Prix du mémoire digital - fiches laureats

Nicolas Suchaud
Master 2 Business Consulting and IT – Université Paris Dauphine
« How does Big Data disrupt marketing: the modification of a marketer’s job ? »
• Résumé :
o Évolution et différents impacts différents dans le domaine du marketing.
Changements opérés dans le domaine du marketing confronté au déluge de
données. Les technologies de Big Data et la science des données ont un impact
positif ou négatif sur le travail de l'équipe de marketing.
• Hypothèses :
o Evolution of Marketing Management competencies and key success factor of a Big
Data Project. These postulates have been essentially deduced from the field
observation. Consequences on an organization and management level - Project
management and skills changes.
o Success factors of Big Data project adoption by companies.
• Mots-clés : Big Data, Marketing strategies, CRM, Data-Driven Marketing, Predictive, Data
Science, Data Driven Marketing, Buying pattern, Data Mining,
• Contexte :
o Apprentissage chez Microsoft
• Méthodologie :
o Guide d’entretien
o Entretiens semi-directifs
o Analyse sémiologique
• Commentaires du jury :
Un mémoire de qualité, en anglais, sur un sujet dont tout le monde parle mais encore peu traité en
profondeur. Nicolas Suchaud propose un vrai travail d’inventaire et de définition du sujet, ainsi
qu’une approche structurée. Ce mémoire est servi par la qualité des schémas et des illustrations,
ainsi que par l’organisation rigoureuse de sa structure comme de son plan.
Autres points positifs : Executive summary, mots-clés du mémoire : schéma explicite (5V) d’Oracle
(Volume, Variety, Velocity, Value, Veracity), iconographie en appui de l’argumentation (schémas)