Euro 2016 - Talkwalker

Euro 2016
Les meilleures pratiques des sponsors
sur les réseaux sociaux
talkwalker ©
Avril 2016
Sport et sponsoring
Présentation
En 2016, le marché du sponsoring sportif atteindra 40 milliards de dollars. Les grandes
compétitions comme l’Euro 2016 ou les Jeux Olympiques comptent sur les millions investis par les
marques pour perdurer. Mais quelles sont les retombées d’un tel sponsoring pour les marques et
les événements eux-mêmes en termes de présence sur les médias sociaux et sur le web ?
Grâce à la nouvelle technologie de reconnaissance d’images de Talkwalker, nous avons analysé la
présence du logo des sponsors et la mention de leur nom dans les posts liés à l’Euro 2016 afin de
mieux évaluer les retombées du sponsoring lors des grands événements sportifs.
Cette étude nous a révélé que:
-
Le logo de Coca-Cola a obtenu plus de visibilité que l’ensemble des sponsors de l’Euro 2016
combinés
-
Adidas et Carlsberg ont été mentionnés plus de 2 500 fois par jour lors de l’Euro 2016
-
La publicité dans les stades est aussi importante pour la visibilité des marques sur les médias
sociaux et sur le web que la publicité dans les médias traditionnels
-
Bien qu’ils ne fassent pas partie des sponsors officiels de l’Euro 2016, Nike et Heineken sont
néanmoins parvenus à associer leur nom à l’événement
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Notre étude s’appuie sur les données recueillies sur la
plateforme de veille des médias sociaux de Talkwalker
entre le 10 juin et le 3 juillet 2016. Cette dernière couvre
150 millions de sites web et 10 réseaux sociaux. Les
logos des sponsors ont été détectés à l’aide de la
technologie propriétaire de reconnaissance d’images de
Talkwalker.
Le bilan
Le palmarès des sponsors
classés en termes de visibilité du logo
et du nombre de mentions textuelles
320 000 résultats
obtenus grâce à la veille des médias sociaux et à la
reconnaissance d’images
Les 5 meilleures pratiques
selon les tendances identifiées grâce à ces données
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Notre travail avec le FC Barcelone nous a montré que les
médias sociaux constituent le prochain grand défi du
sponsoring sportif. Les détenteurs de droits doivent
comprendre l’importance des médias sociaux et les
sponsors doivent quant à eux définir les avantages qu’ils
souhaitent en tirer.
Rob Mason
Directeur général d’IMG Consulting – citation extraite d’un article du Telegraph
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Classement des sponsors
de l'Euro 2016
Classement visuel : Coca-Cola et
Continental volent la vedette aux
autres marques
Le tableau ci-dessous indique le nombre d’apparitions des logos des différents sponsors dans les
posts publiés sur les réseaux sociaux et sur le web depuis le début de l’Euro 2016.
-
Coca-Cola arrive en tête du classement avec une visibilité deux fois supérieure à
celle de Continental, qui se classe deuxième.
La plupart des posts publiés reprennent les logos de marques figurant sur les
panneaux publicitaires.
Heineken fait partie des 5 marques les plus visibles alors qu’elle n’est pas un
sponsor officiel de l’événement.
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Classement textuel : Adidas
et Carlsberg remportent la
bataille
Le tableau ci-dessous indique le nombre de mentions des sponsors dans les posts
publiés sur les réseaux sociaux et sur le web depuis le début de l’Euro 2016.
-
Adidas et Carlsberg arrivent en tête, avec une moyenne de plus de 2 500
mentions par jour.
L’opération de sponsoring d’Orange sur la Tour Eiffel a joué un rôle essentiel
dans la visibilité de la marque.
Nike se place au 3ème rang bien que la marque ne soit pas un sponsor officiel
de l’Euro 2016.
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5 éléments essentiels
pour booster la visibilité
de votre marque
N° 1 : La publicité dans les stades
- Les panneaux publicitaires ont
joué un rôle prépondérant dans la
visibilité en ligne des marques,
particulièrement Coca-Cola et
Continental.
- La publicité sur les terrains
d’entraînement est elle aussi
importante, plusieurs joueurs
célèbres ayant posté des photos
des coulisses de l’entraînement sur
Instagram.
- Les médias traditionnels
continuent néanmoins de jouer un
rôle majeur sur le web, à l’image
des panneaux publicitaires souvent
présents en arrière-plan des
images les plus diffusées.
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N° 2 : Des produits bien conçus
- Les canettes de Coca-Cola
créées spécialement pour l’Euro
2016 ont permis d’inciter les
internautes à réagir en ligne.
- Heineken a réussi à être très
présent lors de l’Euro 2016 sans
faire partie des sponsors
principaux grâce à ses bouteilles
arborant les couleurs des
différents pays participants.
- Les internautes aiment émailler
leur contenu d’images
visuellement attrayantes et CocaCola et Heineken ont tous deux su
exploiter au mieux le design
efficace de leurs produits.
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N°3: Du contenu de qualité avec une forte
présence du logo de la marque
- Grâce à du contenu de qualité
et des logos clairement visibles,
Carlsberg et Adidas ont pu
toucher un public mondial.
- En créant des tableaux
personnalisés pour un site web
de football japonais, Carlsberg a
étendu la notoriété de sa
marque au-delà des frontières
européennes.
- Les vidéos d’Adidas mettant en
scène certaines des plus
grandes stars du tournoi ont été
partagées et vues des dizaines
de milliers de fois.
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N° 4 : Des partenariats avec des joueurs de premier plan
- Adidas a obtenu d’excellents
résultats en sponsorisant l’équipe
allemande, notamment grâce à des
joueurs tels que Mesut Özil, très actif
sur les réseaux sociaux.
- Son rival, Nike, a su imposer sa
présence, sans pourtant être sponsor
de la compétition, en figurant sur le
maillot de la superstar Cristiano
Ronaldo.
- Les joueurs célèbres jouissent d’une
notoriété plus importante que bien
des marques ou équipes. Ils
suscitent également davantage
l’intérêt du public.
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N°5 : Une approche qui va au-delà du stade
- Pour sa campagne de sponsoring,
Orange a eu l’idée d’éclairer la Tour
Eiffel aux couleurs de l’équipe pour
laquelle elle recevrait le plus de
mentions hashtag au cours de la
journée.
- Les posts des comptes officiels de
la Ville de Paris et de la Tour Eiffel
ont permis de toucher un public
autre que les fans de foot.
- En faisant participer les
supporters de tous les pays et en
utilisant un symbole national et les
réseaux sociaux, chaque post
d’Orange est parvenu à toucher des
milliers d’internautes.
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Conclusion
Grâce aux réseaux sociaux et à Internet, les sponsors des principaux
événements sportifs et culturels peuvent aujourd’hui toucher un public plus
important que jamais. Mais pour tirer le meilleur parti de leurs opérations de
sponsoring, les marques doivent utiliser les données issues des réseaux sociaux
pour planifier, suivre et analyser leurs stratégies promotionnelles.
Les méthodes qu’emploient les marques pour mesurer leurs performances
dans ce domaine sont pourtant souvent dépassées au vu des progrès rapides
en matière de marketing, de publicité et des réseaux sociaux. Les outils
sophistiqués d’analyse des médias sociaux offrent aujourd’hui aux marques un
niveau de précision, une expertise et une rapidité de traitement avec lesquels
les méthodes traditionnelles de suivi ne peuvent tout simplement pas rivaliser.
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Pourquoi la veille des médias sociaux est-elle
un outil essentiel pour les sponsors ?
La veille des médias sociaux permet aux marques de :
- comparer la portée et la visibilité de leur marque par rapport à leurs
concurrents ;
- définir des objectifs de performance basés sur un ensemble complet de
données issues des réseaux sociaux ;
- déterminer le ROI de leur sponsoring en rapprochant ces données de
leurs données financières ;
- identifier les approches les plus efficaces et affiner leur stratégie grâce à
des analyses en temps réel.
Pour plus d’informations, contactez Talkwalker dès aujourd’hui.
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Talkwalker est un outil de recherche, de veille et d’analyse des médias sociaux simple à utiliser
et ultra performant. Il offre un aperçu en profondeur de n'importe quel sujet avec des
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des tableaux de bord puissants et flexibles, des rapports sur-mesure faciles à générer, et une
API spécifique selon les besoins clients, permettant aux sociétés et agences à travers le monde
de créer de la valeur à leurs décisions stratégiques, chiffres à l’appui.
Talkwalker est un produit certifié par Twitter figurant officiellement parmi les 5 meilleurs outils
de veille et d’e-réputation au niveau mondial, s’appuyant sur son expertise construite autour
du crawling du Big Data.
La plateforme d'intelligence des données sociales de Talkwalker est utilisée par plus de 500
clients dans le monde, incluant des entreprises telles que Volkswagen, Benetton, KPMG et des
spécialistes de la communication comme Publicis, Ogilvy et Weber Shandwick.
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