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FRAL10
Mme Hudson
le 14 septembre, 2016
Blocs 2-3 & 2-4
Mon choix mercredi
L’artefact : « Logorama »
Artiste : François Alaux et l’équipe H5
François Alaux est un réalisateur, producteur et scénariste français qui fait partie du groupe
H5, une compagnie qui regroupe une quinzaine de directeurs artistiques, illustrateurs,
réalisateurs, concepteurs et rédacteurs. Ce groupe a commencé dans l’univers de la
musique en créant des pochettes de disque et des vidéo-clips, mais ils ont rapidement
adapté leur art pour y inclure des œuvres culturelles (affiches de musée, catalogues) et des
publicités pour de grandes marques internationales telles que Mercedes, Dior, Hermes, et
Audi. François et ses co-équipiers Hervé de Crécy et Ludovic Houplain, ont gagné un prix
Oscar avec leur premier court-métrage animé « Logorama ». Ces artistes sont difficiles de
rechercher – ils gardent tous leurs vies assez privées et on apprend leurs avis seulement en
lisant les entrevues qu’ils ont fait lors de la sortie de ce film. D’après leurs entrevues, c’est
vraiment l’art de raconter une histoire qui conte.
Ce film est pareil aux grands films d’action de Hollywood dans le sens qu’il inclut des
chasses en auto, des désastres naturelles, une situation d’otage, mais c’est créé
entièrement à travers des logos et des personnages qui représentent des marques
célèbres. On y voit des personnages tels que l’homme Michelin, M. Pringle et Ronald
Macdonald, mais ils jouent tous des rôles pas mal choquants, même si ces rôles
représentent les archétypes classiques de protagonistes, antagonistes ou d’autres. C’est
quoi alors le message du film ? Qu’on habite dans un monde accablé de logos ? Qu’on est
victime des marques ? Peut-être, mais selon les réalisateurs, ils ont commencé par
l’histoire, puis l’œuvre visuel est venu après. Sans doute on y voit dedans une critique
lancée par les français envers le style de vie américain, le capitalisme et la
surconsommation. C’est impossible de séparer l’intention du résultat. On voit donc qu’on
subit toujours des messages implicites, truc de la publicité – ce film le rend explicite afin de
nous forcer à réfléchir sur la société et nos styles de vies. En plaçant des marques célèbres
dans de nouveaux contextes, on doit se demander si le film aide ou nuit à ces marques
enfin !
Questions : Êtes-vous facilement persuadés ou influencés par les pubs ? Quelles en sont
les stratégies qui servent à vous influencer de façon efficace ?
La surconsommation est un phénomène riche (c’est-à-dire, les gens riches sont les seuls
qui ont les moyens de payer ce luxe). Ici au Canada, on est assez riche comparé au reste
du monde. Que peut-on faire (ou peut-être, que devrions-nous faire) pour combattre la
surconsommation dans ce pays ?
Sources :
https://www.youtube.com/watch?v=2iFbyUtQSX0
http://www.imdb.com/title/tt1563725/
http://www.h5.fr/
http://www.allocine.fr/personne/fichepersonne_gen_cpersonne=261359.html
http://www.wat.tv/video/buzz-2-logorama-statuette-2bmx9_2exyh_.html