Euro 2016 - Talkwalker

Euro 2016
Les meilleures pratiques des sponsors
sur les réseaux sociaux
talkwalker ©
Avril 2016

Sport et sponsoring
Présentation
En 2016, le marché du sponsoring sportif atteindra 40 milliards de dollars. Les grandes
compétitions comme l’Euro 2016 ou les Jeux Olympiques comptent sur les millions investis par les
marques pour perdurer. Mais quelles sont les retombées d’un tel sponsoring pour les marques et
les événements eux-mêmes en termes de présence sur les médias sociaux et sur le web ?
Grâce à la nouvelle technologie de reconnaissance d’images de Talkwalker, nous avons analysé la
présence du logo des sponsors et la mention de leur nom dans les posts liés à l’Euro 2016 afin de
mieux évaluer les retombées du sponsoring lors des grands événements sportifs.
Cette étude nous a révélé que:
-Le logo de Coca-Cola a obtenu plus de visibilité que l’ensemble des sponsors de l’Euro 2016
combinés
-Adidas et Carlsberg ont été mentionnés plus de 2 500 fois par jour lors de l’Euro 2016
-La publicité dans les stades est aussi importante pour la visibilité des marques sur les médias
sociaux et sur le web que la publicité dans les médias traditionnels
-Bien qu’ils ne fassent pas partie des sponsors officiels de l’Euro 2016, Nike et Heineken sont
néanmoins parvenus à associer leur nom à l’événement
Bénéficiez d’une démo gratuite
sur Talkwalker.com

Le bilan
Notre étude s’appuie sur les données recueillies sur la
plateforme de veille des médias sociaux de Talkwalker
entre le 10 juin et le 3 juillet 2016. Cette dernière couvre
150 millions de sites web et 10 réseaux sociaux. Les
logos des sponsors ont été détectés à l’aide de la
technologie propriétaire de reconnaissance d’images de
Talkwalker.
obtenus grâce à la veille des médias sociaux et à la
reconnaissance d’images
Les 5 meilleures pratiques
classés en termes de visibilité du logo
et du nombre de mentions textuelles
Le palmarès des sponsors
selon les tendances identifiées grâce à ces données
320 000 résultats
Bénéficiez d’une démo gratuite
sur Talkwalker.com

Notre travail avec le FC Barcelone nous a montré que les
médias sociaux constituent le prochain grand défi du
sponsoring sportif. Les détenteurs de droits doivent
comprendre l’importance des médias sociaux et les
sponsors doivent quant à eux définir les avantages qu’ils
souhaitent en tirer.
Rob Mason
Directeur général d’IMG Consulting – citation extraite d’un article du Telegraph
Bénéficiez d’une démo gratuite
sur Talkwalker.com

Classement des sponsors
de l'Euro 2016