Analyse d`un visuel publicitaire

Analyse d’un visuel publicitaire
Publicité Canon Digital IXUS 860 IS.
Nous allons analyser un visuel presse pour l’APN Digital IXUS 860 IS, de la marque Canon.
Cette créa
Cette communication utilise une double page, justifié par la promesse de l’objectif grandangle. Concernant le code morphologique, nous avons une image pleine d’éléments, qui se
laisse néanmoins lire en Z, avec d’abord le visuel, puis la bande noir inférieur, comportant la
signature produit, puis packshot, logo Canon, et un pavé rédactionnel. Cette bande noir
inférieur souligne bien le visuel, le met en valeur, et donne un effet «bande noir de cinéma »,
pertinent avec la cible visée. La mise en page reste globalement classique, ce qui convient à
une communication de leader, et qui connote une sérénité, et crédibilise l’image de Canon
donné dans la pavé rédactionnel.
Le message photographique est concentrée sur les 3 quarts supérieur de l’image. Nous avons
deux scènes, distincte sur un plan géographique (et donc des personnages, du décor), mais
fondus entre elle. Sur l’image de gauche nous voyons plusieurs personnages, sourire pour la
photo, ces personnages sont très variés. Dans la scène de droite nous observons un décor et
des personnages traditionnels indien, qui eux aussi posent par petits groupes et sourient à la
photo.
Avant d’en arriver aux connotations – nombreuses – de ce visuel, il faut souligner sa force, de
part grâce à l’utilisation de la double page, mais aussi grâce à une qualité d’image et de
couleur saissisante. Cela crédibilise le pavé rédactionnel du bas, mais surtout augmente
l’impact de l’image, qui réservé à la presse permet de capter l’attention du lecteur.
Les connotations du visuel sont variés. On note évidemment que la photo concerne deux
mondes, une ville américaine pour la vision occidentale, et un monde indien, pour une vision
plus exotiques. C’est aussi une hyperbole concernant l’objectif grand-angle du produit, qui ne
se suffit plus d’une scène.
L’ouverture d’esprit est incarné par une volonté forte, dans la photo de gauche (la partie
occidentale –la cible- ) d’inclure tout les socio style, toutes les ethnies, et toute les CSP.Bien
entendu tout le monde sourit, voir pose devant l’objectif.