valorisation nette

Valorisation Média
-ProjectionAS SAINT-ETIENNE
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Méthodologie
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La Méthodologie
Les résultats présentés expriment un tracking quantitatif de la visibilité prévisionnelle de votre
marque pendant les matches du Championnat de France de Ligue 1.
APPARITION
Nombre de fois où la marque est lisiblement visible à l’écran .
DUREE
Durée des apparitions de la marque en heures, minutes et secondes.
VALORISATION BRUTE
Il s’agit de la valorisation brute en K€ des apparitions de la marque.
La valorisation intègre les indices format des chaînes (tarifs brut des sports) suivant la proximité des
écrans les plus proches de l’apparition
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La Méthodologie
VALORISATION NETTE
La valorisation nette intègre les indices de puissance des supports utilisés en terme :
- d’impact ;
- de visibilité ;
- de mémorisation.
La pondération de la valorisation brute s’effectue selon les critères suivants :
- base : spot de 30 secondes « classique »
Indice 100
- apparition de 30 secondes sur le maillot (poitrine) de l’ASSE
Indice 80
- apparition de 30 secondes sur le maillot (dos) de l’ASSE
Indice 60
- séquence de 30 secondes en panneaux publicitaires rotatifs
Indice 40
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Programmation du Championnat de L1
2004 / 05
 Club et supports publicitaires sélectionnés :
- AS SAINT ETIENNE : équipement match et panneaux rotatifs
 Calendrier et diffusions TV prévisionnelles
- 33 matches diffusés avec présence MOTOROLA incluant :
 9 matches en direct sur Canal + (avec 5 à domicile)
 6 matches en direct sur TPS (avec 3 à domicile)
 38 matches journées résumées dans les émissions suivantes (dont 19 à domicile)
Sports programmes:
TF1
Téléfoot
France 2 Stade 2
France 3 Foot 3, Tout le Sport
CANAL+ Jour de Foot
M6
Sport 6
Eurosport Eurogoals
News programmes:
TF1, France 2 / 3, M6
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La Visibilité TV du dispositif DUARIG
Présence
Rotating boards
Rotating boards
Présence Motorola :
- Tous matches : maillot face poitrine
A domicile : 1 tour de terrain de panneaux rotatifs
Rotating boards
(148 mètres linéaire – 6 mn / match, face TV)
Rotating boards
Rotating boards
-
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Valorisation Panneaux
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PANNEAUX
La Valorisation Média Ligue 1
MATCHES EN DIRECT
Sur la base d’un tarif brut, format des spots de 30 secondes, en équivalent K€ (valorisation)
des écrans de publicité autour des matches du Championnat de France de L1 2003/04. Cette
valorisation ne tient pas compte des résumés.
VALORISATION BRUTE PAR MATCH
- Rappel visibilité Motorola / match:
6 minutes terrain => 4 minutes TV
- Equivalent spots :
8 spots x 30 secondes
- Tarif moyen brut d’un spot 30 secondes / C+
15,000 €
- Valorisation brute par match :
120,000 €
VALORISATION NETTE PAR MATCH
- Valorisation brute x indice panneautique rotative (120,000 € excl.VAT x 40%)
soit une valorisation nette par match de : 48,000 € excl.VAT
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PANNEAUX
La Valorisation Média Ligue 1
MATCHES EN DIRECT
VALORISATION NETTE SAISON
Panneaux rotatifs (5 matches en direct à domicile sur Canal+) :
-Valorisation nette x 5 matches (48,000 € x 5)
soit une valorisation nette cumulée de : 240,000 HT
(valorisation brute de 600,000 € HT)
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PANNEAUX
La Valorisation Média Ligue 1
RESUMES MATCHES
TELEFOOT
VALORISATION BRUTE PAR JOURNEE
- Durée moyenne des résumés par match :
3 minutes
- Rappel visibilité Motorola / match :
30 secondes
- Equivalent spots / journée:
1 spot x 30 secondes
- Tarif moyen brut d’un spot 30 secondes / TF1:
14,600 €
- Valorisation brute par journée de L1 :
14,600 € HT
VALORISATION NETTE PAR JOURNEE
- Valorisation brute x indice panneautique rotative (14 600 € x 40%)
soit une valorisation nette par match de :
5,840 € HT
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PANNEAUX
La Valorisation Média Ligue 1
RESUMES MATCHES
JOUR DE FOOT
VALORISATION BRUTE PAR JOURNEE
- Durée moyenne des résumés par match :
5 minutes
- Rappel visibilité MOTOROLA / match :
45 seconds
- Équivalent spots / journée :
1 spot x 45 secondes
- Tarif moyen brut d’un spot 45 secondes / C+:
6,200 € HT
- Valorisation brute par journée de L1 :
6,200 € HT
VALORISATION NETTE PAR JOURNEE
- Valorisation brute x indice panneautique rotative (6,200 € x 40%)
soit une valorisation nette par match de :
2,480 € HT
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PANNEAUX
La Valorisation Média Ligue 1
PANNEAUX : SYNTHESE SAISON
VALORISATION NETTE POUR 19 JOURNEES
Résumés avec Panneaux Rotatifs (Geoffroy Guichard) :
-Valorisation nette x 19 journées (5,840 € + 2,480 €) x 19
soit une valorisation nette cumulée de :
158,080 € HT
VALORISATION NETTE TOTALE DU DISPOSITIF PANNEAUTIQUE
Tous matches / saison :
398,080 € HT
(valorisation brute de 995,200 € HT)
Incluant matches diffusés en direct sur Canal+, et résumés sur TF1 et Canal+
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Valorisation Maillot
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MAILLOT
La Valorisation Média Ligue 1
MATCHES EN DIRECT
Sur la base d’un tarif brut, format des spots de 30 secondes, en équivalent K€ (valorisation)
des écrans de publicité autour des matches du Championnat de France de L1 2003/04. Cette
valorisation ne tient pas compte des résumés.
VALORISATION BRUTE PAR MATCH
- Rappel visibilité MOTOROLA / match :
6 minutes TV
- Equivalent spots / MATCH :
12 spots x 30 secondes
- Tarif moyen brut d’un spot 45 secondes / C+:
15,000 €
- Valorisation brute / match:
180,000 €
VALORISATION NETTE PAR MATCH
- Valorisation brute x indice maillot (180,000 € x 80%)
soit une valorisation nette par match de : 144,000 € HT
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MAILLOT
La Valorisation Média Ligue 1
MATCHES EN DIRECT
VALORISATION NETTE SAISON
Maillot (9 matches EN DIRECT sur Canal+) :
-Valorisation nette x 9 matches (144,000 € x 9)
soit une valorisation nette / saison de : 1,296,000 € HT
(valorisation brute de 1,620,000 € HT)
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MAILLOT
La Valorisation Média Ligue 1
RESUMES MATCH : TELEFOOT
VALORISATION BRUTE PAR JOURNEE
- Durée moyenne des résumés par match :
3 minutes
- Rappel visibilité MOTOROLA / résumé :
1 minute
- Equivalent spots / journée:
2 spots x 30 secondes
- Tarif moyen brut d’un spot 45 secondes / TF1:
14,600 €
- Valorisation brute / journée de L1 :
29,200 € HT
VALORISATION NETTE PAR JOURNEE
- Valorisation brute x indice maillot (29,200 € x 80%)
soit une valorisation nette / journée de :
23,360 € HT
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MAILLOT
La Valorisation Média Ligue 1
RESUMES MATCH : JOUR DE FOOT
VALORISATION BRUTE PAR JOURNEE
- Durée moyenne des résumés par match :
5 minutes
- Rappel visibilité MOTOROLA / résumé :
1 minute 30 secondes
- Equivalent spots / journée :
3 spots x 30 secondes
- Equivalent gross price of a 45 second ad / C+:
6,200 € HT
- Valorisation brute / journée de L1 :
18,600 € HT
VALORISATION NETTE PAR JOURNEE
- Valorisation brute x indice maillot(18,600 € x 80%)
soit une valorisation nette / journée de :
14,880 € HT
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MAILLOT
La Valorisation Média Ligue 1
MAIILOT : SYNTHESE SAISON
VALORISATION NETTE RESUMES / SAISON
Résumés avec présence maillot (domicile & extérieur) :
-Valorisation nette x 38 journées (23,360 € + 14,880 €) x 38
1,453,120 € HT
soit une valorisation nette / saison de :
(valorisation brute de 1,816,400 € HT)
VALORISATION NETTE MAILLOT / SAISON
Tous matches / saison:
2,749,120 € HT
(valorisation brute de 3,436,400 € HT)
Incluant matches diffusés en direct sur Canal+, et résumés sur TF1 et Canal+
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Ligue 1
SYNHESE VALORISATION
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La Valorisation Média Ligue 1
MAILLOT + PANNEAUX :
SYNTHESE SAISON
VALORISATION NETTE MAILLOT / SAISON POUR MOTOROLA
Prévisionnel 2004/05 :
3,147,200 € HT
(valorisation brute de 4,431,600 € HT
Incluant matches diffusés en direct sur Canal+, et résumés sur TF1 et Canal+
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La Valorisation Média Ligue 1
MAILLOT + PANNEAUX :
SYNTHESE SAISON
VISIBILITE ET VALORISATION PAR CHAINE
F2
6%
M6
F3 1%
8%
TF1
10%
Canal +
51%
TF1
32%
M6
2%
Canal +
75%
VISIBILITE
F3
10%
F2
5%
VALORISATION
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annexes
22
5. Annexes
DETAIL DES AUDIENCES LIGUE 1
Saison 2003 / 04
MATCHES EN DIRECT (Les mardi, mercredi, vendredi et dimanche à 20h30)
 4 ans et +(audience moyenne / match) ………………...……………………………….. 1 725 440 téléspectateurs
 Cœur de cible : les hommes – L’émission est + masculine que le total TV – Le public est un peu + âgé
que le public TV et + CSP+.
MATCHES EN DIRECT (Le samedi à 17h00)
 4 ans et + (audience moyenne / match) ………………...………………………………..1 078 400 téléspectateurs
JOUR DE FOOT (Le samedi à 22H15)
 4 ans et + (audience moyenne / émission) ……...……...………………………….. 1 024 480 téléspectateurs
TELEFOOT (Le dimanche à 10H50)
 4 ans et + (audience moyenne / émission) ……...……...………………………….. 2 426 400 téléspectateurs
STADE 2 (Le dimanche à 18H00)
 4 ans et +(audience moyenne / émission) ……...……...………………………….. 2 534 240 téléspectateurs
FOOT 3 (Le lundi à 17H50)
 4 ans et +(audience moyenne / émission) ……...……...……………………………….. 754 880 téléspectateurs
SPORT 6 (Le dimanche à 20H00)
 4 ans et +(audience moyenne / émission) ……...……...…………………………….. 2 803 840téléspectateurs
Source : Médiamétrie, traitement newTV, 1er Aout-30 juin
Chaque semaine 12,3 millions de téléspectateurs
suivent le football à la télévision
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