Coupe du monde et publicité : Le bleu revient à l`écran

Date : 05/06/2014
Pays : FRANCE
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Coupe du monde et publicité : Le bleu revient à l'écran
«L'"ambush" marketing est particulièrement puissant» C'est devenu un grand classique. A chaque grand
rendez-vous football, tous les deux ans, la publicité surfe sur l'événement qui va enflammer les passions et saturer
l'espace médiatique pendant un mois. «Pour cette Coupe du monde, l"ambush marketing" ou marketing
d'embuscade est particulièrement puissant, observe François Guyot, co-fondateur de Sportmarket, agence de
marketing et sponsoring sportifs. De nombreuses marques non partenaires de la FIFA ou de la FFF s'approprient
en effet l'événement. Le volume de publicités tournées autour de la thématique du Brésil est par exemple quatre
fois plus important qu'à l'ordinaire.» Le jaune et vert brésiliens inspirent aussi les marques. (L'Equipe) Les "infos
nouveautés" adressés à L'Equipe.fr par les agences de communication ces dernières mois suffisent à dresser un
inventaire impressionnant quoique non exhaustif des marques opportunistes : habillement (Hugo Boss, par ailleurs
partenaire d'Olivier Giroud), accessoires de mode (bracelets Cruciani, montres Tissot), nouvelles technologies
(enceintes portables QDOS, clés USB PNY), gadgets (ouvre-bouteille baby-foot Bathroom Graffiti).
.. Mais le meilleur signe que le bleu revient à la mode est à chercher du côté des sponsors officiels de la FFF. En
retrait depuis Knysna, ils restent prudents avec les joueurs mais parient à nouveau sur le groupe France.
«S'afficher en bleu France n'est plus un frein pour les sponsors de la FFF» «L'image individuelle et collective des
Bleus, qui avait quasiment disparue des écrans depuis quatre ans, réapparait cette année, confirme François Guyot.
Le travail de la FFF pour redorer le blason terni de l'équipe de France et ses résultats la font à nouveau aimer des
Français. Il est trop pour dire si le retour sur investissement sera au rendez-vous, mais s'afficher en bleu France
n'est plus un frein pour les sponsors de la Fédération, c'est déjà un grand pas.» Comme GDF-Suez, qui sera
remplacé par EDF en 2014-2018, Citroën en profite avant de céder la place à Volkswagen. «Avec une activation
publicitaire parmi les plus réussies.» Naguère sujet d'inquiétude à la FFF, la rénégociation des partenariats pour la
période 2014-2018, qui inclut l'Euro France 2016, s'est finalement bien terminée : les 12 entreprises concernées,
dont quatre "sponsors majeurs", verseront un total de 34 ME contre 29 ME en 2010-2014, sans risque de pénalité
pour la Fédération puisqu'elle a su convaincre ses interlocuteurs de renoncer au système de "malus" mis en place
après l'Afrique du Sud. «On est sorti du psychodrame sans retomber dans la profusion des années 2000 qui
pouvait brouiller les messages.
Les sponsors bénéficient actuellement d'une bonne attribution de leur partenariat par le public. Qu'ils en profitent
!» Jean LE BAIL .
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