Les anti-pub sont fascinés par la publicité?

publicité
Les anti-pub sont ils
fascinés par la publicité?
PLAN
Introduction
• Le mouvement
• Les différents groupes
I l’implication de la marque dans notre environnement
• La marque
• La façon dont elle peut être perçue
II Comment ne pas être fasciné par la publicité?
• L’effroyable perfection du système des marques
• Quand la sémiotique est au service des marques…
Conclusion
• Ô combien nous sommes manipulés…
INTRODUCTION
• Origine du mouvement:
La media fondation crée par Kall Lasn:
son origine, ses actions, ses objectifs
• Les différents groupes:
Les féministes, les alter mondialistes
L’implication de la marque dans
notre environnement
• La marque:
La marque envahit l’espace urbain, plus de
supports pour plus d’impact (médias, PLV, portables, sms,
voitures…)
• Notre perception de la marque:
Assimilation, la marque repère identitaire (adopter une
marque pour intégrer la tribu, ou la marque comme
symbole d’un mode de vie …)
Rejet, la marque reflet d’une manipulation (le rejet
comme affirmation de soi, vivre sans marque c’est
vivre libre…)
• Marque et fascination quel lien?
Comment ne pas être fasciné par
la publicité
• Un système parfait qui suit l’évolution de la société.
L’origine de l’importance des marques.
Le sentiment d’identification et désir du sujet.
Luxe, sexe et tabou.
La double utilisation des mythes.
Un métissage ambivalent..
Quand la sémiotique est au service
des marques…
• Analyse au travers du phénomène japonais
L’identification directe à l’occident véhiculé par les signes
de la publicité.
La contrepartie de l’assimilation de ces signes et le
phénomène du miroir.
Conclusion
• Les marques ont su se créer un « no man’s land »
hégémonique.
• La publicité à « remystifié » le monde et chacun le sait,
mais personne ne réagit.
• Un message simple, le monde grandit, l’évolution est
rapide mais la chute peut être pire…
• Les anti-pub ne peuvent qu’admirer ce qu’ils
condamnent par peur car ils ne peuvent maîtriser ce
mouvement d’influences.
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