M2-Stratégies de marque - ifoad-ugb

Section : Communication
UE : Spécialité 1 : Communication des entreprises et des organisations
Type (UE) :
Niveau : Année :
Semestre : Crédits(UE) :
Code (UE) :
Mineure
Master
2
3
5
SIC 535
Intitulé du cours (EC): Branding et stratégies de marque
Volumes Horaires :
Coefficient (ECUE) :
Contacts :
Pré-requis :
Objectif :
CM : 26 H; TD: 24. H; TP:…..H;
TPE : 50
Licence
Objectif général
 Faire le point sur la gestion des marques dans l’entreprise et élaborer
une politique de gestion des marques
Types d’enseignement Echanges, Exposés théoriques, participation active, étude de cas
-
Contrôle continu (40%) et examen final (60%)
Modalités
d’évaluation
-
Contenu
Importance de la recherche
-Planification
-L’enregistrement
-Coûts
-Conventions
-Priorité conventionnelle
-État des produits
-Demande d'extension
-Quelles marques faut-il protéger?
-Marques «ponctuelles»
-Adjonctions banales
-Noir et blanc ou couleurs?
-Nominale ou graphique?
-Anglo, franco ou bilingue?
-Alternatives
-Suivi d’exploitation : les échéances
-Changement au marquage
-Échéanciers de renouvellement
Établir un système
KAPFERER J.-N., Les marques, capital de l’entreprise : créer et développer
les marques fortes, Paris : éd. d’organisation, 2007.
KOTLER P.. Marketing management, Paris : Pearson Education, 2006
LENDREVIE J., LINDON D., LEVY J., Le Mercator, Paris : Dalloz, 2006.
LEWI G., LACOEUILHE J., Branding management : la marque de l’idée à
l’action, Paris : Pearson Education, 2007.
Bibliographie
LEWI G., Les marques, mythologie du quotidien, Paris : Village mondial, 2003
MATTELART A., La publicité, Paris : La Découverte, 1994
MICHEL G., Au cœur de la marque, Paris : Dunod, 2004.
SFEZ L. (Dir.)., Dictionnaire critique de la communication, Paris : PUF, 1993.