merchandising omni-canal, qui sera l’enjeu de ces prochaines années.
Vecteur essentiel de la transformation du secteur retail, le merchandising est
de plus en plus sollicité pour répondre aux besoins liés au développement
de l’offre multicanal, du big data, et pour améliorer avec la Supply Chain,
la rentabilité des mètres carrés et stimuler les ventes tous canaux.
Associé chez Stanwell Consulting, Philippe Lachaize s’est spécialisé dans le conseil
auprès de grand groupes de distribution (Carrefour, Auchan, System U, Fnac, BricoDépôt,
Conforama, Leroy Merlin, Cdiscount, showroomprivé.com...). Ses domaines d’expertise
sont le e-commerce, le merchandising, la stratégie Supply Chain, la transformation
d’entreprise liée à l’omnicanal, le digital et le big data.
Marc Lemarignier a conduit des opérations de repositionnement stratégique et des
projets de transformation dans des secteurs à fort contenu technologique. Associé chez
Layline-consulting, il est spécialisé dans l’accompagnement des mutations liées aux
ruptures technologiques. C’est à ce titre qu’il s’intéresse aux impacts du e-commerce
et du big data dans l’univers de la distribution.
Code éditeur : G56172
ISBN : 978-2-212-56172-2
26 E
Marketing Marketing
Marketing
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La révolution du merchandising

Groupe Eyrolles
61, bd Saint-Germain
75240 Paris Cedex 05
www.editions-eyrolles.com
Nous souhaitons remercier les personnes qui nous ont permis délaborer ce livre.
Merci à léquipe Stanwell pour les interviews, conseils, et relectures ainsi que les
informations mises à notre disposition par lentreprise.
Merci à Médéric Payne pour nous avoir fait lhonneur et le plaisir de rédiger la
préface de cet ouvrage.
En application de la loi du 11 mars 1957, il est interdit de reproduire intégralement ou partiellement le présent ouvrage, sur quelque
support que ce soit, sans autorisation de l’éditeur ou du Centre français d’exploita tion du droit de copie, 20, rue des Grands-Augustins,
75006 Paris.
© Groupe Eyrolles, 2015
ISBN : 978-2-212-56172-2

Marc Lemarignier
Philippe Lachaize
Préface de Médéric Payne
La révolution du merchandising
La nécessaire transformation du secteur retail